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日期: 2019-10-13 | 來源: 小番茄er3048 | 有0人參與評論 | 專欄: 深夜八卦 | 字體: 小 中 大
壹個電視劇平常超百億的播放量，從何而來？
壹個明星動輒幾百上千萬的粉絲，有多少是真粉？
壹條排名前幾的微博熱搜話題，真的是網民的關注點？
在大數據時代，看上去很美的，背後則暗藏壹條龐大的利益鏈條。
本文，我們壹同走近與社交媒體有著千絲萬縷關系的明星和娛樂經濟，來體驗大數據下的“假娛樂圈”。
明星人氣都是刷出來的
你看到的可能是個假娛樂圈
在2017年 315 這天，艾漫稱自己“冒死發布壹份脫水榜單”，做了壹件得罪經濟公司，讓藝人打臉的事。（統計區間：3 月 1 日- 3月 14日，來源：艾漫指數）
艾漫負責人表示：“從全網社交平台的數據來看，6% 的水軍刷了 90% 的量，集中在TF-boys 和壹些選秀出身的藝人上。大家關注度比較高的 EXO 歸國肆子也有，陳學冬也挺多的。”
在“水軍占比榜”、“最敬業水軍”等幾份榜單中，壹些明星的水軍數已經超過了總量的拾分之壹。且後台數據顯示，“某當紅小鮮肉，某日單天只用了不到 400 多個可疑 ID，就刷出了超過 17 萬的討論量”。
總之，根據他們的監測結果，我們看到的基本是個假的娛樂圈。
從百度指數、微博熱搜、微指數到各大榜單、網站評分、軟文 PV、點贊和留言，甚至細到公眾號文章統計口徑中的“閱讀來源”，沒有什麼做不了假。
對於數據造假，業內有個通用說法叫“灌水”。所謂的水軍，現在最典型的是在新浪微博。因為是營銷重鎮，所以水特別重要。然後是百度指數。這兩個是重點灌水的地方。
作為輿情集散地、娛樂風向標的微博，它的脫水份額通常要占到八九成。
微博的話題榜
六成都是刷出來的
你以為微博話題榜的前幾位，都是大家真在討論搜索的嗎？
太天真了，微博話題榜超過六成靠刷，這就是壹門生意。
而且，這還是壹門利潤空間極大的“好”生意。
新浪近幾年商業化過程中，也早已開始布局熱搜榜的廣告格局。
熱搜榜第叁位和第伍位是廣告位，已是行業公開的秘密。
第叁位有“薦”字作為廣告標識，會以滾動的形式出現相關話題，而第5位則是隱形廣告位，而且話題不會隨刷新而變動，可以保證24小時。
微博實時熱搜榜：壹塊利潤極大的蛋糕
叁方主體虎視眈眈
據了解微博正式廣告位售價40萬。過去壹年，微博贰度崛起，總營收及廣告營銷收入的同比增長區間保持在40%到70%，淨利潤則是保持叁位數的同比增長。
此外，有新聞報道顯示，這門生意的獲利者除了新浪外，還有叁方主體。壹類是微博的廣告代理商；壹類是公關公司；還有壹類則新媒體營銷公司。
廣告代理商刷實時熱搜，前3名7萬，前5名6萬，前10名5萬，前20名4萬，前30名3萬，前50名2萬，按在榜期間的最高排名收費，不保證在榜多久。新媒體營銷公司的開價與廣告代理商也差不多，前50，2萬，1小時在榜。
公關公司相較而言便宜壹些，他們的開價是，“前10名8000，前5名12000”，有時還會有返現優惠。同時，報道顯示，24小時在榜服務，此前公關公司要價20萬，廣告代理商則要價30萬。
有知情人士爆料：壹個成熟的公司，伍六個人，壹年賺幾百萬是沒問題的，有個大號原本是給某男星做宣傳，為藝人買營銷時發現這行太容易發財了，就改行做營銷號，年收入不止千萬。壹家叫做鴻商網絡的公司商品頁面顯示，該店可以提供微博話題榜、微博熱搜榜、微博話題討論等多種服務，叁個月內完成了108筆交易，收入超過13萬。
明星們的數據特攻隊
商業成為度量壹切行動的尺度
在明星藝人日益被數字化的今天，粉絲團並不是單純的崇拜或者冒粉紅泡泡的少女心，而是壹支支並肩戰斗的隊伍。
這些粉絲的行為，可以影響到“提及數據”、“主動搜索行為數據”，並間接影響到“媒體曝光數據”，它們組成了壹個藝人的影響力指標。
比如周冬雨的數據特攻隊，會強調“看到負面不要出於好奇心去點擊”、“要點擊淨化過的搜索關聯詞”。宋茜的後援團相互提醒：簽到需要重視起來，豆瓣評分是重中之重，“要多給其他的電影打分，賬號和昵稱可以隱晦壹點，還沒播的電視劇不要打分”。景甜特攻組則會“日常播報扎心數據”，自發統計各平台熱度和戰果。
他們中間還流行著諸如不要回復噴子的言論（正確的做法是讓其“沉沒”）、評論區控場能力要強、不要幫低咖位偶像帶熱度之類的准則。在自家愛豆有重大活動之際，還需要“多開幾個小號，提前養養肥”。
微博上有個叫“天鵝湖 RTEH”的號，是粉絲專門開了為吳亦凡代言產品“曬單”的。賬號描述裡這麼介紹自己：其實我們只是有錢。
過度營銷 民意廣場功能弱化
恐遭用戶流失
現在盡管新浪“第叁位”有“薦”字作為廣告標識，但是第伍位卻沒有絲毫標注，與其他熱搜話題無異，這樣壹個隱形廣告位對於業內認識而言可能是公開的秘密，但對於大多數普通用戶而言卻是欺騙，用戶把微博熱搜榜當成輿論風向標，和社會熱門事件的了解窗口，但話題背後滿屏的廣告，則會透支用戶的信任。
其實，如今熱搜榜的廣告位和當年的百度推廣有許多相似之處，它是否會步百度後塵，在帶來源源不斷收入的同時，也消耗殆盡用戶的信任度呢？
作為商業主體，新浪不可能放棄對於熱搜榜單價值的開發，但是開發過度的結果卻並不美好，輿論風向標，民意廣場功能弱化，用戶拋棄熱搜是遲早的事。
在這個充滿套路和被套路的世界，80%的話題都是被商人設計出來的，只有剩下的20%是未被商業化或者正在商業化的。微博如何守住僅有的20%，保住熱搜真正價值，值得好好研究。
結語：這年頭，假點擊、假收視、假票房、假百度指數、假微博轉贊評……再加上假臉、假身高，我們被各路不知怎麼就宣布“我紅了！”的“假明星”包圍，上去就甩你壹臉幾億中國人都愛我的數據。
與其信娛樂圈的各種數據，還真不如信“身邊即世界”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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