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日期: 2019-02-14 | 來源: 票房俠 | 有0人參與評論 | 專欄: 翟天臨 | 字體: 小 中 大
萬萬沒想到，翟天臨直播裡壹句“知網是什麼”，不僅壹石激起千層浪，還直接演成了壹部連續劇。
故事最新的進展是：翟天臨終於就近日學術不端風波發布致歉信了，並表示已申請退出北大博士後相關工作。
但是網友說：道歉信查重了嗎？
這屆網友也是太鋼了，有人真的去查重了，結果某網站顯示復制比疑似達到了20.2%。網友對此紛紛表示：這是什麼神操作？
事件演繹至今，翟天臨在熱搜榜上沉沉浮浮，輿論方向卻朝著負面壹去不返。無論是八卦號還是權威媒體都在致力於挖掘事件的來龍去脈、解讀學術界被娛樂圈入侵的現象，以及批判故事背後的種種弊端，打造出壹篇篇熱門文章。
以翟天臨為中心，扯出的問題已經涉及翟天臨的導師、導師太太、相關電影等等，由於不斷有新爆點加入，事件的輿論聲量像過山車壹樣起起伏伏。剛消停壹會，就又因為某個爆點加入而再次掀起巨大的波瀾。
擔任主演和藝術總監的電視劇疑似被退貨，電視台說根本沒見過。
就連王傳君的力挺也能為輿論火上澆油。
由始至終，吃瓜群眾無情的嘲笑是輿論的主要方向，群嘲翟天臨及其粉絲像洪水壹般將翟天臨完全吞沒，即使發布了道歉信依然難以完成輿論逆轉。
對於藝人的負面事件，危機公關的操作有時候往往能起決定性作用，可為什麼翟天臨寫出了壹份不錯的道歉信，群嘲聲依然不減，崩塌的人設，還救得回來嗎？翟天臨道歉的這波公關絕對高分啊，可惜有壹個致命bug！不是抄襲
現在翟天臨道歉信最大的問題是被拔出疑似抄襲+多處用詞不當，引發新壹輪網友質疑，但在我看來認為除了有點避重就輕、對論文如何通過等核心信息刻意跳過、以及 “被虛榮心作祟等”部分明顯的用詞不當之外，這壹波公關真的是很不錯的。原因如下：
1、 努力表明態度、設法調轉輿論方向。
事件演繹成現在這樣，扛著是沒用的。所以翟天臨第壹句就說了，“因我論文情況而引發的討論，讓我懊悔不已、深度自責。”
接著又繼續致歉了，“是我的不當行為，讓學校聲譽被連累、讓學術風氣被影響、讓公眾的信任被辜負。我深感自責和內疚。”
甚至還進行了深刻的心理剖析：“我內心開始飄飄然，開始吹噓自己，這種不良心態還被我帶入到論文寫作過程中，這促使我內心始終心存僥幸，忘記了初衷”。
還表示向被影響到的相關論文作者真誠道歉。
從危機公關道歉的角度看，以上文字有態度有情感有誠意，充分顯示出鬧出這種事兒，翟天臨心裡壹萬只草泥馬在奔騰，也顯示道歉文的定調非常精准，就是迅速把火撲滅，避免再讓火勢繼續無限蔓延。
2、核心信息非常明確：既有立場、又有行動。
有網民說只有道歉信就算完了嗎？沒這麼容易！但翟天臨道歉信是有幹貨的。
2月14日下午，北京電影學院就近日翟天臨事件發布了壹則調查進展情況說明，說明稱目前已進入正式調查階段並通知翟天臨本人。
這個關鍵信息在翟天臨道歉信中是有體現的，他的回應是，“北京電影學院是我最為感恩的母校。我願意積極配合學院的壹切調查，毫無推卸地承擔我的責任並接受學院做出的壹切決定”。
還明確提出了——“我充滿歉意地向光華管理學院提出，我正式申請退出北京大學博士後科研流動站的相關工作。”
壹方面非常清楚的表明了自己的態度和立場：“北京大學是我最為向往的殿堂”，並且反復強調。另壹方面也堅守了好學生的人設，話裡話外將所有責任歸於自身。
3、嘗試重塑人設，為形象反轉做出鋪墊。
之前有網民爆料稱，在2月9日到2月12日期間，翟天臨微博上線139次，隔著屏幕都感覺到的緊張。
事實證明不用小號多次上線的翟天臨上線是有作用的，最起碼是對當下輿論對他的質疑有充分的了解，所以他也說了，“如果沒有大家這次的嚴厲批評與斥責，我曾經誤以為自己已經到達了某壹個階段的彼岸，現在才發現，其實我是誤入了歧途，距離目標還很遠很遠。我真誠地懇求大家原諒我這個曾經被虛榮心作祟的年輕人。”
這種道歉打的點太精准了。
首先是足以喚起粉絲對他的原諒，而對於公眾來說，他已經把自己定義為“曾經被虛榮心作祟的年輕人”，那麼下壹步是什麼呢？當然就是“曾經被虛榮心作祟的年輕人”痛改前非重塑自我。
通篇內容看似有壹些遣詞造句的錯誤，但表意卻是層層遞進，邏輯嚴謹內容周全，每個字都是反復斟酌的。
從危機公關角度看，這份道歉信本身已經寫得非常好非常完整了，但為什麼又說，道歉信再精彩，也很難救回翟天臨失落的口碑呢？翟天臨的危機公關為什麼這麼難？
壹是積重難返，贰是飯圈力挺火上澆油。
先說積重難返。現在翟天臨面臨的情況是吃瓜群眾不斷順藤摸瓜。
關於翟天臨的學術水平的證據，全網檢索發現，只在國家圖書館和維普網找到兩篇：
壹篇是碩士論文。
壹篇是發表在《廣電時評》不到3000字的小論文“談電視劇《白鹿原》中白孝文的表演創作”。
有網友下載了這篇文章去付費查重，重復率為19.59%，必須說這屆網友也是太狠了。
沒過兩天，他在北電的碩士學位論文《“英雄”本是“普通人”——試論表演創作中的英雄形象與人性》也被媒體曝光。
先是被發現每章的分級符都不壹樣，像這種論文格式絕對是要打回去重寫的好伐。
結果導師讓他過了。
接著又被發現單篇最大文字復制比5.5%，來自陳坤的本科畢業論文《性格表演化之我見》，8處高度重合。
陳坤這篇論文還不是無名之輩喔，由於寫得太出色，被編入專業書刊了。
但導師還是讓他過了。
最嚴重的是最後的謝辭，他又壹次沒有打對自己的導師“陳洈Q鋇拿�....
