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日期: 2020-11-10 | 來源: ZAKER | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2020 年似乎每天都在見證歷史。這不，各位可能又將見證雙 11 誕生 12 年以來最為尷尬的壹屆。
11 日 0 時 9 分，京東宣布平台過去 11 天累計下單金額突破 2000 億元。0 時 30 分，阿裡宣布天貓雙 11 多日累計成交額突破 3723 億元。
這並不是最終戰績，在數據公布後的 20 多個小時裡，這些數字還將不斷增長至更高的量級。
不過，雙 11 的數據狂歡似乎未能引起資本市場的興趣，在主管部門強化平台經濟反壟斷等強監管因素的影響下，電商巨頭們反而出現股價暴跌的頹勢局面。
截至當日美股收盤，阿裡巴巴跌逾 8%，京東跌逾 5%，均創下了近 3 年來雙 11 當日股價跌幅的新記錄。拼多多也未能獨善其身，股價跌幅近 3%。
平台在狂歡，資本不買賬
從 11 月 10 日晚間開始，阿裡、京東、拼多多等電商巨頭均開展了各自的雙 11 宣傳造勢活動，比如明星陣容和數量都創下歷年之最的各大雙 11 晚會。
與雙 11 相關的內容也幾乎霸占了微博熱搜榜單。11 日零時起，諸多維度的雙 11 銷售數據也陸續公布，用戶在看偶像與買買買之間無縫銜接，各家平台也都沉浸在 沖破紀錄、再創新高 式的狂歡中。
然而另壹邊的資本市場卻不為所動，反而狠狠地潑下了壹盆涼水。11 月 10 日，阿裡港股下跌 5.1%，京東更是暴跌近 9%。隨後的美股市場中，兩家的股價也均出現了較大幅度的下跌。
ZAKER 新聞在梳理叁家平台近 3 年來雙 11 當日的股價表現後發現，除拼多多外，阿裡、京東都已創下了雙 11 當日股價跌幅的新記錄。
引發股價異動的原因或許與突然變化的外部環境有關。騰訊美股發文稱，阿裡、京東、拼多多等巨頭的股價下挫，或是受新冠疫苗利好消息引發的科技股拋售潮牽連。
另壹方面，雙 11 前市場監管總局發布了《規范促銷行為暫行規定》，以及起草了《關於平台經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》。
基於此，鳳凰網財經等媒體也指出，主管部門強化對互聯網平台的監管力度，或是引發電商巨頭本輪股價異動的原因之壹。
實際上，為今年雙 11 增添尷尬色彩的，不僅僅是平台狂歡與資本遇冷的冰火兩重天局面。
尷尬的銷售數字游戲
歷屆雙 11 那不斷跳動的百億、千億級銷售數字，以及最終成交額將創下怎樣的紀錄等，均是平台希望吸引流量熱度的話題熱點。
例如在 2019 年雙 11 的 24 小時中，阿裡用精確到秒的頻率，不斷向外界宣告著天貓雙 11 的恐怖實力，也牢牢把握著用戶、輿論的關注熱度。
活動開始後 1 分 36 秒成交額達到 100 億，比 2018 年快了 29 秒；12 分 49 秒成交額達到 500 億，比 2018 年的 26 分 3 秒時間縮短壹倍 ......
不過，這樣充滿緊張、刺激感的銷售數字游戲，在 2020 年雙 11 中不見了蹤影。觀察下來不難發現，阿裡今年雙 11 數據的統計和公布模式悄然發生了變化。
比如更注重強調百分比，更少披露絕對值；多維度的趣味數據不斷增多，硬核的 GMV 增長被逐漸淡化等等。
比如白酒的成交額是奶茶的 139.68 倍；男士美妝消費增速最快的地區是上海；JK、漢服、洛麗塔成交額是女士襯衣的 1.26 倍等等。
當然，在眾多省市數據、趣味數據之外，也有相對硬核的數據公布。11 月 11 日 0 點剛過 26 秒，天貓雙 11 的訂單創建峰值就達到 58.3 萬筆 / 秒，這壹數字是 2009 年的 1457 倍。
另壹個硬核數據則是 GMV。阿裡宣布稱，11 月 1 日至 11 日 0 點 30 分，2020 年天貓雙 11 實時成交額突破 3723 億。這已經遠超了去年外界 3200 多億的普遍預測。
不過阿裡似乎忘了，今年 GMV 的統計口徑，恰恰是其 2017 年怒懟友商京東時所不屑使用的方式。
2017 年 11 月 11 日，京東對外宣布稱 11 月 1 日零點到 11 月 11 日 7 點平台下單金額累積達 1000 億元。這壹舉動引來了阿裡的怒懟。
不得不承認京東數學很好，只要京東自己願意，可以把壹年的下單金額都算成雙拾壹活動的。 時任阿裡集團市場公關委員會主席王帥在接受采訪時表示，天貓壹天的交易量肯定超不過京東壹年的，所以京東超越天貓是壹件很容易的事情，找壹個好會計就可以解決了。
鏡頭再轉回現在，從原本面對友商時的嘲諷與不屑，到如今同樣采取拾余天銷售額歸總的統計模式，阿裡的主動求變不知是否與當年王帥口中的那個好會計有關。
尷尬的 雙拾壹 商標之爭
11 月 10 日，阿裡、京東的 雙拾壹 商標爭奪大戰有了新的進展，雙方分別以原告的身份向北京知識產權法院提起訴訟，而坐在被告席的，是國家知識產權局。
事件的起因要追溯到 2011 年，當年的 11 月 1 日，阿裡申請注冊了 雙拾壹 文字商標，並於 2012 年 12 月 28 日獲准注冊。
2018 年，京東認為阿裡在 2015 至 2018 的叁年間沒有實際使用 雙拾壹 商標，向國家知識產權局提出撤銷阿裡該商標的申請。
2020 年 5 月，國家知識產權局復審審查後認為，阿裡對 雙拾壹 商標在 廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷 服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊應維持。
但在 商業管理輔助；商業信息 等多項服務上沒有使用，故撤銷其余部分服務的商標注冊。 然而，京東和阿裡均不服該復審決定，京東不服維持注冊部分，阿裡則不服被撤銷注冊部分。
京東認為， 雙拾壹 是對每年 11 月 11 日購物節的壹種習慣性表達，應屬於公共語言的范疇，不應落入私權壟斷的范圍。
阿裡則表示，其是 雙拾壹 購物節的創始方，對於 雙拾壹 商標多年來持續投入了大量人力、物力、智力資源，壹手推動了 雙拾壹 購物節具備如今巨大的影響力，故不認可部分撤銷注冊的復審決定。
11 月 10 日，針對阿裡、京東的兩起 雙拾壹 商標訴訟案，北京知識產權法院均未當庭宣判。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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