-
日期: 2020-09-14 | 來源: 觀察者網 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
李子柒
還有《陳情令》，作為壹部中國網絡電視劇，它在進入泰國後也備受矚目，成為2019年泰國的話題之王，相關的產品如小說、服飾、紀念品等紛紛脫銷，更被譽為是幾年來中國對泰國最成功的文化輸出。
可以想見，未來得益於更多中國網紅IP成功在東南亞出海，TikTok等視頻播放平台在新技術的加持下將會在東南亞地區迎來新壹波增長潮。
越南也要對TikTok動手？
盡管過去“戰績”輝煌，但面對國際形勢的變動，TikTok在東南亞的生意能不能繼續好下去，還需要我們注意到這些層面的內容——
首先，互聯網媒體的盈利多數是依靠廣告的投放量來衡量，與傳統互聯網巨頭YouTube和Facebook上的廣告投放量相比，TikTok 的廣告投放還需繼續加強。
廣告收入的多寡將會決定視頻的制作質量和更新頻率，2020年美國政府對TikTok的政治打壓，使得公司的資金開始趨於緊張，過去那種靠燒錢來買流量、買關注的發展模式恐怕將會難以為繼。
雖然東南亞部分國家，如印尼、柬埔寨、越南、老撾等國家的國內生產總值的增速開始逐漸超過中國，但本土的互聯網的普及和發展尚處於初始階段，互聯網用戶量的成長很大程度上基於國家社會經濟發展的水平增長而增加。
TikTok的市場經驗與對互聯網發展的理解是基於中國這個單壹市場的，東南亞各國之間存在互聯網發展時間差效應，中國互聯網發展模式進入新的市場領域還需要靠傳統的“以時間換市場和以金錢換市場”的做法，因此TikTok想要扎根東南亞市場依然需要消耗大量時間和金錢，對處於旋渦中的TiKToK來說是壹個巨大的挑戰。
下壹步該怎麼辦？值得考慮。
TikTok不僅僅是壹個短視頻的APP工具類的軟件，更是壹個社交內容平台。要占領市場，需要制定符合當地法律法規和文化傳統的市場戰略。以TikTok在印尼市場為例，2018年7月3日印尼相關政府要求全面封殺TikTok，原因是TikTok在印尼有許多未成年的客戶，然而在該APP上卻有大量傳播有性暗示內容的視頻。在以伊斯蘭教為國教的國家，這被視為對該國的不尊重和對傳統道德觀的挑戰。
相關新聞報道
再如泰國，近來學生示威游行愈演愈烈，同時也發生了臉書冒犯泰國王室的事件，作為壹家來自中國網絡媒體公司TikTok遵守了泰國相關的審查機制，沒有讓過多的違反管制的內容發布。可以想象，壹旦放松了審查將會招致巨大的麻煩。可見TikTok本土化依然是公司發展需要警惕的問題。
更值得關注的壹點是——
雖然眼下東南亞市場壹片火熱，但其中已經潛藏了需要預警的危機。東南亞各國政府網絡發展政策的變動，對出海的中國互聯網媒體公司來說是最大的未知數。
現在東南亞地區因為美國和印度(专题)封殺中國手機APP，變得越發敏感，這也就意味著，在東南亞所占有的市場很可能因為當地政府的壹紙文書而化為烏有。
區域保守主義的興起和文化壁壘是TikToK在東南亞地區面臨的最大威脅，而希望能夠攻克以上兩大發展障礙也並非壹朝壹夕可以突破的。8月份，越南某公司則以涉嫌侵權為由在當地法院向TikTok提出訴訟，雖然越南法院還未對案件進行宣判，然而它依然可能給在東南亞地區全面發展布局的TikTok帶來負面影響。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見