-
日期: 2021-09-11 | 来源: 毒眸 | 有0人参与评论 | 专栏: 倪萍 | 字体: 小 中 大
流量密码彻底被央视整明白了。
央视的新综艺《央young之夏》里，年逾六旬的倪萍表演了一段脱口秀，节目中她调侃着正挑大梁的主持人们：
后面的年轻人很快就要冲上来了，随便说一个人就值得害怕，王冰冰，出镜才半年，已经成了央视的「收视密码」了知道吗！
王冰冰和李思思
没人比倪萍更适合发出这样的感叹，曾几何时，她也是央视的「门面」。
1999年的春晚小品《昨天，今天，明天》中，赵本山喊出那句「倪萍就是我的梦中情人」代表着彼时的国民偏好，随着审美流变，王冰冰已经接替了梦中情人的位置。
随节目出圈的，还有新一代主持人庄晓莹、马凡舒等。
庄晓莹是国防军事频道记者，甜美又不失英气，比起频道的整体风格颇具反差，受欢迎的理由与此前已被捧为「国民初恋」的王冰冰相近。
马凡舒2014年起开始主持《天下足球》，原本的知名度仅限球迷圈。
她走的是另一条路线，如今微博、豆瓣等平台关于她的赞誉多为「女团爱豆门面脸」，面对不逊于偶像的颜值身材，网友又想起了那句，「可爱在性感面前不值一提」。
一代代「门脸」级的女主持人更迭背后，也是从官方塑造到全民狂欢的变迁，这种变化还会继续下去，毕竟谁不爱王冰冰呢？
王冰冰依然「顶流」。
央视频官方帐号在B站的视频播放量多为3万左右，标题带上「王冰冰」，最高能破百万。
由她站C位的那段女团舞《娃娃脸》下的评论梗比去年更贴切：
夏日炎炎，我的心却是冰冰的。
被视作「梦开始的地方」的，是2020年8月一段吉林空军飞行表演的视频。
王冰冰身着一袭红大衣出镜，齐肩短发、空气刘海加上甜美笑容仿佛从日系治愈剧里走出的女主角，惊艳一大片年轻观众。
不同以往的是，王冰冰的真正出圈并非央视推广，而是始于B站二创。
9月10日一则名为《每天一遍，初恋再见》的混剪视频在B站疯狂传播，时期不同、甜美始终的王冰冰博得了大众目光，该视频如今播放量已经达到1461.7万。
这则视频发布10天后，央视新闻官方账号上传了《总台记者王冰冰：快乐小草，再也不用担心会「秃」了》，宣传对黄河流域的生态保护举措，该视频仍然排在帐号所有内容第5，前一位是「王冰冰喊你关注央视新闻」。
王冰冰的一夜爆火意外中带着必然，最直观的原因是「娃娃脸」和「治愈笑」。
早在1943年，奥地利学者康德·洛伦兹就提出了「婴儿图式」概念，指出婴儿能够引发人类产生一系列强烈的积极反应。
而在一项研究中，研究者们论证了这些积极反应也会泛化到非婴儿人群上，当面对「娃娃脸」时，人们总会放下戒备，产生怜爱、关怀的欲望，并本能地将纯真、诚实等孩童具有的正面品质，从外表「过度联想」到性格上。
治愈系的笑容也是击中人类本能的一项特质，威斯康辛大学的一项研究显示，「面部模仿」是人们的一种本能反应，即当我们看到有感染力的笑容时，会在潜意识中产生模仿，唤起自己的快乐情感。
此外，王冰冰的身份职业无疑给她带来了巨大加分。
她是国内第一位被大众熟知的出镜记者，这和聚光灯下的主持人们不同，没有台上台下的区隔，出镜记者可以带观众亲临各类新闻现场，有机会将和受众之间的距离感消弭至零，恰恰王冰冰的解说风格很有亲和力，仿佛邻家女孩，冲刷掉了人们印象里新闻解说就得一板一眼的严肃印象。
而王冰冰能够长久在网友心里占据一席之地，则离不开在公众面前的持续输出。
少女感、清新感包裹下的她实际已过30岁。在人人都能编辑的百度百科里，王冰冰的公开经历是按天来写的。
人们知晓她的高学历和专业素养，也了解到她早年在一线采访时青涩、土气的一面，步步走来仍旧自视「打工人」，在采访中将自己定位成「一个普普通通的社畜」，一个能与当下社会最广泛青年群体产生共情的真实形象便诞生了。
