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日期: 2019-02-10 | 来源: 风和日丽 | 有0人参与评论 | 专栏: 翟天临 | 字体: 小 中 大
学霸营销是一个跨界话题，这次翟天临热搜涉及到了学术圈，大家开始质疑其博士论文是否抄袭，以及艺术类院校的学术氛围。
跨界话题是双刃剑，所有营销都渴望走跨界路线，但跨界也存在不可控因素。
对于艺人而言，传播的基本诉求是求稳、可控。哪怕是圈地自萌，有粉丝和路人鼓掌都是好的。
跨界营销，就意味着“出圈”，出圈的好处是可以引爆更多热点，吸引更多路人关注艺人，艺人的传播辐射面更广，圈层突破更多。
出圈也有弊端，有些跨界的知识点不是娱乐圈人士的强项，比如这次涉及到的学术圈。
翟天临团队没有提前把控好学术圈风险：博士和博士后热点传播需要规避哪些专业领域风险呢？
这是跨界营销需要反思的地方，跨界意味着你要涉猎到很多自己不熟悉的传播领域。公关基本功以传播领域的专业知识为主，各种跨界知识为辅。
1+1＞2，跨界如果把控不好，反面效应也是巨大的。
艺人团队在操作跨界营销的时候，一定要事先对“跨的这个界”做详细了解，娱乐圈基本功是你们的强项，但跨界到其他圈，就未必是你们的强项。
像翟天临这次跨的学术圈，里面很多专业知识属于艺人公关的超纲题，比如论文的文献重复比......（如果团队有人能做话题预警，这次危机就好办多了，可惜没有~）
如果公关团队在过年前有一个基本预判，大家可能就要调整过年这套传播方案了。
当然，以后艺人团队做这类高能学霸话题的时候，还是三思而后行，尽量避免炒学霸。
艺人微博最好也不要频繁晒论文进展，或者频繁晒看了什么书之类的，如果把控不了相关人设，那就提前规避这些雷区。
#过年营销，重大节日营销要懂得预设风险#
过年是热搜旺季，很多瓜众都说：最近几天热搜看到了很多营销大户。
营销越热越好，抓住所有天时地利人和，但也要注意物极必反，营销越热，也可能被反噬。
正如上面提到的跨界因素的不可控。按照专业工作流程，公关团队在做大型传播campaign之前，都要开会讨论好几轮“需要规避的风险”：
1，娱乐领域的风险。比如这个话题是不是需要炒到极致？炒到天上有地下无？会不会有踩别人或者碰瓷的风险?
分寸感很重要，艺人传播要做到收放自如，我们投放了资源和热度，必须要有几轮强势扩散，但到了传播临界点，就要慢慢往回收。传播热点要做峰值预判，过了峰值也就过了警戒线，可能会引发舆论不适。
现在很多艺人团队的营销理念还是过于单一，觉得热度越大越好，大家就想着肆意往外扩散，却不懂得如何往里收。
传播只放不收，就容易失控，就容易出危机。
过年期间，很多瓜众表示：平时很有路人好感的几个艺人，被过年的疯狂营销败了好感。现在的艺人营销要注重创意投入，而不是生搬硬套地做“尬搜”。
2，出圈领域的风险。过年和节假日是话题出圈的重要时间点，出圈受众涵盖了各个行业领域，出圈话题最好不要设定过于跨专业的话题，免得自己团队吃不透，出了问题就很被动了。
比较稳妥的方法就是提前开会，画出各个阶段的传播重点，里面的出圈元素都重点标示，自己团队吃不透，可以请第三方权威专家提前把控下风险。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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