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日期: 2020-06-07 | 來源: 新氧 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
你們都聽說了嗎？
娃哈哈在開除掉王力宏後火速官宣了新代言人許光漢，官宣日期還選在王力宏44歲生日之際。
不得不說這波操作……騷啊~
這件事情讓很多網友感到迷惑，當初娃哈哈開除掉王力宏的理由是嫌他年紀大，但90年的許光漢今年也滿30歲了，年紀也並沒有很小啊？
那娃哈哈選擇他來當新壹任代言人是圖他啥？
開除44歲王力宏換用30歲許光漢
小14歲真的能俘獲更多年輕人的心嗎？
想當初，娃哈哈的千金大小姐也是唯壹繼承人宗馥莉女士，在繼承老爸家業後的第壹件事就是“開除王力宏”！
在接受采訪時被問到為什麼不繼續簽約時，宗女士壹邊說著“我可以說嗎？說了太傷害人了”，壹邊耿直的說出了理由。
“因為他年紀大了...有審美疲勞，壹天到晚看著壹個代言人，從青年看到中年，從中年看到老年，你覺得好玩嗎？”。
這話說的，小編都替娃哈哈公關部的工作人員捏壹把冷汗，這得多賣多少瓶娃哈哈才能挽回損失啊~
果不其然言論引起了反噬，大批王力宏粉絲紛紛抨擊宗馥莉僅比王力宏小6歲，還在微博上嚷嚷著要過兒童節。
當天宗馥莉采訪穿的粉色洋裝外套配黃色緊身裙，再搭枚紅色公主鞋更是被網友嘲“土味拾足”。
最終小瞧了飯圈實力的宗女士頂不住壓力出來道歉並澄清，當天采訪是快問快答的模式，所以導致她的表達並不是很完整。她澄清與王力宏合作了20年，感情非常深厚，像家人像朋友。
至於說王力宏年紀大，她的回答是“我壹直覺得變老不是壞事，是好事，不同年齡段有不同的魅力。在那檔節目裡面，我也說自己‘年紀大了就沒有那麼凶殘了’。”
這算回答也算合情合理，正當粉絲們准備放下手裡的40米長大砍刀的時候，娃哈哈立馬開始瘋狂打自己的臉。
王力宏5.17過44歲生日，娃哈哈5.30就聘請了30歲的許光漢當代言人。
雖然說比王力宏年紀小，但放在遍地小鮮肉娛樂圈，30歲真的不算年輕了，畢竟同齡的女星都開始演媽媽了。
而且許光漢最近的幾項操作正在迅速敗光《想見你》時積累下的路人緣。
先是受邀參加《快樂大本營》，同期嘉賓還有羅雲熙、陳玨琪、譚松韻、王彥霖等。本來是壹場混合明星專場，但節目組的差別對待卻讓這期變成了許光漢個人特輯。
光是開場自我介紹部分，許光漢壹人就占了5分鍾，剩下的幾個人加起來都不足5分鍾。整期節目幾位主持人更是全程追捧許光漢，不論什麼話題都能引到他身上。其他幾位嘉賓淪成背景板。
本來譚松韻才是來宣傳單曲的嘉賓，但游戲環節何炅卻讓許光漢給謝娜唱歌。許光漢只是喝口水，主持人們立馬誇贊“認真了，認真了”。
加之謝娜整場用力過猛的花癡樣，引起觀眾不適與厭惡，直言“謝娜把許光漢都快舔吐露皮了”“追星能不能下去追”“勢利眼還可以再明顯壹點嗎”。
而在隨後播出的花絮中，網友卻發現許光漢對主持人和節目組的熱情及偏心並不領情。
快本花絮采訪環節主持人讓許光漢用壹首歌來形容自己的心情，許光漢回答《天真無邪》。當主持人問能不能給大家唱壹下時遭到了果斷的拒絕。
當cue到自己主演電視劇片尾曲《想見你想見你想見你》時，許光漢勉強給了點面子，噠噠噠噠噠的哼了兩句。
如此敷衍的態度引發了網友的不滿，許光漢明明之前在灣灣的各大綜藝中極其配合，有問必答話很多更是主動唱歌獻寶，怎麼到了內地就壹臉不情願的樣子。
而此時面對爭議，許光漢在ins上借陳奕迅的歌意有所指的發了壹條狀態隨後秒刪，歌詞大意被許多網友理解為他來錄節目是迫不得已的，自己還受了委屈...
