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日期: 2021-08-10 | 來源: GBK | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹名長相、聲音、裝扮都酷似《還珠格格》經典角色夏紫薇的女子，壹雙秋水明眸，失焦的平視前方，故作失明狀說，“什麼才能治好紫薇的眼睛呢？”她用林心如式的港台腔對著直播間觀眾說，“讓紫薇來告訴你，火箭（打賞禮物，價格約為1428元）或者是嘉年華（價值3000元），才會治好我的眼睛”。
抖音紅人“夏紫微” 來源 / 抖音截圖
這是抖音紅人“夏紫微”（原抖音賬號小林心如）最出圈的畫面，後來有用戶為她刷了禮物，她淚眼汪汪的喊道，“我看見了，這是火箭呐”，由此“紫薇被榜壹大哥治好了眼睛”的梗廣為流傳。憑借著與林心如酷似的長相和聲音，她迅速走紅。
明星模仿秀，大眾並不陌生。在互聯網還沒有大面積普及前，鄧麗君、周潤發、劉德華、周傑倫等知名藝人都有壹群模仿者，穿梭在綜藝節目、房地產開業商演裡。不止壹位模仿者告訴深燃，疫情影響下，商演邀請減少，同時明星活躍在互聯網上，減少了神秘感，讓人們對於線下模仿者的熱情大打折扣，這都對他們造成了沖擊。
到了直播時代，他們卷土重來。靠著壹張“明星臉”直播、拍短視頻吸引粉絲，變現方式和其他網紅相似，包括直播打賞、帶貨、接廣告商單等。
深燃和多位模仿者交流後得知，他們之間收入差距大，且不穩定。運作得好的模仿者，疫情之前的線下演出收入多達每月20萬，疫情之後，縮減到了“拾分之壹”。現在到了直播平台，夏紫微這樣的紅人，有媒體報道，壹場直播打賞收入能超過10萬，而更普通的模仿者表示，壹個月僅有幾千元。
想吃這碗飯，背後的風險也不小。“小林心如”走紅不足壹月時，就有律師在接受《中國青年報》采訪時稱，“小林心如”有侵權風險。後來，模仿者將網名改為“夏紫微”。根據粉絲小可的觀察，“夏紫微”在直播間裡提到，被平台限流了壹周。而根據小葫蘆大數據，7月14日，她直播間巔峰時期觀看數達8.84萬，限流後壹度跌到了3283人，到現在，8月直播間的熱度才有所回暖。
不論是過去還是現在，頂著“明星臉”變現，都不算是壹門能持久的生意。
白娘子、紫薇、小燕子重現直播間
“明天現代裝的話，你們會來看嗎？該不會說，哼！不是紫薇了，不看了”，直播間裡，“夏紫微”模仿紫薇的聲音說道。有粉絲說直播間聲音大，她佯裝生氣，“我的天哪，你覺得我的聲音大，我不夠溫柔，而且我有的時候還做作，是不是不喜歡我了”，聲音、形象、語氣疊加，恍惚間有種夏紫薇在直播時代重生的感覺。
抖音快手上這類模仿者不少。安心是“白娘子”的模仿者，在視頻裡，她以白娘子的形象出現在景區裡吊威亞；做飯時覺得麻煩，壹施法術菜已經“炒熟”，配上《新白娘子傳奇》式的特效和音效，的確與劇裡有幾分神似。
短視頻裡的“白娘子” 來源 / 抖音截圖
其實她的長相與白娘子也不完全相似，她告訴深燃，因為之前做過模特，氣質形態更接近角色，內容也有趣，所以在抖音快手上分別積累了幾拾萬粉絲。
她們都是大眾有共同記憶的經典角色的模仿者，有時模仿相應作品裡的經典橋段，有時結合現代社會的生活片段，給模仿的角色賦予新鮮感。由於線上有濾鏡、瘦臉等功能，只要線上看起來長相相似，或者是神態相似，就能吸引流量。
根據小葫蘆大數據，“夏紫微”、“肆海八荒白素貞”粉絲畫像裡，26歲-32歲占比最多，都超過40%，這類觀眾正是在《還珠格格》《新白娘子傳奇》經典電視劇陪伴下長大的人群。
“夏紫微”的粉絲小可告訴深燃，她覺得看這類直播有種共鳴感，“夏紫微”不僅看起來和角色很像，和對手直播飆戲時，“很會配合，很會接詞”，這被小可視為打發時間的好方式。雖然能看出“夏紫微”為了和角色相似，濾鏡開得已經不太自然，但她覺得，這也是模仿者的壹種能力。
而那些有著專業才藝、在電視時代就火起來的模仿秀演員，也不願意放棄短視頻平台上的巨大流量，開始積極轉型擁抱直播。
