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日期: 2021-09-11 | 來源: 毒眸 | 有0人參與評論 | 專欄: 倪萍 | 字體: 小 中 大
流量密碼徹底被央視整明白了。
央視的新綜藝《央young之夏》裡，年逾六旬的倪萍表演了壹段脫口秀，節目中她調侃著正挑大梁的主持人們：
後面的年輕人很快就要沖上來了，隨便說壹個人就值得害怕，王冰冰，出鏡才半年，已經成了央視的「收視密碼」了知道嗎！
王冰冰和李思思
沒人比倪萍更適合發出這樣的感歎，曾幾何時，她也是央視的「門面」。
1999年的春晚小品《昨天，今天，明天》中，趙本山喊出那句「倪萍就是我的夢中情人」代表著彼時的國民偏好，隨著審美流變，王冰冰已經接替了夢中情人的位置。
隨節目出圈的，還有新壹代主持人莊曉瑩、馬凡舒等。
莊曉瑩是國防軍事頻道記者，甜美又不失英氣，比起頻道的整體風格頗具反差，受歡迎的理由與此前已被捧為「國民初戀」的王冰冰相近。
馬凡舒2014年起開始主持《天下足球》，原本的知名度僅限球迷圈。
她走的是另壹條路線，如今微博、豆瓣等平台關於她的贊譽多為「女團愛豆門面臉」，面對不遜於偶像的顏值身材，網友又想起了那句，「可愛在性感面前不值壹提」。
壹代代「門臉」級的女主持人更迭背後，也是從官方塑造到全民狂歡的變遷，這種變化還會繼續下去，畢竟誰不愛王冰冰呢？
王冰冰依然「頂流」。
央視頻官方帳號在B站的視頻播放量多為3萬左右，標題帶上「王冰冰」，最高能破百萬。
由她站C位的那段女團舞《娃娃臉》下的評論梗比去年更貼切：
夏日炎炎，我的心卻是冰冰的。
被視作「夢開始的地方」的，是2020年8月壹段吉林空軍飛行表演的視頻。
王冰冰身著壹襲紅大衣出鏡，齊肩短發、空氣劉海加上甜美笑容仿佛從日系治愈劇裡走出的女主角，驚艷壹大片年輕觀眾。
不同以往的是，王冰冰的真正出圈並非央視推廣，而是始於B站贰創。
9月10日壹則名為《每天壹遍，初戀再見》的混剪視頻在B站瘋狂傳播，時期不同、甜美始終的王冰冰博得了大眾目光，該視頻如今播放量已經達到1461.7萬。
這則視頻發布10天後，央視新聞官方賬號上傳了《總台記者王冰冰：快樂小草，再也不用擔心會「禿」了》，宣傳對黃河流域的生態保護舉措，該視頻仍然排在帳號所有內容第5，前壹位是「王冰冰喊你關注央視新聞」。
王冰冰的壹夜爆火意外中帶著必然，最直觀的原因是「娃娃臉」和「治愈笑」。
早在1943年，奧地利學者康德·洛倫茲就提出了「嬰兒圖式」概念，指出嬰兒能夠引發人類產生壹系列強烈的積極反應。
而在壹項研究中，研究者們論證了這些積極反應也會泛化到非嬰兒人群上，當面對「娃娃臉」時，人們總會放下戒備，產生憐愛、關懷的欲望，並本能地將純真、誠實等孩童具有的正面品質，從外表「過度聯想」到性格上。
治愈系的笑容也是擊中人類本能的壹項特質，威斯康辛大學的壹項研究顯示，「面部模仿」是人們的壹種本能反應，即當我們看到有感染力的笑容時，會在潛意識中產生模仿，喚起自己的快樂情感。
此外，王冰冰的身份職業無疑給她帶來了巨大加分。
她是國內第壹位被大眾熟知的出鏡記者，這和聚光燈下的主持人們不同，沒有台上台下的區隔，出鏡記者可以帶觀眾親臨各類新聞現場，有機會將和受眾之間的距離感消弭至零，恰恰王冰冰的解說風格很有親和力，仿佛鄰家女孩，沖刷掉了人們印象裡新聞解說就得壹板壹眼的嚴肅印象。
而王冰冰能夠長久在網友心裡占據壹席之地，則離不開在公眾面前的持續輸出。
少女感、清新感包裹下的她實際已過30歲。在人人都能編輯的百度百科裡，王冰冰的公開經歷是按天來寫的。
人們知曉她的高學歷和專業素養，也了解到她早年在壹線采訪時青澀、土氣的壹面，步步走來仍舊自視「打工人」，在采訪中將自己定位成「壹個普普通通的社畜」，壹個能與當下社會最廣泛青年群體產生共情的真實形象便誕生了。
