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日期: 2021-08-01 | 來源: 網易體育 | 有37人參與評論 | 專欄: 世界杯 | 字體: 小 中 大
如果說裡約登頂只是個開始，那麼 2019 年 9 月世界杯再次奪冠後，中國女排的代言就已經呈現爆發式的增長。女排世界杯期間，中國隊用優異的表現回饋國人的期待，她們在賽場上永不言敗的奮斗精神，更是鼓舞了新壹代的年輕人。根據不完全的統計，自世界杯後女排團隊共接了 24 個廣告代言，涉及的行業包括保險、汽車、家電、寢具、衛浴、手機、電動車、化妝品、短視頻 APP 等等，就代言數量之多，涉及行業范圍之廣，女排在中國體育業內都是翹楚壹般的存在，足以讓其他運動隊羨煞。
據報道，這 24 家代言的基礎合作價格，都是從千萬起步，換句話說，這些企業基本上就是捧著錢來找隊伍簽約，而這些合作品牌還不包括郎平以及女排隊員個人承接的商業代言合作。2020 年本來是奧運年，但突如其來的疫情讓奧運延期壹年，不過這對中國女排的商業價值並沒有產生任何影響，4 月時某在線教育平台宣布與中國女排達成戰略合作，成為中國女排在教育領域全球獨家代言合作伙伴。與教育機構的首次 " 破次壁 " 合作，意味著中國女排已經在往更廣闊的領域進行拓展，中國女排這個中國體育第壹 IP 的地位也日漸穩固，成為代言市場的絕對 " 香餑餑 "。
教練隊員社交媒體淪為廣告宣傳 拍電影熬到身體吃不消
除了隊伍整體的品牌，各種廣告商也會選擇郎平和女排隊員作為品牌代言人。從主教練，到現役球員，甚至已經退役的國手，只要有著奧運冠軍的身份，都是商家的寵兒。如果說訓練之余參與商業活動還無可厚非，但主教練和隊員的個人社交媒體，絕大多數內容也都是與廣告宣傳相關。畢竟對 99% 的女排關注者而言，還是更關心隊伍的表現，在場下還是希望看到姑娘們的另壹面。
打開女排的社交媒體，基本最新壹條內容都是奧運出征前錄制的宣傳視頻，往前翻看也是滿滿的商業廣告色彩，女排訓練的內容和個人生活相對較少。
去年，" 女排精神 " 被搬上大熒幕。由陳可辛導演執導的電影《奪冠》，回溯從 1981 年至 2016 年中國女排的激情歲月，在國慶期間公映，贏得非常不錯的票房成績。《奪冠》除了展現女排扣人心弦的故事和奪冠輝煌，還有壹個備受關注的看點——就是真實運動員的親身出鏡。朱婷、惠若琪、袁心玥、張常寧、龔翔宇，裡約奧運奪金的班底幾乎悉數上陣，實際參與到影片的拍攝當中。
那是在 2019 年的 10 月，趁著國內聯賽開始前的短暫空檔，女排姑娘們來參加拍攝。由於時間非常緊張，運動員們不得不進行高強度工作，甚至經常要拍攝到凌晨。" 我從來沒熬過夜，作息時間可能到 10 點半 11 點就要休息，拍戲到凌晨叁點真的有些垮了。" 對於拍攝時間，朱婷心有余悸，張常寧也表示過拍攝的過程很辛苦，" 由於運動員都是門外漢，需要下更多的工夫去學習，動作的精確度、情緒的把控，都需要投入。" 種種辛苦的付出，確實給影片增加了真實感，不過也打亂了正常的作息和節奏，至於影響程度有多少，只有姑娘們自己心裡清楚。
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