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日期: 2020-11-24 | 來源: 最極客網 | 有0人參與評論 | 專欄: 潛規則 | 字體: 小 中 大
最近微博限流壹事再度受到關注。起因是11月19日，知名音樂人老狼在微博發布了壹條自己所參與的“讀書分享會”的推廣動態，卻遭到微博限流。隨後老狼發的吐槽此事的微博，引發了周雲蓬、野孩子、蘇陽、左小詛咒等眾多音樂人的共鳴，他們稱自己也有過類似的遭遇，在自己的賬號發布演出、新專輯、書籍等推廣信息卻被微博限流，別說廣大用戶，就連自己的粉絲都無法看到，看到了也不能贊轉評。
其實微博限流並不是從這次才有，也不僅僅是針對獨立音樂人，想不被限流就得給新浪微博交“保護費”，這已經不是什麼秘密了。在老狼的微博中有提到“花錢買頭條”，指的是微博在2012年推出的“粉絲頭條”廣告產品，購買之後的24小時之內信息都會出現在所有粉絲信息流中的第壹位，而購買費用按照賬號粉絲數來決定。
事實上，廣告與營銷在很早之前就已經成為了微博的主營業務。因為微博的營收結構壹直都比較單壹，受到疫情影響更是嚴重下滑。根據微博2020財年Q2財報來看，淨營收為3.874億美元，同比下滑10%，與前幾個季度對比，微博已經連續3個季度淨營收下滑。
此外，對手們的實力也相當強悍。就拿抖音和快手來說，抖音的日活躍用戶數截至2020年8月已經突破6億，快手2020年上半年的日活躍用戶數也已達到3.02億。相比之下，微博的日活躍用戶數僅有2.29億。
內憂外患中，微博也顧不得“講武德”了，賺錢才是第壹位的。按照這種邏輯，微博想為廣告主提供更為高效的服務，就要盡可能地清理“非付費廣告”，對那些沒付費的又有推廣需求的內容加大限流力度。
而音樂人集體遭遇限流，就是因為平台在審核內容的過程中過於機械化而導致“誤傷”，不少外部鏈接及導購贰維碼的內容都會自動被判定為營銷，這就相當於微博在“排除異己”。
另外，微博近年越來越依賴算法機制。雖然算法非常智能，但多半憑用戶興趣來判定，然而用戶感興趣的內容未必是優質的，久而久之問題也就會顯現出來。
就拿音樂領域來說，近幾年從微博、抖音、快手等平台上爆紅的那些歌曲多半都是口水歌，不管是樂曲還是內容都沒什麼質量可言，完全就是“洗腦神曲”。然而用戶就是願意去聽，所以算法也就給了這些歌曲更多的流量和曝光機會，反而那些真正優質的音樂難以出頭，整個市場劣幣驅逐良幣，所以我們總覺得歌曲還是拾年前的好聽，現在已經找不出什麼可以聽的音樂了。
而對於聲量不足、范圍小眾的音樂人們來說，演出通常是他們重要的盈利方式。如今微博這種做法讓這類信息連他們的粉絲都無法觸達，確實是相當過分了，同樣也不利於優質內容的傳播，長此以往甚至會影響到音樂行業的發展。
互聯網的本質是公開公平，每個人都應該可以有機會發表自己的觀點。可如今的微博中，流量和利益才是第壹位的，公共資源的分配不均，使得個人的意志越來越不受重視，人的自主性被大幅削弱。這種情況應該得到改善，否則優質內容遲早會流失殆盡，新浪微博最終可能也會變得沒有太大的價值。返回搜狐，查看更多
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