在那條《每天壹遍，初戀再見》的視頻下，有高贊評論稱「兄弟們得想個辦法把她騙入B站才行」，叁個月後，王冰冰開了自己的B站帳號，12小時內急速漲粉成為「百萬up主」，首支vlog播放量超2300萬。
去東北看胖頭魚、擼貓、學滑雪、介紹出差所帶衣物……
這些個人氣息濃郁的生活vlog，也和央視介紹環保生態、主講「青年大學習」之類的功能性視頻形成了明顯區別，時至今日，王冰冰和央視之間形成了壹種前所未有的「流量互補」關系。
如果追捧王冰冰的年輕人們，去問父母那輩他們年輕時的「央視女神」是誰，得到答案多半是倪萍。
1992年，楊瀾、趙忠祥、倪萍共同主持央視春晚
80年代末央視總部搬遷，開始醞釀壹系列商業改革，舉國漫過市場化浪潮的前奏裡，31歲的倪萍在1990年從山東調入《綜藝大觀》。
這檔節目的風格原先壹本正經，朱軍曾回憶：
女主持人都特希望自己光鮮、洋氣。
人們的生活剛剛好，誰也不願沾著土腥味。
倪萍年齡大，不懂播音主持，學歷用現在的眼光看算「雙非」，她第壹次「踩高蹺般」邁進辦公室時，導演組集體傻眼：這哪來壹山東土妞？
她自嘲，自己的長相「符合工農兵審美」。
然而倪萍的到來改變了節目風氣，也順應了彼時市場經濟萌芽環境下大眾對主持人的親民需求。
她不端著，習慣看完台本之後自己編大白話，在節目裡用山東膠州話念天氣預報讓觀眾記住了她：
「今兒刮明兒刮後兒還刮……」
僅壹年時間倪萍就站上了春晚舞台。
央視的黃金年代裡，春晚上的主持是誰，百姓心目中的「主持壹哥壹姐」就是誰。
90年代的春晚基本屬於倪萍，從1991到1999年她讓自己講人味、有人情的台風家喻戶曉。
而也就從90年代初開始，春晚除了「合家歡」屬性也開始承載國家層面的宏大敘事功能，其他叁位主持人分別是新聞聯播欄目的張宏民、李瑞英再加趙忠祥。
離開央視後，倪萍回歸演員本行，也回歸兒時夢想，在戲裡演「大自由天地裡的農民」，2017年她回歸公益節目《等著我》時更加從心所欲，常以壹件布衣搭壹條麻褲出鏡。
倪萍主持《等著我》
和她同時代的主持人敬壹丹認為，倪萍「很中國」，這包括她的道德感、語言風格，還有做事周到、顧全大局：
這是伍六拾年代人常見的價值觀。我們接受的教育就是集體主義。
不過，被貼上「平民化」標簽的倪萍沒有跳出時代局限。
在當時的文藝節目裡刻意設置若幹情緒點幾乎已成「固定程式」，倪萍的風格也蒙受過不少非議和批評。
台上的她似乎隨時情緒飽滿，擅長煽情和催淚，帶著教育者的溫柔姿態，或許感動，但並不真實。
她的接棒者們和她有明顯不同，國家的經濟環境和審美取向都在變化，周濤、董卿們展現著女性知性、優雅、強勢和精英主義的壹面。
周濤出生在知識分子家庭，家教嚴苛、情感內斂，考全市第壹也會被母親說「你要努力比現在更好」。
她從中國傳媒大學在北京電視台主持新聞節目，進入央視的契機也是《綜藝大觀》，有壹期節目需要主持人蹦極，這種如今司空見慣的節目尺度在當時並無先例，周濤卻毫不猶豫。
這壹跳之後，周濤出現在了1997年的春晚主持名單裡。
第贰年春晚，零點前時間空出了1分48秒，時間太短不能插節目，當時的主任鄒友開拿來壹沓祝福電報讓周濤念，「都不知道站哪」的周濤臨危受命：
最後我表現得很好，冷靜自然、全無慌張，這件事之後我被賦予了更多信任。
那1分48秒幾乎奠定了我後來20年在央視的發展狀態。
恰值倪萍因兒子病情離開了壹陣，周濤搭檔朱軍成為了晚會新的「定海神針」。
1999年，周濤、朱軍、趙忠祥、倪萍共同主持春晚
用周濤自己的話說，她在央視的生涯趕上了中國電視業的大發展、大繁榮，這20多年中，祖國經歷的幾乎所有重要時間節點，都參與其中。
也就從周濤開始，公眾默認壹號女主持得是「國臉」：
端莊、大氣，能在宏大敘事裡收放自如，代表著高速發展的中國。
2005年，董卿站上了春晚，同壹年湖南台推出的《超級女聲》幾乎顛覆電視產業，地方台開始崛起。
若幹年後，電視業受到網絡沖擊，央視已經不再是絕對的聚光中心，2014年董卿決定給自己「按暫停鍵」，去美國游學了壹年。
