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日期: 2019-02-16 | 來源: 融資中國雜志 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
資料來源：QuestMobile偶像換代+需求爆發，流量明星2.0的紅利時代
近年來關於內地“小鮮肉”明星片酬過高，耍大牌等新聞屢見不見，這本質上還是國內娛樂行業所處的初級階段所造成的；中國大陸自2012年以來，經歷了壹場娛樂市場需求的大爆發，電影市場規模從171億上漲了3倍多，達到接近600億的水平，而我們的造星渠道和手段依然是以草根海選+藝術院校培育為主，明星和偶像的界限模糊，且產能供給嚴重不足。以北京電影學院為例，2017年有4.5萬人報考北影，最終學校招生人數僅為425人，錄取率不到1%，中央戲劇學院、北京電影學院、上海喜劇學院、北京舞蹈學院歷年的招生人數在2007年後也幾乎沒有調整，傳統的人才儲備和生產模式決定了招生規模不可能隨著娛樂需求的增長而增長；大量懷有明星夢的年輕人被排斥在這個市場之外，影視爆發紅利則全部被現役明星所獨占。
圖表：2011-2018年前10月中國大陸票房變動情況
資料來源：貓眼專業版，融資中國整理
在供需嚴重失衡的市場中，壹旦頭部明星吸附了媒體曝光資源和觀眾注意力，就將實現馬太效應，典型結果就是大牌明星的IP價格虛高，泡沫橫行。如前文所提到的，歸國肆子從2012年出道到現在已有6年時間，大大超出日韓同類偶像2-3年的生命周期，原因就在於早期國內的偶像工業體制尚未建設完成，昔日“小鮮肉”們在這個時間窗口中收獲了超額紅利。然而偶像畢竟不是演員，當“初代流量”日益接近年齡上限之時，必然會有新的偶像沖殺出來接棒完成換代，而目前中國娛樂市場恰好處於這個更新舊換代的時點——對資本來說，這無疑是壹個難得的布局時機。2018年3月，《偶像練習生》還沒播完，壹手打造“坤音肆子”的坤音娛樂就宣布獲得pre-A輪融資，紅杉資本中國領投，真格基金跟投。這家仿照韓國練習生模式的偶像男團孵化公司，創立不足兩年，目前其估值已超過3億元人民幣。同樣是在2018年3月，負責《創造101》運營的哇唧唧哇娛樂公司也宣布獲得騰訊的戰略投資。此外，樂華娛樂也展開沖擊A股，目前已經完成第叁期上市輔導。
而從未來的趨勢來看，隨著中國偶像行業的工業化程度越來越高，偶像的生產周期、生產門檻、消費周期都會像日韓靠攏，變得愈加短暫，藝人對經紀公司的依附性會更強，經紀公司的議價權也會更大；從韓國伍大娛樂公司的分賬比例來看，經濟公司基本上都能拿到絕大部分的分賬收入，藝人拿到的份額壹般不足50%，如SM之類的大公司，甚至會將藝人的分賬比例壓縮到10%；在可以預見的未來，我們認為國內明星IP的水分將被徹底擠出，“天價片酬”亦恐將成為歷史。
圖表：韓國偶像與伍大娛樂公司的分成比例
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