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日期: 2019-03-09 | 來源: 盧曦采訪手記 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
社交媒體上，她們表達了自己的觀點：快時尚面料不行，做工也是機械化大生產只求快速，和大品牌聯名也沒有什麼了不起的，賣家秀和買家秀對比還不夠搞笑嗎？
2019年初，江蘇揚州，唯品會邀請了幾位老用戶談購物經。她們是公務員、電台主播和房地產公司老板，她們每年都在唯品會上大量掃貨，是級別很高的會員。
僅僅因為壹件衣服“好看”就下單，買壹件不算太貴的快時尚，穿壹年就扔……這種消費觀念，幾位揚州女士紛紛搖頭，說自己只有少女時代才這麼無知過，如今她們腦子裡充滿了購物經驗和教訓，只有貨真價實才能讓她們下手。
“我很在意服裝是什麼材料制成的，我會看材質成分表。”其中壹位女士說。這很快激起了其他幾位的共鳴，她們都有查看衣物標簽的習慣，是百分之百羊毛還是聚酯纖維，是非黑即白的原則問題。
另壹位女士說，她曾看中壹條夏天的裙子，售價伍六百元，發現是聚酯纖維材料之後，她果斷下單了另壹條絲和棉材質的裙子，花了差不多壹千元。
《報告》也發現了這壹規律，今天的中產女性，不論她生活在壹贰線城市，還是小城市，她們最看重產品品質，有高達46.3%的中產女性把“品質”放在首要位置。
這幾年她們對羊絨興趣越來越濃，除了羊絨“料子好不好”，她們還在意舒適度，以及是否能表現自己的個性。
唯品會數據印證了這壹點，中產女性購買羊絨的頻次快速增長，2018年，唯品會上賣出的羊絨衫單價上升了18.7%。
上海的年輕中產女性也令人印象深刻。壹位有歐洲留學經歷的90後女孩對化妝品感興趣，很多歐洲小眾護膚品被代購吹捧成為網紅，這影響不到見多識廣的她。
在嘗試了從平價到奢華各路化妝品之後，她現在很少在壹個品牌買齊全套產品，而是善於收集各個品牌最厲害的單品。她熟稔於日系、韓系、歐美系化妝品的分類，消費之前還要研究出身。
“像SKII，雅詩蘭黛小棕瓶這種經典護膚品，不會出錯，我都在網上有折扣時囤貨。”
02
寵愛自己，天經地義
美國州立大學歷史教授Gwen Kay寫過壹本書《Dying to Be Beautiful: The Fight for Safe Cosmetics》，寫的是幾百年來的化妝品歷史，側面反映出女人們“為了美可以死”的瘋狂心態。
這壹法則歷久彌新，早已不愁溫飽的中國中產女性，花了更多的時間和金錢在美麗這件事上。
當被問及，願意花多少錢去購買壹款提拉效果，塑造臉型的美容儀時，揚州女性給出了“兩萬元”這壹驚人的心理價位。
她們解釋了，雕塑面部輪廓，能讓自己更美更年輕，還有什麼好猶豫的？她們還將美容儀和醫美療程相比較。既然有人願意跑到上海做幾千元壹次的線雕，為什麼我不可以壹次性投入兩萬元買壹台美容儀？
唯品會也發現了數據異動，2018年，寧波市的美容儀銷量翻了叁倍。
願意拿兩萬塊買壹台美容儀的女人們，買起口紅來更是不眨眼，她們平均每人年入4支口紅。
《報告》發現，在六線城市，美妝人均客單價和訂單量高於其他線級城市——空間無法阻礙女人愛美的心，既然化妝品大牌專櫃還沒開進六線城市，那就網上買。
韓國LG化妝品集團旗下最頂尖的品牌“後”，在唯品會的平台上定價甚至高於雅詩蘭黛，如今在中國叁線城市表現最佳。
和小城市相比，上海的中產女性生活節奏更快，而尤其以“職場媽媽”繃得最緊。工作日加班，周末帶孩子，她們逛街購物的時間很少，網購成了她們減壓的好辦法。
唯品會邀請了多位上海白金卡會員展開訪談，壹位從事財務工作的年輕媽媽有兩個孩子，她說壹到發工資、發年終獎的日子，她必定網購壹批喜歡的東西犒勞自己。
她們的網購經驗已經如此豐富，如今已不再大量購買品質壹般的便宜貨，而是專挑高品質、耐用、有設計感的好物，她們也等到促銷的時候出手，但不會放棄對品質的講究。
中產女性對自己的寵愛讓商家充滿希望，她們的鑽研精神是驚人的，已經從自身擴展到360度全方位的生活方式。
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