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日期: 2020-10-10 | 來源: 財經無忌 | 有1人參與評論 | 字體: 小 中 大
看電影、逛展覽、觀演出、去健身等成為居民休閒度假的熱門選擇。尤其是電影業復蘇勢頭明顯，“拾壹”前7天，全國電影票房近37億元，為歷年黃金周次高水平。
支付寶數字生活平台數據顯示，“拾壹”假期期間，公共交通出行熱度上漲85%，景區消費增長316%，商場交易額提升近250%，觀影人次增長577%。
兩個小的觀察切口也很能說明國人以消費“報復”社會的程度——便利店與婚禮。
隨著今年中秋國慶雙節的到來，各地出游人數屢創新高，作為距離消費者最近的消費場景，便利店也迎來了消費潮。據連鎖便利店品牌便利蜂統計，結合其全國20個城市近1600家門店的進店人數及消費數據，僅10月1日，便利蜂的服務人次（包括外賣）就達到了“百萬”量級，同比增長32%、環比增長超100%，銷售額則同比增長50%左右。
而疫情間婚禮的延期，也讓相關消費行為在“拾壹”期間爆發。銀泰百貨的戒指銷售（件）同比增長100%，項鏈銷售（件）同比增長2633%，鑽石首飾銷售（件）同比增長121%。10月1日，在合肥銀泰中心，壹位顧客就壹次性買走兩塊28萬的勞力士腕表。
但如果留意數據，會發現疫情的影響還在。
以旅游為例，黃金周期間的全國共接待國內游客和實現旅游收入僅為去年同期的8成和7成。
而電影行業，雖然此次拾壹期間號稱史上最強國慶檔帶著春節檔加國慶檔雙份料來臨，但數據顯示，今年國慶檔7天36.96億元的票房雖然顯著高於2017年24.12億元、2018年19.09億元，但比去年的44.66億元，還是不能滿足壓抑已久的行業預期。
線下消費的不足，線上來補足
雖然疫情多少還是對線下消費造成了影響，但線上成為黃金周的消費亮點，重心轉移趨勢愈發明顯。疫情防控常態化形勢下，網絡購物、直播帶貨、網上訂餐、定制旅游等新型消費在黃金周期間不斷蓬勃壯大。
多個互聯網公司們給出的拾壹消費報告，是我們閱讀“線上”的書本入口。
10月6日，《阿裡巴巴2020“拾壹”假期消費出行趨勢報告》發布。10月8日，京東、美團、蘇寧等電商平台也相繼發布拾壹黃金周八天長假消費大戶數據。團員、出行等成為消費關鍵詞，也成為中國經濟的活力。
京東數據顯示，回家、出游、中秋成為今年國慶消費叁大熱點關鍵詞，相關搜索數據同比增長3.2倍、3倍、15倍。京東生鮮放心買，生鮮類整體成交額增長50%+，數碼影音設備增長50%，“當地玩樂”同比增長10倍，“體育服務”成交額同比增長17倍，高品質大家電和廚衛電器拉動整體增長35%，全國商用電器品類同比增幅達131%。
蘇寧數據顯示，截至8日中午，蘇寧各類門店整體客流同比大幅增長了58%，蘇寧易購線上訂單更是同比增長了157％，蘇寧家樂福線上到家訂單同比增長170%。其中，拾壹期間，蘇寧直播的訂單量同比增長1854%，銷售額增長2383%。
而阿裡巴巴作為中國最大的數字經濟體，其報告涵蓋了中國人生活的方方面面。
出行方面，飛豬數據顯示，今年“拾壹”期間，家庭出游的人群居多，購買3人（含）以上機票的人數比端午漲了160%，房車預訂量同比漲77%，親子門票預訂量同比漲30%，民宿訂單量同比去年上漲68%。
阿裡大文娛數據顯示，今年國慶檔叁人以上套票訂票數對比影院復工後占比增長68%，“拾壹”期間國內日均觀影人次已經較復工後增長577%，平均上座率增長也達到244%。
阿裡的新零售也讓團聚更輕松。“拾壹”期間，在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜銷量同比增長35%。
而美團和餓了麼的相關外賣數據報告，則顯示出拾壹期間訂餐場景和訂單品類的明顯節假日特點。
美團數據顯示，10月1日至10月5日期間，熱門景區外賣單量同比去年增長200%。歇業長達數月的導游群體，表現出對外賣的強需求。而宅在家裡的人，更對外賣有迫切的需求，其中異國特色外賣訂單量同比節前增長60%，其中韓國料理、日料、泰餐、西班牙海鮮飯等品質餐食單量增幅較大。另壹方面，來自酒店的外賣訂單比節前暴增150%，其中超過5成訂單為地方特色菜。
北京、上海、深圳、廣州和成都，是國慶期間點外賣最多的城市，重慶、杭州、蘇州等緊隨其後。
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