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日期: 2021-07-02 | 來源: 雷達財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，瑞幸自身運營的模式、產品的定位、互聯網的打法和多品類的布局都是其在至暗時刻還能維持運營端強勁表現的重要因素。" 說明這家公司抗風險能力是很強的，他也有壹定的護城河，所以對於瑞幸的贰次創業甚至贰次 IPO，我都持樂觀態度。"
從眾矢之的到 "YYDS"
瑞幸造假事件影響到的並非只有公司本身。瑞幸自曝後不到半個月的時間，中概股頭部企業愛奇藝、好未來也陸續傳出造假消息，壹時間市場滿城風雨。
對此，時機資本投資總監壽祺曾表示，壹系列事件對中概股最大的影響在於影響機構投資者的信心，這類影響不僅是聲譽上的，中長期影響更會體現在資金層面。光大新鴻基財富管理策略師溫傑亦稱，中長期來看，中概股的整個估值體系可能會下行，間接導致許多潛在赴美上市的企業會重新考慮這壹計劃。
市場批判瑞幸的聲音此起彼伏，但這些聲音所塑造出的瑞幸的負面形象並未直接影響到消費者層面。
" 做假賬讓法律去制裁吧。我們只是喝個咖啡沒買股票所以沒有直接利益關系。"" 他的確沒有騙過我啊，他沒有在產品上造假吧？"、" 經常優惠券。你可挺住，千萬別喝。"
相比資本市場，普通消費者更願意關注價格、口味、營銷等信息，而瑞幸之所以能夠達成 " 生椰系列單月銷量超 1000 萬杯 " 的成就，恰恰與營銷廣告出圈邀請利路修拍攝有關。
據悉，生椰系列是 2021 年 4 月 12 日瑞幸推出的全新系列產品，壹上架就成為 " 斷貨王 "，陸續在全國多個城市門店爆單。生椰拿鐵有多火？" 連續點了 3 天沒點到 "、" 天天斷貨 "。
利路修是騰訊自制的選秀綜藝 " 創造營 2021" 中的參賽選手、留學中國的 27 歲俄羅斯素人。在其他學員為爭取最後成團的 11 個名額拼盡全力時，利路修卻憑借反內卷、反出道的人設成為了學員中的清流，並借此收獲了超高人氣，甚至壹路被 " 抬 " 進決賽。
YYDS 則是網絡流行語，" 永遠滴神 " 的縮寫，最初源自英雄聯盟主播，現在用於形容自己非常喜愛、想吹爆的事物。
創造營成團之夜結束不到壹周，瑞幸咖啡就邀請利路修拍攝了《瑞幸》廣告，並於 5 月 10 日上線，隨即取得了爆炸性的效果：# 瑞幸冰咖推薦官利路修 # 微博話題破億；廣告片 24 小時內 B 站播放量超百萬，登全站排行 TOP8；瑞幸百度指數環比增長 775%。
營銷取得顯著效果後，瑞幸還趁勢注冊了 "YYDS 歪歪滴艾斯 " 商標，並跟進自推椰王喝法曬照大賽，頻繁制造社交話題。
市場競爭加劇，瑞幸咖啡前路漫漫
不過，生椰拿鐵頻繁售罄的另壹面，也揭示出公司在供應鏈搭建方面的弊端。
有曾在瑞幸做過兼職的網友在回答 " 為什麼瑞幸的生椰拿鐵永遠在售罄 " 問題時指出，椰漿從到貨到解凍的耗時較長（36 小時）、冷藏冰箱的存儲空間有限、供貨商原料供應跟不上等都是產品售罄的原因。
另外，在瑞幸因財務造假而陷入調整期的這壹年，資本對咖啡賽道的熱情可謂空前高漲。
前瞻產業研究院 2 月 10 日發布的數據顯示，我國目前的咖啡消費市場規模已達到約 1000 億元。預計在 2021 年到 2026 年，我國咖啡市場規模將保持 10% 的平均復合增速。也就是說，2026 年我國咖啡市場規模可能達到近 1700 億元。
有媒體不完全統計顯示，2020 年到 2021 年 5 月，發生在咖啡領域的融資事件將近 20 起，超千萬的融資比比皆是。其中線下咖啡獨角獸 Manner 半年內就拿到叁次融資，累計融資額超 3 億美元。叁頓半、隅田川等線上新零售品牌同樣都拿到了過億元的融資。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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