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日期: 2019-10-15 | 来源: 人人都是产品经理 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
作者以电影《我和我的祖国》为例，分析并总结了电影的营销手法，一起开看看~
过完十一，估计很多人和我一样，读不出下面这句话：「我和我的祖国，一刻也不能分割~」
因为读着读着，就会唱起来……
这首 1985 年的歌，居然在 2019 年又火了。更厉害的是，翻红这首歌，导演只用了一部电影的时间。
这不就是我们追求的吗？——用一次刷屏，把一个东西卖爆。
所以，今天这篇文章，咱们就来扒扒：
献礼电影年年有，为啥《我和我的祖国》最牛逼？它到底做对了什么？又是怎么让我们变更爱国的？以及，有哪些我们媒体人、增长人，能复用的方法？
坐稳了，咱们开始。
01 电影如何塑造“想象”
先跳出来，咱们别急着用电影手法拆电影；咱换营销的视角拆。
我很认同一句话：文案的使命，是把用户从 A 点送到 B 点。
对于 凉茶王老吉 来说，A 点的用户，是想吃辣又怕上火的人。B 点的用户，是会买王老吉的人。
那么，“怕上火喝王老吉”这句文案的存在，就是让用户知道，王老吉能解决自己的需求，也就从 A 到走到了 B。
所以，文案必须是功能性的。
电影，也是文案的一种。它是文字的升维可视化。（歌曲是把文字旋律化）
电影《我和我的祖国》的功能，就是让观众看完，变得更爱国（B 点）。
这也是我最感兴趣的——它怎么做到。
要知道，「让观众爱国」可比「让观众爱上某个具体产品」难多了。
《人类简史》里有一个论断：公司、国家，并不真实存在，他们都是大众的集体想象。
换句话说，电影导演要把一个“想象出来的东西”（国家），“卖”给观众，太难了。
那该怎么做呢？
我认为，导演用了一个类似《口技》的技巧。
《口技》大家初中都学过：
文章里，作者没直接写舞台上，而是写舞台下观众的反应。
这样的好处在于，留出了想象空间。最顶级的“精彩”，写不出来，得靠想象。
这也是为什么大多改编自小说的科幻电影，总被骂。因为不管特效做得多牛逼，肯定没法和读者看书时的想象比。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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