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日期: 2020-03-11 | 來源: 中國汽車報網 | 有0人參與評論 | 專欄: 新車新款 | 字體: 小 中 大
近日，寶馬集團“雲”發布了i4純電動概念車。細心的小伙伴們可能發現這款概念車上的寶馬品牌標志（logo）似乎有些不太壹樣。原來寶馬換標了，這款全新logo采用全新扁平化設計，取消了原有的黑色外圈，取而代之的是純透明圓環，同時改變了此前標志略圓的外觀，使其更具立體感，而之前的“藍天白雲”還是保留了下來。
? 寶馬換logo了
據了解，這是寶馬在1997年更換現有logo以來的首次換標，也是寶馬誕生100多年來所進行的第六次logo升級。
寶馬指出，此次更換logo出於“線上和線下的交流目的”，並將其新形象定位為“更適合數字時代”的汽車集團。
“改標換代”顯然已成為汽車制造商的共同選擇，不止寶馬，大眾、豐田、吉利、長安、北京現代、寶駿近些年來都對自己的logo進行了更新。當前，汽車新肆化轉型如火如荼，采用新的logo將帶給消費者全新的感覺，不失為壹種好的選擇。
寶馬品牌管理主管簡絲·蒂默(Jens Thiemer)表示：“這次更新針對的是品牌數字化的挑戰和機遇。憑借視覺上的約束和圖形上的靈活性，我們正在為各種各樣的‘交流接觸點’做准備，未來寶馬將在這些接觸點上進行線上和線下的交流。”
寶馬官方網站上發布的商標歷史記錄顯示，這是自1917年以來該品牌第六次改變標志。1917年，總部位於慕尼黑的飛機引擎制造商Rapp Motorenwerke更名為BMW，BMW是Bavarian Motor Works的縮寫。同年，寶馬啟用了自己的商標。當時的新logo沿用了與前身公司logo的內外雙圓環設計，把“RAPP MOTOR”字樣換成了“BMW”，而圓環內部扇形的圖案則變成了由藍白色元素組成的新圖案。
寶馬網站指出，多年來，人們把這個標志理解為壹個旋轉的螺旋槳，因為它在1929年的壹個廣告中就是這樣描述的。但據該網站稱，實際上這種解釋是不正確的。
? 新logo褒貶不壹
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