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日期: 2019-11-26 | 来源: 中购联 | 有0人参与评论 | 专栏: 星巴克 | 字体: 小 中 大
如果你去过星巴克，你一定知道星巴克是没有“小杯”的，在这里“中杯”就是最小的。
这可能与星爸爸“霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）”不无关系。
星巴克诞生于美国西雅图，最开始以贩卖咖啡豆为主，直到时任汉默普拉斯特（咖啡机品牌）副总裁的霍华德·舒尔茨从纽约前往西雅图探店后，一意孤行地放弃高薪工作，跳槽到当时只有 4 间店规模的星巴克，担任市场营销总监。直到去年的 6 月份，才从 CEO 位置上退任。
霍华德·舒尔茨（图片来源于星巴克）
霍华德·舒尔茨在 1982 年加入星巴克，4 年后星巴克从主售咖啡豆的经营模式，走上了“意式咖啡吧”的道路。
当时“意式咖啡”对美国人民来说也是个新鲜物，为了要“意式”到底，与其他美式咖啡馆形成品牌区隔，霍华德·舒尔茨钦定了“Short / Tall / Grande / Venti”作为杯型名称。
- Short、Tall 同英文中的“矮”、”高“；
- Grande 即意大利文中的“巨大”的意思；
- Venti 在意大利文中表示“20”，对应 20 盎司的杯容量。
星巴克杯型设置（图片来源于网络）
由于美国人胃口比较大，所以 Short 杯型逐渐下线，形成了以 Tall / Grande / Venti 为主的三种杯型。
那么问题来了：来到中国以后，这三种杯型没有按照消费者习惯，顺理成章地翻译成“小/中/大”，而变成是“中/大/超大”。到底是为什么？
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