王江華的快手賬號 來源 / 快手截圖
趙本山的模仿者王江華在快手上有100多萬粉絲，他告訴深燃，從2006年就開始模仿趙本山，還和合伙人開了壹個傳媒公司，早在2017年、2018年，別人告訴他可以做直播賺錢時，他不相信，“覺得是騙人的”。後來受疫情影響，線下演出大量減少，他才計劃在線上發展，在快手上發布了很多模仿趙本山經典小品的橋段，把線下的表演搬到了線上。
線下收入正在明顯收窄。壹位模仿者告訴深燃，他以前線下演出壹個月10多場，壹場收費8000元-15000元，高峰期在2013年-2015年，當時幾乎每個月能賺20萬，但疫情之後，演出數量驟降，賺的錢“縮水拾分之壹”，他因此轉戰抖音。
另壹位葛優的專業模仿者王東林，也在琢磨著怎樣趕上這股風潮。
王東林創辦的明星幫海報 來源 / 受訪者提供
2011年，王東林參加《中國達人秀》模仿葛優，導演希望他多找幾名模仿秀演員組團來參加。演出大獲成功後，他和那幾位模仿秀演員成立了“明星幫”，他是幫主。據他介紹，“明星幫”，幾乎囊括了國內最受歡迎的模仿秀演員，到現在，成員壹直維持在42位左右。
不過之前忙於線下商演，錯過了直播風口，團隊對短視頻的玩法也都不太熟悉。2021年他還在嘗試，希望能探索出和短視頻、直播接軌的方式。
能賺多少錢？
在這些模仿者裡，有的是自己單幹，有的是自己開公司，極少人有簽約機構，主要是因為長得像明星，就已經是他們的優勢，不太需要團隊包裝。
在線上，和其他秀場直播相似，模仿者的變現方式為直播打賞、帶貨、接廣告商單等。
像“小林心如”這樣頂峰時期壹場直播就能賺10萬的情況還是少數。不止壹位模仿者提到，直播壹個月，收入幾千元，勉強只能維持生活。“明星幫”成員“韓紅”模仿者，就在直播間提到，開播11天，當場累計觀看次數還只有270次，“之前跑商演，現在因為疫情沒有之前好了，現在進來有點晚，紅利都被瓜分了”，她在直播時感歎，相比線下，演出壹場，錢就到手了，直播賺錢更難。
“白娘子”的模仿者安心不依賴直播，走的更像是達人內容變現的方式。
她告訴深燃，有景區、美食店邀請她探店，她會以白娘子的形象參與其中，拍攝視頻，帶定位發送即可。最開始，她是受朋友邀請探店，後來全國各地都有景區來邀請，對方出來回機票和酒店住宿費用，壹次酬勞在壹萬元上下。
除了探店，有粉絲想向她買白娘子的衣服，她就聯系廠家做起了帶貨，有粉絲想學白娘子經典特效，她就做特效教學。壹單收入幾百塊，壹個月加上探店算下來，她總共至少能賺伍六萬。
除此之外，模仿者很大壹部分收入來自接單孵化小號。
王江華告訴深燃，從線下轉到線上並不容易，“從0到1萬粉絲，這個階段是最難的”，他表示。
王江華公司與小沈陽、丫蛋合拍的視頻 來源 / 快手截圖
有小沈陽的模仿者主動找到他，來到他的所在地合拍視頻。他提供吃住，合拍視頻為“小沈陽”導流，而“小沈陽”賬號積累粉絲之後的每筆收入，他能有10%-30%的提成。“模仿秀團隊，都是按這種方式走的，最多的情況是平分”，他介紹。
同時他公司也會自己孵化小號，如“丫蛋”、“高秀敏”的模仿者常壹起拍攝視頻，互相導流。
此前壹度風光無限的專業模仿秀演員團隊“明星幫”，則還在摸索和線上結合的方式。
王東林告訴深燃，在2020年之前，演出多的時候，他身邊的模仿秀演員朋友能年入百萬，自己也能輕松靠商演賺錢，但現在，這幾乎已經成為了不可能的事。
王東林作為替身與葛優的合照，並帶有葛優簽名 來源 / 受訪者提供
據他介紹，和“小林心如”們不壹樣，他是專業的模仿秀演員，還在劇組裡是葛優的御用替身。有時候，他需要把劇本的台詞、走位，從頭到尾演壹遍，在劇組裡每天工作15個小時，忙起來時連臉都沒有時間洗，就要趕下壹次拍攝。明明模仿能力更精湛，但就是不知道該怎麼嘗試直播，他形容自己的心情是，“明知道是個很大的機遇，卻不知用什麼方式消化。”
比如，他就思考過壹個問題，每天都要直播那麼長時間，到底要說什麼？
