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日期: 2019-02-13 | 來源: 花枝和M的叁次方 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
撰文 | 花枝
編輯 | 花枝
2018年，《延禧攻略》，
笑傲群雄，“劇王”當之無愧。
但是，壹開始，並沒有人注意到它。01 爆款大劇評估法則
2018年，截止9月1日20點，70集《延禧攻略》總播放量超155億，刷新全網網劇歷史播放記錄；
蟬聯網劇播放量單日冠軍40天，日播放量最高達7億，刷新2018年網劇+電視劇記錄；
2018年TVB同時段收視第壹；
YouTube單集播放量破百萬，刷新華語劇最高記錄，延禧女孩遍布全球。
屠榜各大排行榜單，口碑評分持續走高，平均每周75次熱搜上榜，實力破壁出圈，全民狂歡。
《延禧攻略》爆之前，沒有人知道它會爆。
因為它似乎並不具備爆款大劇的基因。
沒有亮眼的大明星，也沒有壹個全新的故事背景，沒有上星衛視平台做背書，甚至於正這塊招牌也在壹次次的質疑中失去了影響力和號召力，反倒成為這部劇最大的阻力。
這樣壹個評估模型下的《延禧攻略》，跟2018年最受期待的《如懿傳》、《扶搖》相比，前者最多是部A+劇，其它兩部從主演陣容、原著IP、投資上來看都是S+大劇。
然而，2018年的“劇王”就是《延禧攻略》，並不是壹開始被看好的《如懿傳》或者《扶搖》。
是大劇評估模型失效了嗎？
但是，如果不從這些方面進行評估，又該從哪些維度入手呢？
維度沒錯，評估模型也並未失效，只是進化了。
進化後的大劇評估模型
不再迷戀明星，關鍵是這個演員是否適合這個劇本；
不再迷戀IP，關鍵是這個故事是否好看；
不再迷戀數字，關鍵是錢都花在哪裡了；
不再迷戀制作班底，關鍵是制作得是否用心；
不再迷戀是否上星或者獨家，關鍵是哪家給出的推廣資源更有力。
“2018年市場發生壹些變化，主要體現在叁個方面：大IP不再是爆款的靈丹妙藥，制作方和平台方對於IP的選擇更趨於理性；流量明星不再是行業和平台關注的焦點，只有好內容、好角色才能將明星的勢能最大化的釋放；高價不再是好作品或爆款的保證，各家平台轉而追求合適的合作條件。壹個劇之所以成功，首要就是好的內容本身打動觀眾，雖然觀眾的口味在不斷變化，但歸根結底還是要選擇最好的內容來打動觀眾。”
——企鵝影視高級副總裁韓志傑
如果按照這個進化後的模型再去評估《延禧攻略》，成為爆款的理由，夯實了許多。
但似乎有些馬後炮了。
那麼，如果按照這個進化後的模型去評估2019年的大劇，哪壹部會成為“劇王”呢？2019年的大劇市場，又存在什麼趨勢或者方向呢？02 2019劇王花落誰家 愛優騰熱劇大起底
-THE FIRST-
“得女性者得天下”大女主劇勢頭不減
從騰訊發布的2019片單可以看到，“九州”系列新作品《斛珠夫人》，曾創造流量神話的《叁生叁世拾裡桃花》，其姊妹篇《叁生叁世枕上書》，有望成為《花千骨》、《叁生叁世》後又壹部經典仙俠劇作——女頻文學《鏡》，都赫然在列。
《斛珠夫人》由楊冪再次挑大梁，擔當女主，是其最擅長的玄幻題材了，但是，楊冪近年來大女主古裝作品頻出，2018年《扶搖》收視撲街讓人不免對其IP透支產生疑慮。
《枕上書》，也是找回《叁生》裡扮演鳳九和東華帝君的迪麗熱巴和高偉光，可以來壹波情懷殺，但《枕上書》作為《叁生》的衍生作品，具有壹定的粉絲基礎，卻很難成為超級爆款，因為格局沒有《叁生》那麼大。
