-
日期: 2021-07-25 | 来源: 深眸财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
掌门人吴荣照为了让企业能活下来,尝试引进外来战略投资、与客户深度绑定建立独家代理模式,缓解了公司的资金问题。
而当年,国内的行业龙头们早已开始注重品牌形象的打造。比如李宁凭借个人形象给消费者留下深刻印象,安踏也于1999年签约了奥运冠军孔令辉,因此刚缓过来的鸿星尔克在起跑线上已经晚了一步。
不过这并没有妨碍鸿星尔克的后起直追,其迅速在2001年选取当红的香港明星陈小春为其首位品牌代言人,在年轻群体中树立了潮流的品牌形象。???????
(图片来源:鸿星尔克)
接下来几年,鸿星尔克的追赶速度越来越快,其在2004年便成为鞋、服饰、配件齐全的综合性服饰企业,并选择当时的韩国巨星张娜拉成为新的品牌形象代言人,将自己的品牌形象和年轻群体紧紧绑定。
为了获得更多资本进行快速扩张,2005年11月14日,鸿星尔克在新加坡证券交易所上市,成为了业内第一家在海外上市的服装品牌。
鸿星尔克作为较晚成立的体育服饰公司,却在上市这方面赶在2007年上市的安踏和2008年上市的特步前面。
在这之后,鸿星尔克似乎开始意识到自己作为运动品牌的属性,从选择当红明星代言转向赛事赞助。
鸿星尔克在2005年成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商,2006年拿下ITF国际女子网球系列赛事冠名权,逐渐打造了出其国内网球运动服饰品牌的形象。
2
行业凛冬,逐渐落队
2007年,经过快速扩张的鸿星尔克在全国已经拥有众多店铺,但是迅速扩店的后遗症也逐渐浮出水面,选址、管理方面的不科学导致许多店铺一度陷入亏损。
后来鸿星尔克通过引进ERP系统加强终端管理和指引,重整渠道结构闯过了“生死关”,却不知后面有着更难熬的日子。
2008年北京奥运会掀起了国内体育热潮,但却也为日后行业凛冬埋下了伏笔。
当时包括鸿星尔克在内的企业都对市场盲目乐观,忙不迭地扩张导致了行业的高库存。根据国盛证券报告,从2010年开始我国运动鞋服品牌的存货周转天数显着上升。???????
(图片来源:国盛证券)
最终,2010财年鸿星尔克的财务出现了问题。经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见