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日期: 2021-03-10 | 來源: 大貓財經 | 有1人參與評論 | 字體: 小 中 大
（特勞特先生已於2017年辭世）
“上火”這個概念基本人人都信，不用太多解釋。
那幾年正是餐飲業大發力的階段，火鍋、川菜走向全國，人們吃了辣的就會上火，得，說幹就幹，陳鴻道押了個重注。
那是2003年，加多寶之前的利潤總共也就幾千萬，但他半年就花了4000多萬，都投在電視廣告上，核心就是那句——“怕上火喝王老吉”。
空投還不夠，地面也得推進。
陳鴻道組建了萬人銷售團隊，制作了王老吉的海報、桌布、橫幅、門頭甚至是牙簽盒，發放到火鍋店、燒烤店、川菜館、超市，這種全面包圍的方式，終於迎來了爆發。
2008年是加多寶的高光時刻，他們以90%的覆蓋率牢牢的拿下配餐飲料市場，壹年的營收已經突破了100億，超過了可口可樂、百事可樂和紅牛。
在這壹年的汶川地震的捐款儀式上，加多寶捐出了1個億，人人稱贊。
到2011年，加多寶的營收達到180億，陳鴻道也位列2012年富豪榜的151位。
不過，這壹年開始，加多寶也開始走上了下坡路，跟廣藥展開了長達10年的拉鋸戰。
根源就在於，這商標是租來的，不是自己的，是有期限的。
那陳鴻道為啥敢這麼高投入的搞營銷？不怕租約到期人家不讓續租了？
他有自己的小算盤。
後來大家才發現，2003年陳鴻道敢孤注壹擲，是因為在2002-2003年，陳鴻道分叁次向時任廣藥總經理的李益民行賄300萬港元，將商標續到了2020年。
談的價格是真的低，每年伍百多萬，逐年增加，到2020年，也只漲到537萬元。
行賄，始終不是正道。
2005年，在壹次自糾自查中，李益民交代了受賄的事情，他被判無期，陳鴻道也被調查。但是在取保候審期間，陳鴻道居然逃到了香港，成為“富豪榜”中的壹位在逃逃犯，到現在都沒回來。
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