優酷也毫不示弱。
《江山故人》（原名《帝凰業》），章子怡、周壹圍、楊佑寧領銜主演的古裝劇，讓人為之顫抖。章子怡首部電視劇的噱頭，就已足夠勁爆。
（章子儀 《拾面埋伏》）
此外，還有湯唯、朱亞文主演的《大明皇妃·孫若微傳》，講述了明朝初年，國家開創盛世，揚威海外，經伍帝六朝，壹百年群星閃耀的熱血往事，壹段波雲詭譎的金陵舊夢。
據說愛奇藝拿到了《宸汐緣》的版權，在大女主戲的爭奪戰中，占得壹席之地。《宸汐緣》是由林玉芬執導，張震、倪妮主演的古裝神話劇，講述了戰神九宸與少女靈汐相愛的故事。林玉芬，就是打造過《花千骨》、《叁生叁世拾裡桃花》當年年度劇王的那位非常具有少女心的導演。
（張震 《赤壁》）
此外，愛奇藝還有周渝民和劉濤主演的《大宋宮詞》，以“鹹平之治”與“仁宗盛治”為歷史背景，講述了北宋真宗時代，名臣、宗族及周邊國家之間邦交，相互依存，相互牽制的故事。導演正是當年打造了壹代文藝宮廷劇《大明宮詞》的李少紅。
《大宋宮詞》首次展示了大宋皇室的這段歷史，以清幽雅韻的唯美手法，展現了壹千年前的人文風貌。主創團隊秉承精益求精的匠心態度，在尊重歷史的基礎上，決心為觀眾打造壹個不壹樣的“大宋世界”，以鏡頭帶領觀眾重回大宋，領略盛世風采。
-THE SECOND-
男性向劇迅猛發力 硬核熱血江湖開戰
對於比較難“伺候”的男性觀眾，男性向劇更偏懸疑探險破案熱血燒腦題材。
正午陽光制作，王凱主演的《孤城閉》，以“第壹仁君”宋仁宗的視角，講述了帝王對於權力和情感的抉擇；
張若昀、陳道明主演的《慶余年》，展現了年輕人在國家沉浮中，自強而生的成長歷程；
由白宇主演的燒腦懸疑劇《紳探》，通過邏輯縝密的極致案件推理，欲打造中國版“神探”大劇。這叁部劇都被被騰訊鎖定。
改編自馬伯庸同名小說的《長安拾贰時辰》被優酷收入囊中，由雷佳音和易烊千璽擔當主演。
但是有肆字弟弟在，“媽媽粉”和“女友粉”壹定會瘋狂草數據，感覺男性向也變成女性向了。
《白夜追凶》2，雖然在片單當中，卻不知是否能如期上線。
《無主之城》，講述了壹個角色眾多，關系復雜的絕境逃生的故事，號稱中國版的LOST，杜淳、劉奕君、代旭主演。這部冒險懸疑劇被愛奇藝納入囊中，不知能否再掀當年《無證之罪》的口碑流量雙豐收。
著名導演保駕護航，馮小剛監制的《劍王朝》，由李現主演，該劇以戰國末期為背景，講述了壹個以劍說話的時代，數位修行者為爭奪最高權力而相互廝殺的江湖恩怨故事。也准備在愛奇藝播出。
-THE THIRD-
甜寵劇“奶頭樂”少女心和姨母笑
和以往的“灑狗血”劇情不同，近年來出現了專注“甜寵劇“類型。
“甜寵劇”作為切分偶像劇市場而誕生的“黑馬”，勢要捕獲萬千女性的少女心和姨母笑。
《芸汐傳》、《結愛·千歲大人的初戀》、《致我們單純的小美好》、《獨家記憶》等劇用甜而不膩的愛情內核以及年輕活力的演員陣容，精准聚焦在年輕態的受眾群體，以清新的姿態突破重圍，收獲了大批女性觀眾。
2019年，由《致我們單純的小美好》的作者趙乾乾親自操刀的姐妹篇——《致我們暖暖的小時光》，由邢菲、林壹等人出演，有望成為校園青春又壹熱劇。
講述年輕人追逐音樂夢想的《別碰我心底的小柔軟》，將與《小時光》共同構成了騰訊視頻的“小青春”系列。
優酷有《我不能戀愛的女朋友》，許魏洲、喬欣主演。
愛奇藝的《獨家記憶》已經播出，取得了流量與口碑雙豐收。
由宋威龍、譚松韻主演的《熱情地清掃吧》，白鹿、邢昭林主演的《世界欠我壹個初戀》，也積極加入到“甜寵劇”賽道。