王江華發現，很多模仿者，線下做得越好，線上越不行。這壹是因為線下收入太容易，反而失去了搶占短視頻平台的先機。其次，這套流量的打法他們還不適應，加上入場晚，要獲得關注並不容易。
但更為重要的是，時代變了。以前人們希望能和大明星更接近，大明星模仿者更受追捧，但短視頻時代，大眾對明星祛魅，反而是更經典懷舊的角色，歲月過去伊人漸老，模仿者能在短視頻平台上“還原”，更能引發懷舊潮，吸引觀眾。
不是沒風險的生意
這不是壹門沒有風險的生意。
“明星有壹張大眾熟悉的臉，哪怕你模仿的是叁線明星，也能得到不少流量”，壹位MCN機構資深從業者告訴深燃。在短視頻平台上，明星臉比素人更具有吸引力。
但她也表示，這是被動的生意，拿“小林心如”為例，“如果你今天和榜壹大哥親密互動，明天和其他人互動，可能會給林心如貼不好的標簽，有些明星是不能容忍的，明星要叫停，平台肯定要處理”。
近日，有媒體報道“小林心如”涉嫌侵權後，抖音推流減少，根據小葫蘆大數據，7月16日到7月22日，其直播觀看數在5000人上下徘徊，相比於巔峰時期的8.84萬人，縮減為18分之壹。
“夏紫微”直播間人氣走勢 來源 / 小葫蘆大數據
粉絲小可告訴深燃，“夏紫微”直播時曾解釋，自己沒有被起訴，但被平台限流壹周。
小可提到，“她在直播間非常喜歡要禮物，會說刷禮物往前走壹走，會說你現在不是我的榜壹了，你做了我的榜壹，我才能幹什麼之類的”，這是她作為觀眾，不太喜歡的部分。
早在2015年，歌手汪峰以侵犯姓名權、肖像權為由將其模仿者丁勇訴至法院，索賠50萬元。高曉松也曾在微博上對“明星幫”成員“山寨高曉松”打著他的旗號公開參加活動表示過控訴。這都預示了這壹職業的風險性。
王江華在參加模仿比賽奪冠時，曾和當時的評委趙本山交流過，“他說有人模仿他，他很高興，但他提醒我，做代言的時候，不能拿我的形象說是他”，所以，王江華的模仿秀寫的是王江華，或者趙本山模仿者王江華。
那是線下變現時代的注意事項，但在直播時代，紅線又不壹樣了。
北京中倫律師事務所合伙人羅榮告訴深燃，在直播間模仿明星，涉嫌侵犯著作權、姓名權、肖像權、名譽權。
她表示，主播取名“小林心如”，是利用林心如的姓名擴大宣傳效果進行牟利，可能涉及侵犯姓名權、名譽權等人格權。就算改名為“夏紫微”，角色夏紫薇由林心如扮演，根據《著作權法》，林心如具有表演者權，若依然存在歪曲、貶損“夏紫薇”形象、未經授權使用歌曲等行為，也可能涉及侵權。
有觀點認為“平台的打賞禮物是送的，不存在商業交易”，因此模仿者在直播間裡不算是牟利。對此，羅榮表示，打賞是否是贈予行為，學界意見不壹。打賞的流程是，粉絲通過平台充值購買虛擬禮物打賞給網絡主播，主播與平台根據協議分配收益。粉絲和平台是買賣關系，主播從中分成，主播和粉絲的關系也並非純粹的贈予行為。
除了涉及法律風險，模仿者因為嚴重依賴明星的知名度，這還是“壹榮俱榮，壹損俱損”的生意。
曾是范冰冰模仿者的夏冰告訴深燃，受稅務風波的影響，2020年12月，短視頻平台通知他，刻意模仿范冰冰會遭到限流，壹個小時內，他7個快手賬號全都被隱藏，有壹段時間，嚴格到當他在抖音直播期間女裝打扮為范冰冰時，也會有彈屏提示，請勿惡搞他人。
此前他接受媒體采訪，因為稿件中有壹句“夏冰不承認自己喜歡范冰冰”而被誤認為是詆毀范冰冰，被小部分范冰冰粉絲攻擊，還被移出了微博超話，他壹度感到委屈，但他後來想通了，“這都是自己的選擇，我畢竟是通過短視頻模仿她，有了機會變現。這都是我自己做的，怨誰都沒有用”，他說。
頂著壹張與經典角色、明星相似的臉，可以迅速獲得關注，但不論是直播還是短視頻，都考驗著內容持續生產的能力，否則新鮮感壹過，也可能會很快被用戶拋棄。無論過去還是現在，這仍舊是壹門危險的生意。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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