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日期: 2021-07-25 | 来源: 深眸财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
由于涉嫌财务造假,其股票也于2011年2月28日起停牌交易至今。
从这个寒冬开始,鸿星尔克离“Number One”的距离就越来越远了。
2012年,整个行业都显得很萧条,各家都在寻求转型和转机。李宁、安踏纷纷清理库存,在阵痛中重新打造品牌形象,这时候的鸿星尔克选择跨界到当时风行的“快时尚”领域,却因为深入人心的运动品牌形象而失败。
令人心疼的是,眼看熬到2015年行业环境有所好转了,鸿星尔克却遭遇了一场意外之灾。
一场大火烧毁了鸿星尔克将近一半的生产设备,其客户订单无法保障,生产停滞和货品断供导致资金无法回流。
“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”吴荣照回忆说。
这一次意外让鸿星尔克在追赶第一的道路上彻底落队。
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沉默多年,重回大众
似乎从2012年开始,“To Be Number One”的广告声音就越来越少。
当安踏靠收购的FILA完成了转型过渡,李宁借助互联网重新崛起,国潮品牌硬刚阿迪耐克的时候,鸿星尔克却越发“低调”,也难怪有网友认为其已经倒闭。
不过,2020年鸿星尔克发布了品牌营销战略,强调“做强县级,做优地级”的渠道下沉策略。这也是为什么微博下面有人评论鸿星尔克消失了,有人却觉得这牌子开得好好的,两者的矛盾恰恰说明鸿星尔克近些年下沉市场做得很彻底。
我们可以通过鸿星尔克的线上店铺发现,其产品定价几乎都在100—200元,同时实体门店基本在三四线城市。当其他品牌都在做转型高端的时候,大众市场也许将会成为鸿星尔克突围的市场。
而且,鸿星尔克仍然保持着默默扩张,据世界品牌实验室的数据显示,其2018年门店数量超7000家。
另外,鸿星尔克“下沉”的时候也不忘推出“升级”产品,默默反抗着“土逼No.1”的嘲讽。
2019年,鸿星尔克推出首款限量版产品尔克奇弹系列跑鞋,售价499元,是国内第一双500元以内的碳板跑鞋。
这款鞋子带来的反响出乎意外的好,在上市后10秒便售罄并在“双11”活动中狂销4万双,这也给了吴荣照对企业未来增长的信心。???????
(图片来源:鸿星尔克官网)
目前,鸿星尔克以“尔克奇弹”系列推出了这类相对来说比较定价比较高的产品,在外形设计和定位上有了很大的改变,但价格仍然处于200-500元区间。
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结语
鸿星尔克从成立到发展至今的二十余年里,经历了资金困难、转型失败以及意外火灾,最终仍然坚持了下来,但是行业Number One的目标变得遥远起来。
据中国工商时报报道,2020年,鸿星尔克营收达28.43亿元。对比安踏的355.1亿元,李宁144.57亿元,特步国际81.72亿元乃至361°的51.27亿元营收,鸿星尔克落下的距离越来越远。
不过鸿星尔克营收不足安踏的十分之一,却毅然捐出同等的物资驰援河南,这份魄力的确彰显了一家企业的社会责任感,网友的心疼也没有错付。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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