-THE FOURTH-
70周年獻禮，呼喚正能量
2019年，建國70周年。在如此重要的時刻，正能量的熱血大劇必然不能缺席。
愛奇藝有黃景瑜、吳剛、任達華主演的《破冰行動》，男性荷爾蒙爆棚，以陸豐緝毒行動真實案件為藍本進行改編。
此外，還有版權大劇《國家行動》、《人民的財產》、《尉官正年輕》等大劇。
獻禮大劇片單中，令人矚目的還有霍建華、楊冪主演的《巨匠》，講述中國優秀建築行業築夢者堅守“以人為本”的設計理念，將中華優秀傳統文化精髓運用到建築設計和建造領域的故事。
-THE FIFTH-
經典翻拍扎堆，毀或創
2019年宣布的片單中，出現了許多熟悉的名字。
愛奇藝聚焦古裝劇，張壹山主演的《鹿鼎記》，鞠婧祎、於朦膿主演的《新白娘子傳奇》
胡壹天、陳哲遠主演的《新絕代雙驕》成為重點關注的大劇。
騰訊的翻拍大劇有《仙劍奇俠傳》、《天龍八部》、《倚天屠龍記》。
最受爭議的是《仙劍奇俠傳》的翻拍。該劇集雖然距今已有拾余年，但是粉絲對其認可度高，且主角胡歌、楊冪、劉亦菲、彭於晏等仍然是當下炙手可熱的明星。
翻拍劇歷來關注最多，爭議也最多。但是真正超越的寥寥無幾。
且第贰季似乎就沒有火過第壹季的。
就連被稱為爆款制造機的東陽正午陽光也沒能打破這個魔咒。03 誰能預測爆款
爆款難得，誰都想爆。
但爆款的誕生，卻得具備“天時、地利、人和”叁大要素，缺壹不可。
天時，占據講好故事的先機。
地利，播出時整體電視劇市場環境。
人和，劇中演員的加持對人物的塑造。
集天時、地利、人和為壹體，命裡才會帶“火”。
既然壹個作品成為爆款具有如此偶然性，那麼，前文提到的大劇評估模型，還有用麼？
如果利用大數據建立壹個更加完整的模型呢，AI是否能推演出哪部劇會爆？
AI大劇評估模型，在大數據的支撐下會更加理性。
但是，AI大劇評估模型和前文提到的評估模型壹樣：
能預測的是，這部劇是否不錯；
不能預測的是，這部劇是否能成為爆款。
因為，藝術創作本來就帶有感性的成分。
而這個部分，是最不能被量化和評估的。
甚至，AI大劇評估模型，缺少的正正是人類的感性。
並且，AI也無法預測某個內容上線之時，那時人們所處的社會狀況和情緒狀態。
是不是很絕望？
既然壹部劇無法准確預測，那大劇營銷又將去往何處？
廣告主又該如何制定大劇投放策略呢？
雖然有句“投放玄學”的戲言，但總結下來，投放策略無外乎兩種。
對賭和追投。
相信評估模型預測的結果，然後大膽對賭。賭不賭得中爆款，最後還是看天時地利人和吧。
但是評估模型預測出能夠讓人豪賭的劇，即使最後不是爆款，但也不會太差，至少也是壹部熱劇。像《扶搖》、《如懿傳》、《天盛長歌》、《知否》即使沒有成為年度劇王，但在播放期間，仍是壹部熱議度非常高的劇。
還有壹種方法比較穩妥。如果看中了壹部劇，但不是很確定的情況下，等上線後觀望。上線3-5集後，通過輿情數據分析，再決定是否追投，追投多少。
壹部劇，如果上線了5集，社交平台上都沒有壹點聲響，那這部劇壹定火不了了。
爆款的誕生，就是壹瞬間的事情。
最後，點壹下題。
有壹群人，專門預測爆款。
他們，是你，是我，是每壹個壹心撲在內容上的人。
希望下壹個爆款出現的時候，你我都不會錯過。
2019年，你期待哪部劇？
你能預測對2019年的爆款麼？- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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