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日期: 2021-04-06 | 來源: 36氪 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
直到2018年，李寧帶著中國元素首次登上了紐約時裝周，走設計路線，新產品形象亮相大獲好評。同時，依靠短視頻等新營銷渠道的傳播助力，波司登實現品牌口碑、銷量升級，讓服裝行業借著“國潮”重新回到大眾視野。
其他品牌也嘗試在設計中融入中國文化，美邦、森馬、太平鳥推出了自己的潮流線。
此外，明星、藝術家、設計師等發展起來的壹些高性價比潮牌，以及漢服、國風穿搭在社交媒體爆火，吸引了年輕人的注意，進壹步增加了年輕人對穿“國潮”的認同感。
此次抵制，讓曾經被忽視的國貨優點逐漸被人看到，“其實國貨質量不差，樣子也挺好看的，只是以前大多數人覺得國貨LOW。”90後消費者小郭告訴豹變。
為了改變這種刻板印象，許多年輕人在論壇上發力想讓中國人從不想買外國品牌慢慢過渡到不想穿，徹底帶動國貨風潮。
穿國潮是如何流行起來的？
“Z世代”正在改變消費品的格局，國潮的崛起正得益於此。
尤其對於00後來說，進口產品早已走下神壇。《騰訊00後研究報告》中提到，以00後為代表的年輕消費群體，成長在國家強盛年代，他們身上的文化自信、民族認同遠遠高於其他群體。超過壹半的00後認為，國外品牌不是加分項。
00後身上天然的文化認同，降低了國潮品牌吸引消費者的門檻。
和上壹代人不同，抖音、小紅書等社交平台是“Z世代”種草新品牌的重要陣地。從圖文到短視頻，消費者接收廣告營銷信息的門檻更低，也為國潮新品牌們的“營銷轟炸”助力。網紅、KOI以及好友分享，取代了電視廣告的作用，拉低了新品牌的營銷成本，比如小紅書，接連走出了完美日記、鍾薛高、橘朵等品牌。
天時地利之下，相比國外快時尚，更加熟悉中國消費者心理以及互聯網玩法的本土國潮品牌迎來機遇。
登上時裝周，就是李寧、波司登們的壹場營銷翻身仗。
登上紐約時裝周雖然沒有引起國際媒體太多關注，但確實為李寧在國內打響了“中國李寧”這個高端品牌。紐約時裝周結束後，同款鞋、衣服均在天貓旗艦店售罄。財報顯示，2018年當年，李寧營收首次突破百億，同比增長18.41%，淨利潤增長近肆成。
而依靠壹條在倫敦街頭偶遇波司登實體店的短視頻，讓波司登因為“在國外賣火了”，而在國內重新翻身。2019年，波司登也登上米蘭時裝周，逐漸摘下“爸媽愛穿的羽絨服”的標簽，向國潮轉身。
明星效應也成為國潮接近年輕消費者的王牌。
2019年愛奇藝推出的潮流經營體驗項目《潮流合伙人》聯播兩季，主打國潮概念，與15個國潮品牌聯名，並請來吳亦凡、范丞丞、歐陽娜娜等人加盟，掀起壹波國潮熱；“棉花事件”後，李寧官宣肖戰成為品牌代言人，粉絲立刻表示將購買支持。
年輕壹代不盲目追求大牌，但卻更加注重個性和性價比，新華網與小紅書發布的《Z世代生活方式新知》中提到，95後的消費觀是“不再迷戀大牌”，而是注重真正的實用性和性價比。
這樣的消費偏好正在倒推國潮升級，為了在抓住消費者，品牌方必須不斷提高設計和質量。
中國壹直服裝生產大國和出口大國。生產工藝、技術、供應鏈等基礎設施非常完善，許多國際大牌均在中國有代工廠，比如為耐克、阿迪達斯、優衣庫等國際品牌代工的申洲國際，同時也是李寧、安踏和特步的工廠，這也為國潮崛起提供了強大的支持。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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