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日期: 2021-07-20 | 来源: 证券时报 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
深圳电商至今无缘诞生一个现象级的电商平台,原因究竟在哪儿?业内人士也一直在探讨。
“我们对很多的电商企业进行过调研,除了企业本身卡位选择以外,外环的因素也是需要关注的。”张晓辉表示,“类似电商这种新经济,非常强调一个企业的文化基因。举个例子,类似互联网媒体集中出现在北京上海,其实有个原因的,北京有‘北漂’文化,上海有海派文化。”
张晓辉指出,北京和上海还有一个很大的优势,就是两地的美元基金非常成熟,规模比深圳高很多,而深圳多是人民币(专题)基金。一般来说,美元基金更为激进,更会运营投资品牌,人民币基金则更谨慎,对价格更敏感。这就导致美元基金多的地区,能推动电商这些新经济企业完成从小到大的过程,快速度过最困难时期。以拼多多为例,它的崛起,既有本身洞悉电商行业发展规律、成功“卡位”的因素,也有其背后投资者的重要引导作用。
曹钟雄则从创业者的角度展开解读:“深圳乃至整个广东的企业更强调盈利。这样的创业者风格差异也是电商行业在北京、上海和深圳呈现不一样的发展局面的一个原因。我们看到深圳电商企业更多的是以卖货盈利的方式为主导;另外,深圳的创业也更多地聚焦在制造业方面。”
曹钟雄还表示,外向型经济也是一大因素。深圳电商企业更多的是布局国际市场,对国内市场关注度不够,所以,目前深圳只有跨境电商能够“冒出来”。
深圳一家大型跨境电商企业CEO表达了相似观点。他分析,国内电商并非深圳主战场,深圳的主要优势集中在跨境电商。不过,做跨境电商平台难度巨大,面临的难点有几方面:一是国外电商平台的市场份额固化,竞争激烈。跨境电商经过数十年发展,整个体系已很成熟,每个区域都有对应的电商平台,如欧美为主的亚马逊、eBay、Wish、以非洲为主的Jumia、以东南亚为主的Shopee、Lazada。二是自建国外电商平台成本过高,回报较慢。以亚马逊为例,可以通过关键词搜索、广告付费引流,还可通过其他方式引流,可谓多种多样。但在独立站,由于本身不自带流量,引流方式只能靠付费推广,卖家需要通过社交媒体、SEO(搜索引擎优化)、SEM(搜索引擎营销)、EDM(电子邮件营销)、Google等渠道,把流量引入自己的网站或落地页,前期投入较大,资金回报较慢,可能会存在长期的亏损或不盈利的情况,没有强大的资本支持很难做起来。
“还有一点就是跨境物流体系搭建难度大,这一点即使是淘宝旗下的速易通在海外深耕多年,也难跟亚马逊相比。”一位跨境电商业内人士表示,“没有自建物流,平台竞争力就减弱了。”
近日,深圳市商务局发布《关于推动电子商务加快发展的若干措施》,对符合资质的电商企业进行资助扶持,以期推动深圳电商跨越式发展。细则从加速培育本地法人电商平台、加大力度引进大型电商平台、加速建设一批电商产业集聚园区等多方面提出针对性措施,明确各项政策措施的适用对象、申请条件、资金安排、支持标准等,力度大、措施针对性强,一下子吸引了市场的高度关注。
“本次出台的推动政策应该说有史以来力度是最大的了。”在曹钟雄看来,相关措施呈现“两大一广”的特点。“一是决心大。以前深圳更多的产业政策投向制造业、工业,此次电商政策对比过往支持制造业发展的政策,支持力度明显提升。二是资金支持力度大,最大单笔1000万,这在深圳过去的很多产业支持中都不曾出现,这样的支持力度应该是前所未有的。三是政策覆盖面广。本次政策基本上把电商行业发展方方面面的需求,几乎都覆盖到了,包括总部到企业租金、装修、人才等等。”
土巴兔集团公关总监李旭青认为,深圳作为中国特色社会主义先行示范区,任何新鲜事物都应该去尝试。希望政府部门针对性地出台政策措施,加快培育平台经济产业集群,形成平台经济高地,创新监管模式,支持本土平台经济发展新业务,还要以大湾区优势产业为突破点,培育万亿级平台经济。
跨境电商是深圳最大突破口
深圳电商逆袭,既需要“广撒网”,还应找准“发力点”。众多发展方向中,跨境电商被一致认为是最大突破口。
“中国跨境电商看华南,华南跨境电商看深圳”是中国电商业广为流传的一个说法。据麦肯锡咨询《中国消费者报告2021:洞悉中国消费者,全球增长引擎》披露,目前中国的跨境电商交易量,已占全球总数量的45%。深圳作为中国13个跨境电商综合试验区排名第一的城市,拥有全国近40%的跨境电商卖家和80%的跨境平台、服务商,今年1~5月,深圳纳入海关监管代码项下的跨境电商进出口额超过50亿元,增幅超过50%。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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