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日期: 2021-06-25 | 来源: ELLEMEN 睿士 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
2013年起,北京现代跨入“百万时代”,成为中国市场第四大车企。此后的四年时间,北京现代稳定发挥,一直保持着年均百万销量的盛世,直到2017年情势急转直下。
三星、悦诗风吟们成也韩流,败也韩流。
2016年萨德事件后,一记限韩令使原本发展得如火如荼的韩流文化在国内进入寒冬。
从客观层面上来看,观看韩国影视作品的门槛渐高,粉丝们得像打游击一样学会扒资源、下种子、存网盘;各类韩星演唱会、见面会也纷纷被叫停,因韩流在国内的影响力锐减。
从主观层面上来看,民族主义和爱国情怀使许多人从内心抵制韩货和韩国文化,进一步压缩了韩国品牌的生存空间。
就在韩国品牌在中国进入窘境的同时,国产品牌也在纷纷发力了。
首先是以华为(专题)、小米、OPPO、vivo为代表的国产手机异军突起,无论是渠道宽度和深度,还是产品性价比方面都比肩甚至超越三星,使三星在中低端手机市场的局面捉襟见肘。
而华为P系列、Mate系列的横空出世,也打破了人们对国产手机等同于低配手机的刻板印象。当年华为P30Pro“能拍月亮”的宣传语犹在耳畔,其拍照性能、续航能力和快充技术的提升有目共睹,强悍的信号也为其加分不少,这些都使华为手机获得一众拥趸。
而美国禁令的出台,更是激发了国人支持民族品牌的爱国情怀,使华为销量、口碑一骑绝尘。同样崛起的还有国产化妆品、国产汽车们。品控一般、靠低价取胜的韩货,轻易就被野蛮生长的国货所取代。
华为P30pro五十倍变焦拍摄的月亮
三星手机市场份额的丢失,与其产品本身竞争力下降、售后与公关不力不无关系。
三星高端旗舰机型对标的是苹果手机,但苹果流畅的操作系统和自成一派的生态闭环令其他厂商难以赶超。
此外,三星手机的价格“跳水”也一直饱受诟病,相较之下苹果手机就要保值得多。高端旗舰机尚不具备打破苹果天花板的后劲,中低端市场又被国产手机抢占,三星在国内的境地可以说是腹背受敌。
压倒骆驼的最后一根稻草是Note7爆炸事件的公关翻车,其翻车程度足以作为失败典型载入公关学教材。
爆炸事件发生后,三星区别对待中国用户,迟迟不召回问题产品的傲慢态度使其在国内人心尽失。其在国外召回后更换电池重新售卖的Note7,也依然被爆出自燃的消息。尽管后来三星迫于压力,向中国用户道歉并作出赔偿,但已经覆水难收。
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