之後馬上就曬出了擔任田馥甄MV男主角的海報，田馥甄在羅志祥事件中的發言想必大家都還沒忘記吧...這個時候再去胨衙餿萌瞬拔鏌岳嗑邸鋇母芯酢r />
幾番操作下來，許光漢靠《想見你》在內地積累起的人氣算是敗了個精光...
我們再看看這時被嫌棄的前代言人王力宏是怎麼做的？
有粉絲發現王力宏解約後，仍在自己的演唱會上喝娃哈哈的純淨水，雖然包裝紙被拆掉了但光看瓶身設計，還是能壹眼認出是娃哈哈。
不僅如此王力宏的車中也同樣發現了娃哈哈的身影。
此前更是連續代言娃哈哈20年不漲價！宗慶後對此也表示只要王力宏願意代言，我們也會壹直讓他做下去。
對此王力宏回應“我也是從小壹塊長大的，要感恩從小支持我的每壹位，我壹定會繼續支持，繼續喝”。
實力演繹韓爍式“縱你虐我千百遍，我仍待你如初戀”。
對比壹下再來看娃哈哈的新廣告語“回歸純粹”。
究竟兩位代言人誰更加“純粹”，誰更加得民心，娃哈哈！你心裡沒點數嗎？！
與王力宏“分手”不是因為年紀大
而是追星未成脫粉回踩？
既然這樣，娃哈哈為什麼還要執意換掉王力宏？真的只是因為王力宏年紀大了嗎？
這事還要從娃哈哈當年請王力宏開始說起。
當時娃哈哈剛剛成立5年，卻大膽啟用了當時還未出名的王力宏，並將王力宏的《愛你就等於愛自己》當做廣告歌，還找來了袁泉出演廣告的女主角。
此廣告壹出便引爆兩岸，只要壹提娃哈哈腦海裡就自動回響那句“愛你就等於愛自己~woo~~~yeah~~~”。
江湖上壹直流傳著壹個說法，當時娃哈哈之所以大膽啟用新人王力宏全是因為宗慶後說女兒喜歡他。
多年來大家壹直對這個傳聞深信不疑，畢竟當時的王力宏長這樣。非常陽光帥氣的ABC長相，哪個女生看了能不心動。
《愛你等於愛自己》MV
此後王力宏就壹直代言娃哈哈，壹直到宗馥莉長大。
2004年宗馥莉大學畢業回國，宗慶後立馬讓她進入公司參與管理，2007年正式執掌宏勝飲料集團。
這裡要畫個重點了，宏勝集團的成立時間是2003年10月。而王力宏母親的宏聲藝人經紀有限公司成立時間是2003年6月。
壹個叫“宏聲”壹個叫“宏勝”，都用的是王力宏的“宏”字，還是先後腳成立的。這關系，你品，你細品。
後來還相繼成立的#宏勝優品##宏振跨境#等公司，對“宏”這個字情有獨鍾。
2013年，出道以來壹直都沒有啥緋聞的王力宏突然宣布與李靚蕾結婚，從此逐漸隱退變居家寵妻的好丈夫。14年生第壹胎，16年第贰胎，18年第叁胎。
自從結婚後江湖上就壹直流傳著“娃哈哈大小姐因王力宏結婚而脫粉”的消息。
但王力宏與娃哈哈的合作並沒有終止，甚至在17年的時候王力宏還從宗慶後手中接過娃哈哈“榮譽員工”獎。當場還說與王力宏的合作還會壹直持續下去。
也是在同壹年，宗慶後公開為35歲的獨生女兒公開征婚。
聽說當時王健林壹直有意兩家豪門聯姻，但奈何宗慶後和宗馥莉都沒看上王思聰（只是小道消息哈~）。
等到2018年的時候，王力宏生叁胎，與娃哈哈的合約馬上到期，而恰巧這時宗馥莉上任娃哈哈品牌公關部部長，負責娃哈哈的品牌包裝及推廣。
好巧不巧的，雙方的合約就沒有繼續再續簽下去。然後就有了我們上文中說到的因為王力宏年紀大了，所以決定不再用他。自那之後娃哈哈純淨水的包裝上就再沒有王力宏的頭像了。