在那条《每天一遍，初恋再见》的视频下，有高赞评论称「兄弟们得想个办法把她骗入B站才行」，三个月后，王冰冰开了自己的B站帐号，12小时内急速涨粉成为「百万up主」，首支vlog播放量超2300万。
去东北看胖头鱼、撸猫、学滑雪、介绍出差所带衣物……
这些个人气息浓郁的生活vlog，也和央视介绍环保生态、主讲「青年大学习」之类的功能性视频形成了明显区别，时至今日，王冰冰和央视之间形成了一种前所未有的「流量互补」关系。
如果追捧王冰冰的年轻人们，去问父母那辈他们年轻时的「央视女神」是谁，得到答案多半是倪萍。
1992年，杨澜、赵忠祥、倪萍共同主持央视春晚
80年代末央视总部搬迁，开始酝酿一系列商业改革，举国漫过市场化浪潮的前奏里，31岁的倪萍在1990年从山东调入《综艺大观》。
这档节目的风格原先一本正经，朱军曾回忆：
女主持人都特希望自己光鲜、洋气。
人们的生活刚刚好，谁也不愿沾着土腥味。
倪萍年龄大，不懂播音主持，学历用现在的眼光看算「双非」，她第一次「踩高跷般」迈进办公室时，导演组集体傻眼：这哪来一山东土妞？
她自嘲，自己的长相「符合工农兵审美」。
然而倪萍的到来改变了节目风气，也顺应了彼时市场经济萌芽环境下大众对主持人的亲民需求。
她不端着，习惯看完台本之后自己编大白话，在节目里用山东胶州话念天气预报让观众记住了她：
「今儿刮明儿刮后儿还刮……」
仅一年时间倪萍就站上了春晚舞台。
央视的黄金年代里，春晚上的主持是谁，百姓心目中的「主持一哥一姐」就是谁。
90年代的春晚基本属于倪萍，从1991到1999年她让自己讲人味、有人情的台风家喻户晓。
而也就从90年代初开始，春晚除了「合家欢」属性也开始承载国家层面的宏大叙事功能，其他三位主持人分别是新闻联播栏目的张宏民、李瑞英再加赵忠祥。
离开央视后，倪萍回归演员本行，也回归儿时梦想，在戏里演「大自由天地里的农民」，2017年她回归公益节目《等着我》时更加从心所欲，常以一件布衣搭一条麻裤出镜。
倪萍主持《等着我》
和她同时代的主持人敬一丹认为，倪萍「很中国」，这包括她的道德感、语言风格，还有做事周到、顾全大局：
这是五六十年代人常见的价值观。我们接受的教育就是集体主义。
不过，被贴上「平民化」标签的倪萍没有跳出时代局限。
在当时的文艺节目里刻意设置若干情绪点几乎已成「固定程式」，倪萍的风格也蒙受过不少非议和批评。
台上的她似乎随时情绪饱满，擅长煽情和催泪，带着教育者的温柔姿态，或许感动，但并不真实。
她的接棒者们和她有明显不同，国家的经济环境和审美取向都在变化，周涛、董卿们展现着女性知性、优雅、强势和精英主义的一面。
周涛出生在知识分子家庭，家教严苛、情感内敛，考全市第一也会被母亲说「你要努力比现在更好」。
她从中国传媒大学在北京电视台主持新闻节目，进入央视的契机也是《综艺大观》，有一期节目需要主持人蹦极，这种如今司空见惯的节目尺度在当时并无先例，周涛却毫不犹豫。
这一跳之后，周涛出现在了1997年的春晚主持名单里。
第二年春晚，零点前时间空出了1分48秒，时间太短不能插节目，当时的主任邹友开拿来一沓祝福电报让周涛念，「都不知道站哪」的周涛临危受命：
最后我表现得很好，冷静自然、全无慌张，这件事之后我被赋予了更多信任。
那1分48秒几乎奠定了我后来20年在央视的发展状态。
恰值倪萍因儿子病情离开了一阵，周涛搭档朱军成为了晚会新的「定海神针」。
1999年，周涛、朱军、赵忠祥、倪萍共同主持春晚
用周涛自己的话说，她在央视的生涯赶上了中国电视业的大发展、大繁荣，这20多年中，祖国经历的几乎所有重要时间节点，都参与其中。
也就从周涛开始，公众默认一号女主持得是「国脸」：
端庄、大气，能在宏大叙事里收放自如，代表着高速发展的中国。
2005年，董卿站上了春晚，同一年湖南台推出的《超级女声》几乎颠覆电视产业，地方台开始崛起。
