-
_NEWSDATE: 2021-10-11 | News by: 财经杂志 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
环球度假区的标志性景观成了打卡地之一。图/视觉中国
过山车、表演、美食……这些主题公园的基础元素，环球影城有，欢乐谷也有。但是，环球影城有一些本土主题公园没有的东西，那就是强大的IP。游客们甘愿花上几千上万元去环球影城，原因也正在于此。
IP是英文“知识产权”的缩写，指的是电影、小说等文艺作品的着作权、改编权和相关商品的开发经营权利。无论是环球影城还是迪士尼，都拥有大量风靡全球的IP，其主题公园也都是围绕这些大IP打造的。
北京环球影城共设有七大主题景区，分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界，包括37个骑乘娱乐设施及地标景点和24个演出项目。这些主题均来自环球影城的自有IP和经授权使用的IP。
当大多数中国游客还抱着“看个新鲜”的心态前往环球影城的时候，哈利·波特迷们已经准备好去寻找“家的感觉”了。哈利·波特在中国拥有众多青少年和年轻人粉丝。他们从小受到哈利·波特的影响，对这个IP有着深厚的情感；这个景区也最受游客欢迎。
“一路上遇到每一个工作人员，都会跟我说‘巫师，欢迎回家’，非常温暖。”哈迷圈的代表人物吴熙熙告诉《财经》记者，她在园区里感动到哭了好几次。
在哈迷圈，吴熙熙以昵称“鸡脚”为圈内人所熟知。2016年，她参与发起了国内第一个哈迷线下组织——“哈迷有求必应屋”，在线上有60多个微信群。她表示，中国哈迷今年最期待的事情就是北京环球影城的开园。
哈迷们常自称为“巫师”，走进充满魔法氛围的哈利·波特园区，对他们而言如同来到梦想中的魔法学校。要辨认哈迷并不难，他们都穿着巫师袍，围聚在纪念品商店里，购买出自书中的魔法道具和食品。
《财经》记者采访的多位年轻游客均表示，他们都看过至少一部园内IP的电影。他们想获得的不仅是玩过山车的兴奋感，也希望和IP人物角色互动，身临到故事场景当中，追求沉浸式的精神体验。
IP同样也是迪士尼的魔法。“IP背后是故事，比如公主梦是什么，迪士尼用电影的方式展示出来了，只要在迪士尼再现电影场景，让人走进去，就圆梦了。” 景鉴智库创始人周鸣岐接受《财经》记者采访时说。
由于两家主题公园手里的IP类型不同，两者的客群也不尽相同。环球影城更吸引成年人和青少年，而迪士尼的客群更偏向于年轻人和低龄儿童。同程研究院首席研究员程超功对《财经》记者表示，在同程旅行平台，北京环球影城的主要客群是20岁至39岁的中青年群体，占比75.8%。与环球影城相比，上海迪士尼的年龄偏低一些，19岁以下人群占比较环球影城高出2个百分点，40岁以上人群占比则低了7个百分点。在性别分布方面，上海迪士尼相对更受女性青睐，而北京环球影城更被男性偏爱。
周鸣岐表示，环球影城和迪士尼的背后是媒体集团、电影公司，这是其他主题公园无法匹敌的。它们拥有的IP有相当数量的粉丝群体，能够为园区和周边产品引流。在这背后，是集团对IP数十年持续的投入。“漫威电影必须一直拍，才能保持IP长久的生命力。所以环球影城火爆的背后，是看不见的拍电影成本、全球宣发成本。”
塑造IP、维护IP比拼的是企业的综合能力。要做出一个能打动人心的IP并不容易。一位不愿具名的本土主题公园从业者透露，IP的生长期是很漫长的。迪士尼有幻想工程师，在做《狮子王》时，他们会花两三年在非洲观察狮子，但国内目前没有这么长的时间周期让IP发展。
“二次消费”反差
- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见