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日期: 2021-01-06 | 來源: 全現在APP | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
推廣費要“喊價”。在美團賣家平台上，“點金推廣”肆個字，背後是商家們競價排名的世界。廣告流量的價格從0.4元起，以0.1元差價向上喊價，壹直到4元，就像拍賣會上的輪番舉牌。
美食城通道兩側，貼滿了美團外賣的廣告。攝影 / 朱玲玉
這是“陸明們”在面對系統時，少數能施展策略之處。
壹打開推廣，陸明就出價“1.8元”，高於系統的建議價。在美團推廣費系統中，會根據每個店鋪日常的訂單，估算出店鋪的生產能力，做出畫像，給出建議價。
近期，美團賣家後台系統更新，將建議價改成了“同商圈同行平均出價”，陸明出的任何壹個價，系統都會提醒他的出價與附近同行的比較。
這次改版讓陸明直接感受到了競爭的壓力。
坐標系上，游標從左滑到右，出價1元/點擊時，系統用大紅色提示：“排名極差，低於商圈80%的商家”。刺眼的大紅色，陸明看著就難受，不由得滑動滑標，往右稍移，顏色發生了變化，橙紅色的字號還是顯示“差”，低於同商圈50%的商家；他的手指本能地繼續向右，壹直移到1.6元/次，顏色才變成象征正常的淡黃色，“大家平均出價1.6，還敢出到1.5？”
只有中專學歷的陸明，無法理解系統背後的邏輯與算法，但他知道“價高者得”這個通行商業世界的真理。
開店之初，他也想過直接叫到最高，不過被美團的經理勸下了，“你就按估算的價格出，太極端的話，單子處理不完，系統會記錄下來，影響店鋪畫像。而且後面再想把流量費降下來，系統就會認為你不需要（訂單），到時候就壹個都沒有了。”
看到的排名，也只能作參考。在算法系統的汪洋中，他這樣的小店，如壹葉扁舟，隨數據巨浪上下起伏。他能做的，無非是盯著隔壁街道上另外壹家的“黃燜雞米飯”，“至少保證比那家的排名高而已。”
高峰期間，雲麗家的幽靈廚房忙碌得壹刻不能停。攝影 / 朱玲玉
龍哥卻認為這是美團設計的壹場“店家互咬”的游戲，“誰都推，那跟沒推壹樣。”他有些不屑，“你出壹塊，我出壹塊，咱倆的排名還不是和不出錢壹樣？最後無非是平台收錢。”
可他也不敢不做推廣，因為獲取新客完全依賴於排名系統。所以，他每天依舊會充上200元推廣費，以防新來的顧客找不到自己的店鋪。
這套系統裡，也有更大的玩家。
雲麗的店，盤踞著這個美食城裡最大的壹塊空間，跨了叁個檔口。叁年前，雲麗從老家哈爾濱來到北京，從表妹手裡接管了這家外賣店，主營東北菜。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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