在接受采訪時主持人問到這個問題，宗馥莉否認了自己是王力宏的粉絲這件事，還直言“我不喜歡目前的包裝和代言人”，娃哈哈之所以會暢銷，不在於代言人，而在於“我爸”。
如此分析下來，是不是有點“脫粉回踩”內味兒了？
真正有老年危機的不是王力宏
而是娃哈哈
說歸說鬧歸鬧，宗馥莉還真不至於拿家產追星開玩笑。
娃哈哈想要換掉王力宏的原因不是因為他的年紀大，而是因為娃哈哈本身年齡大了。從2014年起營收就逐年暴跌，5年時間縮水300億。
之前占據飲料市場半壁江山的娃哈哈，如今也幾乎不見蹤影。
有記者采訪90後為什麼不再喝娃哈哈了，得到的答案是“太土了”。
網上甚至流傳著壹個段子，公司開會老總讓准備會議用水，秘書搬了壹箱娃哈哈結果被訓斥了“最次也得是農夫山泉啊，怎麼能用娃哈哈呢！”
所以宗馥莉上任後就大刀闊斧式的改革，最大的心願就是希望以後別人能對她說“你們的品牌變年輕了”。
創新改革是好事，但是宗馥莉卻用錯了地方，以為砍掉王力宏這個用了20年的代言人就是創新，殊不知是砍掉了大家對娃哈哈唯壹的依賴“情懷”。
真正該用勁的地方是產品的創新才對。
時代在改變，但娃哈哈卻壹直停留在過去的時光。現在提起娃哈哈旗下的產品，大家能叫得出名字來的還是只有娃哈哈純淨水、AD鈣奶、爽歪歪、營養快線。
這期間也不是沒新產品，只是總是跟風copy市面上的暢銷飲料，而不是結合自身品牌調性做創新。
效果可想而知，於是他們又把注意打到了自家老產品身上。
第壹件事就是改了AD鈣奶，把瓶身上的廣告語改成了“高中的時候，班裡不知道是誰說喝AD鈣可以從A變到D，然後班裡的女生都開始喝AD鈣奶”。
這打著色情擦邊球的創新讓原本就不富裕的家庭雪上加霜，不僅被有關部門調查，當年的銷售量也持續暴跌。
壹次不成功，就再來壹次。壹個主打兒童市場的飲品，卻壹直在用低俗的廣告語，這樣的產品家長怎麼會放心讓孩子喝。
於是他們又變換路子，廣告語不行就改顏色。
顏色不行就改瓶身。
實在不想說這個包裝設計真的是丑到沒眼看，真不怪90後說你們土。
我們再看看隔壁農夫山泉家的包裝設計，美到可以直接擺在家中做裝飾品，而且壹直在不斷跟進年輕人的審美。
眼看改進包裝這條玩不通，就玩起了近兩年巨火的聯名，壹口氣出了多款聯名款。
與泡泡瑪特盲盒聯名的盲水。
與鍾薛高聯名做了“未成年”雪糕。
還有推出的營養快線眼影盤。
以上叁款產品看似沒什麼問題，但如果羊不去專門解釋產品的創意，你可能永遠也猜不出這幾款產品與娃哈哈有啥關系？
盲水其實就是不打開包裝永遠不知道你買的是什麼口味的蘇打水，未成年雪糕就是AD鈣奶為的雪糕，至於營養快線眼影盤其實就是營養快線瓶身形狀的眼影盤。
對比旺旺雪餅氣墊，大白兔奶糖唇膏這種結合產品自身特點同時又趣味拾足的聯名款，娃哈哈的創新顯得非常“業余”。
然而並沒有意識到問題的娃哈哈在“創新”這條路上越走越歪。
奶茶火，就開壹個娃哈哈奶茶店。
直播火就派去75歲高齡的宗慶後直播賣貨。
啥都做了，就是沒有意識到自家產品的“年輕化”應該從決策者思想年輕化開始改起。
否則就算再開除掉100個王力宏，也救不了娃哈哈。
來源 新氧
編輯 宋芮彤
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