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日期: 2020-03-11 | 来源: 中国汽车报网 | 有0人参与评论 | 专栏: 新车新款 | 字体: 小 中 大
近日，宝马集团“云”发布了i4纯电动概念车。细心的小伙伴们可能发现这款概念车上的宝马品牌标志（logo）似乎有些不太一样。原来宝马换标了，这款全新logo采用全新扁平化设计，取消了原有的黑色外圈，取而代之的是纯透明圆环，同时改变了此前标志略圆的外观，使其更具立体感，而之前的“蓝天白云”还是保留了下来。
? 宝马换logo了
据了解，这是宝马在1997年更换现有logo以来的首次换标，也是宝马诞生100多年来所进行的第六次logo升级。
宝马指出，此次更换logo出于“线上和线下的交流目的”，并将其新形象定位为“更适合数字时代”的汽车集团。
“改标换代”显然已成为汽车制造商的共同选择，不止宝马，大众、丰田、吉利、长安、北京现代、宝骏近些年来都对自己的logo进行了更新。当前，汽车新四化转型如火如荼，采用新的logo将带给消费者全新的感觉，不失为一种好的选择。
宝马品牌管理主管简丝·蒂默(Jens Thiemer)表示：“这次更新针对的是品牌数字化的挑战和机遇。凭借视觉上的约束和图形上的灵活性，我们正在为各种各样的‘交流接触点’做准备，未来宝马将在这些接触点上进行线上和线下的交流。”
宝马官方网站上发布的商标历史记录显示，这是自1917年以来该品牌第六次改变标志。1917年，总部位于慕尼黑的飞机引擎制造商Rapp Motorenwerke更名为BMW，BMW是Bavarian Motor Works的缩写。同年，宝马启用了自己的商标。当时的新logo沿用了与前身公司logo的内外双圆环设计，把“RAPP MOTOR”字样换成了“BMW”，而圆环内部扇形的图案则变成了由蓝白色元素组成的新图案。
宝马网站指出，多年来，人们把这个标志理解为一个旋转的螺旋桨，因为它在1929年的一个广告中就是这样描述的。但据该网站称，实际上这种解释是不正确的。
? 新logo褒贬不一
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