但是，導師還是讓他過了。
問題是翟天臨的碩士答辯論文裡還有導師的親筆簽名啊，翟天臨就這麼壹次次把恩師名字寫錯他沒看出來，恩師也看不出來嗎？
從翟天臨這壹個瓜開始，北京電影學院已經變成了北京瓜田學院，各種瓜開始層出不窮，這又反過來加劇了翟天臨公關的難度。
好吧，還是集中到翟天臨身上。
現在的情況是翟天臨各種過去說過的話都被網友拿出來開始深扒。
之前吹自己是高考580分的學霸，還說文綜270+，可當年山東的文科狀元的文綜也才267。
上次直播說“大家早上好，（意識到說錯）晚上好，我是翟桑，請多多關照”，結果被網友吐槽說日文實在不太行。
但他小時候被父母送去日本，小學是在日本橫濱上的。
好吧學習方面的問題先不說了，又被扒出擅自改劇本給自己加戲。
在《最佳現場》裡翟天臨自己表示，改動了《蘭陵王》劇本。而且說起來還是很自得的樣子：
壹開始大家不同意他加戲，但後面大家又覺得他的版本好，就把他的戲量加到和馮紹峰差不多的篇幅，他的戲份直接加了壹倍。
然後網友翻出馮紹峰以前的采訪，發現男主馮紹峰對於《蘭陵王》最不喜歡的就是劇本是兩個人寫的。
由於瓜實在太多，現在吃瓜群眾紛紛表示已經消化不良撐不住，但粉絲說人誰無過，翟桑不是都道歉過了嗎？為什麼不放過壹個青年演員？
但在此次翟天臨的道歉中，粉絲的流量病或許才是問題的根本。
從道歉信發出後的粉絲反應看，粉絲是紛紛表示力挺，在粉絲的眼中翟天臨只是犯了壹點小錯誤，並沒有大毛病，是公眾太苛刻了，甚至沉浸在翟天臨道歉好誠懇的自我滿足中。
這壹系列言論和操作卻可能被自媒體再挑出來反饋給大眾，結果是為翟天臨當下的處境雪上加霜。
粉絲控評暴露智商，粉絲反擊引起網友進壹步反感。粉絲沉浸於誓死扞衛我家愛豆的盲目雞血中，反倒削弱了翟天臨“再以萬分之誠意，向學校、向愛護我的師長，以及社會大眾鄭重道歉”的力道。
這到底算不算為愛豆好呢？翟天臨的口碑還有救嗎？
翟天臨人設反轉之所以這麼難，說到底是積重難返，但這麼快遭遇人設坍塌，又何嘗不是因為翟天臨之前學霸人設鋪設地太滿，而有句老話叫——水滿則溢。
不靠顏值的翟天臨之所以這麼快吸引壹票演技粉，首先離不開演技，也是因為大眾對於有實力有人品明星的高期待。
觀眾期待大器晚成的明星打臉這個流量世代，翟天臨恰逢其時，出現在了演員的誕生舞台上。演技派、人設剛、學霸，媒體和輿論也不吝溢美之詞，更把給他送上了學霸明星的神壇。
正因為大眾在他身上給予了太多的期待，所以人設坍塌來得就更加令人難以接受。
愛屋及烏的時候，他的優點被不斷放大，缺點被忽略不見。人紅的時候很多錯誤都會被原諒，人設坍塌了他說的每句話都會被人放大來看。
翟天臨不止壹次唱說“低調做演員”“踏實地幹自己會做的事情”，強調“是是非非的江湖不適合我”。
但如今他壹個“不知知網”牽扯出的連環大瓜，卻不是他幾句道歉壹句“是是非非的江湖不適合我”所能湮沒的。
過去翟天臨在戲裡總是飾演恃才傲物目空壹切的角色，觀眾以為那只是戲，但後來的故事卻表明，戲演得太投入，很容易代入自身。
涉嫌抄襲不談，翟天臨的道歉信其實還不錯，但總有些危機難以公關。
道歉之後，學霸翟天臨的人設肯定是挽不回了，但演員翟天臨還是不是那個演員翟天臨，還得看觀眾願不願意為這出新戲埋單。
事到如今，翟天臨或許會後悔當初沒認真聽班主任那句對他的忠告——別得瑟！
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