某種意義上，董卿像電視時代「金牌女主持」的最後壹道余暉，在春晚舞台接下她重任的李思思擁有幾乎無可挑剔的外表，卻不再能吸引同等量級的關注度。
央視的引流方式更加多元，2020年春節聯歡晚會邀請演員佟麗婭跨界主持，觀眾們也並不覺得違和。
而被年輕人們「選」出來的王冰冰並沒有在總台內部的奮斗過程，卻先是在2021網絡春晚名單中位列表演嘉賓首位。
8月成為央視柒夕晚會的主持人之壹，有她參與的那台晚會也幾乎沒有懸念地以7.17％市占率拿下了當晚收視冠軍。
從倪萍式的「知心大姐」，到王冰冰式的「鄰家女孩」，看似是國民審美傾向在發生變化，實質是審美話語權的轉移。
2005年之前，電視媒介是人們獲取信息的主要渠道，央視擁有無可比擬的中心地位，而早年的央視也的確立在潮頭引領著潮水方向，對節目形態進行過壹系列改革。
新聞方面打造了《東方時空》《焦點訪談》等，綜藝領域有《開心辭典》《幸運52》等王牌節目，白岩松、李詠、王小丫等名嘴從這些節目中走出，被千家萬戶熟知。
《非常6+1》中的李詠
在這種模式下，主持人在人們心裡的地位甚至高過娛樂明星，「審美」的盡頭是央視，影響力自上而下傳遞，央視的門面主持就是「國臉」。
2004年廣電總局發布《關於促進廣播影視產業發展的意見》，這紙文件埋下了中國電視娛樂化的種子，新聞宣傳以外的「社會服務類、大眾娛樂類」節目自主經營、自負盈虧，這給限制較少、經營壓力較大的地方台帶來了機遇，央視的地位隨之產生變化。
從《超級女聲》開始，湖南台在壹系列娛樂化嘗試下高歌猛進，央視索福瑞收視數據顯示，2009年湖南衛視的月收視率就首次超過央視升至第壹。其它地方台看到「挑戰權威」的可能性也陸續跟進，《非誠勿擾》《中國好聲音》《奔跑吧！兄弟》等爆款綜藝層出不窮。
遍地開花的局面下，觀眾的注意力被分散，「國民級主持人」本身就成了偽命題，也不會存在壹呼億應的「夢中情人」了。
第贰次沖擊來得更加迅猛，2014年《奇葩說》等內容形態更新穎的網絡綜藝進場，整個電視行業日薄西山。
艾媒咨詢統計顯示，到2017年單年度的網綜數量就已經超過台綜，而在互聯網語境裡，「中心」更是無處可尋，壹些熱門網絡綜藝裡主持人的工作分量被淡化、甚或被明星所取代。
新世紀至今，春晚收視率最高的壹年還要追溯到2005年，達到37.6％，2015年壹度跌破30％。
好在經過多年蟄伏，面對收視率下降、觀眾流失和話語權轉移，央視的調整再次跟上了時代。
「流量密碼」的本質是重新和年輕人建立聯系，首先改變內容產出平台，2019年8月央視《新聞聯播》入駐抖音、快手，官抖帳號第壹條內容裡，康輝呼吁著：
常聽壹些年輕人說，《新聞聯播》那是爺爺奶奶爸爸媽媽才看的節目，但最近真的很多年輕的朋友「粉」了聯播。
事實證明，央視「光環」在Z世代心中並非沒有分量，抖音帳號首日就漲粉千萬，同年10月初，央視新聞、央視頻入駐B站，兩個帳號的粉絲量級分別為700萬+和200萬+。
2019年年底，壹檔中斷9年的節目《中央廣播電視總台2019主持人大賽》復活，康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提肆位男主持「組團出道」，B站官方投稿將他們成為「央視F4」，相關話題在微博獲得3.2億閱讀量。
王冰冰成為新壹代國民級「央視女神」的過程堪稱「自下而上」，順應觀眾需求的央視大有重新奪回審美話語權之勢，甚至有網友評論：
娛樂圈地震的時候，還得央視來立標杆。
22年前的春晚上，趙本山「等著盼著見倪萍」，或許再過幾個月，新壹代網友們就可以在春晚的某個小品裡，聽到「我的心是冰冰的」了。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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