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日期: 2021-06-25 | 来源: ELLEMEN 睿士 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
10月26日,韩国首尔,三星Galaxy Note 7电池发生爆炸
而LG在智能手机时代的数次偏航战略——相继推出华而不实的产品,市场反响惨淡,直接导致其手机业务的覆灭。尽管LG找来宇宙大明星防弹少年团代言,想重拾鬼才广告营销的利好,但终究是“竹篮打水一场空”。
韩国美妆品牌则在国内彩妆市场欣欣向荣的新业态下,表现出明显的“水土不服”。
电商繁荣、流量即真理的当下,开在核心商圈的单品牌彩妆门店被时代抛弃,疫情更是给了它们致命一击。
以完美日记、橘朵为代表的国潮彩妆,一开始便从线上起家,依托平台及网红KOL们的流量迅速攻城略地,俘获了年轻一代女性的芳心。
完美日记和《中国国家地理》的联名系列,无论从创意还是实用度上都十分吸引购买欲望
同时,本土彩妆集合店THECOLORIST、WOW COLOUR大行其道,进一步拓宽了国产彩妆的销售渠道。
多样的商品选择,真实的线下试用体验,加上各入驻品牌前期在电商平台积攒的口碑和人气,使门店反响不俗。
这些集合店往往设在一二线城市的大型商场,装修风格大胆新潮,由彩妆元素构成的巨型背景墙也成了炙手可热的潮流打卡地。
韩系彩妆就这样在国内流量营销+线下集合店的轮番轰炸下,节节败退。
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