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日期: 2019-07-03 | 来源: 港股研究社 | 有0人参与评论 | 专栏: 腾讯 | 字体: 小 中 大
腾讯一直都很重视短视频市场，在短视频领域可以说是进入的相当早，但并没有做到预期的效果。
此前提到，2013年由于4G网络尚未大规模普及等种种原因，微视未能顺利发展起来。而后在2018年重资加持之际却已经让抖音、快手、火山、西瓜等短视频平台捷足先登，颇有点生不逢时的味道。
如今腾讯将微信作为一个入口，利用其11亿的社交流量做支持，将流量导入微视，这会为微视的发展带来新的转机吗？
此前，微视寄身于腾讯视频之时，便已经获得过腾讯视频的支持。作为与爱奇艺比肩的腾讯视频自然也是流媒体强者。但微视似乎并没有崛起之势，此次依靠微信导流想要实现这个短视频梦会不会重蹈覆辙呢？
加之，在短视频赛道上已略显拥挤，想要在高手如云的环境之下，杀出重围恐怕也不是一件容易的事。
2、抖音系的迅猛发展 微视猝不及防
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》数据统计，2019年3月，短视频平台的用户月总使用时长同比增量排名第一，占比36.6%，而社交仅为11.2%。与去年同时期对比，腾讯系的使用时长降低了3.7%，头条系因为有抖音等软件，使用时长增加了3.1%。
而头条系除了抖音还有火山、西瓜视频等短视频平台，外加今日头条的定向推送，已然成为短视频领域难以撼动的大山占据着海量的市场份额。
腾讯短视频若想要与他们抗衡就必须采用激进的手段。
面对短视频的猛烈攻击，腾讯多线出击。截止今年，腾讯在短视频上一共推出了微视、企鹅看看、闪咖、QIM等多达16款短视频社交产品。甚至随着微信7.0的发布，微信内部也集成进了短视频功能。
在短视频领域，腾讯真的是有点慌了。就目前看来，腾讯多面出击的战术并没有那么强势，而字节跳动方面依旧以强劲的趋势迅猛发展。
根据Questmobile发布的数据显示，今年1月在月活用户数排名方面，抖音达4.4亿，快手为3.2亿，西瓜有1.3亿，火山也攀升至1.0亿。腾讯微视仅有0.3亿。腾讯表现最好的短视频平台微视，也远远不能与竞争对手相媲美。
另据极光大数据发布的《2018Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示，截至2018年12月，短视频行业渗透率达62.2%，同比增长76.7%，行业DAU在12月达到3.1亿。这其中，抖音渗透率在12月增长至37.4%，渗透率环比增长10.6%，领军短视频领域；位居第二的快手12月渗透率为23.2%，月均DAU达1亿。
在短视频渗透率的前十中，腾讯微视虽有上榜，但渗透率仅为2%，与头部平台相差甚远。
而就在前不久，抖音又在耍新花招。据有关消息称，抖音正在小范围内进行一项新功能的测试，用户可以发布15分钟时长的视频。这意味着，抖音在继推出15秒、1分钟、5分钟的视频之后又有了扩容。
抖音若全面开放15分钟视频，这无疑又将成为其竞争力的加分项目。
此外，占尽流量优势的今日头条还积极进军社交领域，今年3月15日，推出“多闪”，5月20日，又推出了“飞聊”。虽然这两款社交软件并没有掀起太大的波澜，但成功充当搅局者。腾讯面对他们也表现出了不淡定，此类app一上线便对其进行了封杀。
同时从中我们可以窥得，作为今日头条母公司的字节跳动，现在不仅要挤压腾讯的时间，还要抢占腾讯的生存空间。
在短视频行业竞争越来越白热化的阶段，微视想要杀出重围注定坎坷。
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