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日期: 2020-09-10 | 来源: 极客公园 | 有0人参与评论 | 专栏: 华为 | 字体: 小 中 大
华为户外广告展示 | 视觉中国
2013 年，华为凭借 Ascend P6 成功敲开欧洲市场的大门，斩获当年的 EISA 欧洲最佳消费型智能手机大奖，使得华为品牌识别度翻倍。
尽管如此，前述华为终端海外市场员工向极客公园回忆道，华为真正在欧洲市场奠定高端地位主要是依靠华为 P9、Mate 9 Pro、P20 三款机型。
回顾华为的逆袭之路，既有华为在产品技术、营销、品牌调性等方面能力的积累与蜕变，比如，华为 P9 与徕卡合作，比苹果、三星更早推出双摄像头手机；华为领先于高通发布 7nm 制程的麒麟 980 芯片。
在品牌调性、营销方面，华为从起初的刻板理工男、技术至上、冰冷，转变为文艺、知性、时尚、温情范儿。华为在欧洲地标性建筑大面积覆盖户外广告，赞助体育赛事，邀请梅西、斯嘉丽 约翰逊、盖尔 加朵等国际巨星代言，提高国际知名度。
前述华为终端海外市场员工认为，华为终端之所以能在欧洲市场迅速突破，还离不开华为早期运营商业务在欧洲市场上的拓展，与欧洲运营商打交道的经验。
「从技术标准，品牌理解，客户关系，路标构建有不可替代的优势，其他品牌基本只能靠高通。」
对此，Marta Pinto 表达了肯定，「分销渠道有助于华为在欧洲建立业务，是接触受众的重要手段，这对于品牌的成功至关重要。在欧洲，运营商和零售商是该地区最大的分销渠道，且他们不止在一个国家展开业务，因此与主要参与者达成协议非常重要。」
Marta Pinto 认为，「华为已经成为西欧市场第三大老牌企业，在苹果、三星之外为消费者提供了第三种替代方案。华为产品在价格方面也极具吸引力，华为耗费了一些时间建立品牌知名度，成为市场上公认的优质和创新品牌。」
但是，这一切的努力，在今年以及未来将发生剧烈「动荡」。
华为的「真空」留给谁？
来自市场调研机构 Canalys2020 年 Q2 欧洲市场智能手机数据显示，三星市场份额同比下降 31%，占比 30% 仍然排名第一；苹果同比增长 42%，占比 21% 排名第二；小米同比增长 65%，以 17% 的市场份额升至第三。而华为同比下降 17%，与小米以相同份额占比并列第三。
2019 年 5 月至今，美国先后三次对华为进行三次封锁，第一次，针对谷歌操作系统、ARM 架构；第二次，瞄准芯片代工领域，以至于华为不能通过晶圆厂商生产先进制程工艺的芯片；第三次，堵住漏洞，防止第三方芯片企业如联发科等向华为出售芯片。
三次封锁，精准打击了华为的软肋。特别是，谷歌禁令下，华为手机用户将不能正常更新安卓操作系统，使用谷歌 GMS 移动服务，如谷歌地图、邮件等 APP，对海外用户影响甚大，是造成华为份额大幅度下降的主因。
与外界认为华为在欧洲市场断崖式下滑观点不同，Marta Pinto 认为，华为依然存在竞争力，在欧洲市场有较好的发展前景，对欧洲市场用户具有吸引力。「华为除销售增长率下降外，保住了第三名的位置。这是由于华为 P30 Lite、P smart、Y6 设备良好的性能。」
但不可否认的是，华为市场份额的下降产生了巨大的缺口。据韩媒报道，华为计划在 2021 年生产约 5000 万台智能手机，出货量同比下降 74%。
一位 OPPO 欧洲市场员工向极客公园透露，「大家都在抢夺华为产生的市场缺口，三星、苹果，甚至国内的厂商小米、OPPO、vivo。」
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