若干年后，电视业受到网络冲击，央视已经不再是绝对的聚光中心，2014年董卿决定给自己「按暂停键」，去美国游学了一年。
某种意义上，董卿像电视时代「金牌女主持」的最后一道余晖，在春晚舞台接下她重任的李思思拥有几乎无可挑剔的外表，却不再能吸引同等量级的关注度。
央视的引流方式更加多元，2020年春节联欢晚会邀请演员佟丽娅跨界主持，观众们也并不觉得违和。
而被年轻人们「选」出来的王冰冰并没有在总台内部的奋斗过程，却先是在2021网络春晚名单中位列表演嘉宾首位。
8月成为央视七夕晚会的主持人之一，有她参与的那台晚会也几乎没有悬念地以7.17％市占率拿下了当晚收视冠军。
从倪萍式的「知心大姐」，到王冰冰式的「邻家女孩」，看似是国民审美倾向在发生变化，实质是审美话语权的转移。
2005年之前，电视媒介是人们获取信息的主要渠道，央视拥有无可比拟的中心地位，而早年的央视也的确立在潮头引领着潮水方向，对节目形态进行过一系列改革。
新闻方面打造了《东方时空》《焦点访谈》等，综艺领域有《开心辞典》《幸运52》等王牌节目，白岩松、李咏、王小丫等名嘴从这些节目中走出，被千家万户熟知。
《非常6+1》中的李咏
在这种模式下，主持人在人们心里的地位甚至高过娱乐明星，「审美」的尽头是央视，影响力自上而下传递，央视的门面主持就是「国脸」。
2004年广电总局发布《关于促进广播影视产业发展的意见》，这纸文件埋下了中国电视娱乐化的种子，新闻宣传以外的「社会服务类、大众娱乐类」节目自主经营、自负盈亏，这给限制较少、经营压力较大的地方台带来了机遇，央视的地位随之产生变化。
从《超级女声》开始，湖南台在一系列娱乐化尝试下高歌猛进，央视索福瑞收视数据显示，2009年湖南卫视的月收视率就首次超过央视升至第一。其它地方台看到「挑战权威」的可能性也陆续跟进，《非诚勿扰》《中国好声音》《奔跑吧！兄弟》等爆款综艺层出不穷。
遍地开花的局面下，观众的注意力被分散，「国民级主持人」本身就成了伪命题，也不会存在一呼亿应的「梦中情人」了。
第二次冲击来得更加迅猛，2014年《奇葩说》等内容形态更新颖的网络综艺进场，整个电视行业日薄西山。
艾媒咨询统计显示，到2017年单年度的网综数量就已经超过台综，而在互联网语境里，「中心」更是无处可寻，一些热门网络综艺里主持人的工作分量被淡化、甚或被明星所取代。
新世纪至今，春晚收视率最高的一年还要追溯到2005年，达到37.6％，2015年一度跌破30％。
好在经过多年蛰伏，面对收视率下降、观众流失和话语权转移，央视的调整再次跟上了时代。
「流量密码」的本质是重新和年轻人建立联系，首先改变内容产出平台，2019年8月央视《新闻联播》入驻抖音、快手，官抖帐号第一条内容里，康辉呼吁着：
常听一些年轻人说，《新闻联播》那是爷爷奶奶爸爸妈妈才看的节目，但最近真的很多年轻的朋友「粉」了联播。
事实证明，央视「光环」在Z世代心中并非没有分量，抖音帐号首日就涨粉千万，同年10月初，央视新闻、央视频入驻B站，两个帐号的粉丝量级分别为700万+和200万+。
2019年年底，一档中断9年的节目《中央广播电视总台2019主持人大赛》复活，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位男主持「组团出道」，B站官方投稿将他们成为「央视F4」，相关话题在微博获得3.2亿阅读量。
王冰冰成为新一代国民级「央视女神」的过程堪称「自下而上」，顺应观众需求的央视大有重新夺回审美话语权之势，甚至有网友评论：
娱乐圈地震的时候，还得央视来立标杆。
22年前的春晚上，赵本山「等着盼着见倪萍」，或许再过几个月，新一代网友们就可以在春晚的某个小品里，听到「我的心是冰冰的」了。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见