-
日期: 2021-10-25 | 來源: 紅星新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
半個月後，茅台又將拆箱的比例從80%的比例提升至100%。
茅台方面表示，“拆箱令”是為了控價穩市。除了拆箱銷售，茅台還出台了取消線上“搶購”門檻，宣布將2020年可售茅台酒全部投放市場，實現庫存清零等政策。
但實施“拆箱令”後，茅台酒市場越發瘋狂，整箱的飛天茅台成為“稀缺品”，茅台酒的紙箱成了新的炒作熱點。
據中國證券報中證網報道，2021年春節期間，出現銷售茅台酒紙箱的渠道，壹個2020年茅台酒紙箱售價炒到500元，同規格普通紙箱每個售價不過3元。
據長沙晚報報道，到了8月27日，其他系列的茅台酒也開始施行“開箱政策”。此前，茅台集團黨委副書記李靜仁表示，開箱銷售持續時間的有關情況，公司將結合市場實際進行綜合研判。茅台酒拆箱銷售是為了盡量減少流通環節，引導開瓶消費，最大程度保障消費者飲用需求。
但實際上，“開箱令”並沒能給火熱的茅台降溫。有數據顯示，今年1月以來，飛天茅台系列酒售價均有上漲，如2021年53度500ml裝飛天茅台散瓶售價上漲440元，漲幅15.60%；2021年53度500ml裝飛天茅台原箱售價上漲1040元，漲幅27.37%；2021年53度500ml裝精品茅台原箱售價上漲220元，漲幅5%。
剛叫停茅台大酒店“訂房購酒”
茅台“價格雙軌制”仍受爭議
壹直以來，貴州茅台生產的酒類產品在流通過程中實際上形成了“價格雙軌制”。以53°飛天茅台酒（以下簡稱“飛天茅台”）為例，其終端指導價是1499元/瓶，但市場價格長期在3000元/瓶徘徊。
“價格雙軌制”讓茅台備受爭議，也催生出不少亂象。
今年9月16日，紅星資本局獨家刊發深度調查報道《錢與權的交易？貴州茅台國際大酒店的秘密：睡著賺錢》，引發外界對茅台國際大酒店的廣泛關注。
據紅星資本局上月調查，普通旅客往往難以預訂該酒店的房間，當地壹些亂象也由此滋生。比如，如果想要入住該酒店，需要給“黃牛”800元-1200元/天/間的“好處費”，這筆錢或流向酒店員工，或流向茅台公司的“領導”等。
本月，貴州茅台方面表示，從10月12日起，入住茅台國際大酒店的客人不再享有以1499元購買53度飛天茅台酒的資格，如在酒店內就餐仍可購買壹瓶以供飲用，但必須現場開瓶，飲用後還需退瓶。
如今，茅台或取消實施296天的“拆箱令”政策，也被市場解讀為，貴州茅台董事長丁雄軍上任後，其抑制終端市場價格的決心堅定。在此前的股東大會上，丁雄軍表示，營銷價格體系改革必須要改，改革的方向應以市場為原則，將著力規范原有渠道，探索發展新零售渠道，優化品牌價格體系，著力讓茅台酒回歸商品屬性。
中國消費品營銷專家肖竹青曾對紅星資本局表示，對於茅台來說，成本和供求關系是影響價格的兩大要素，成本不變的前提下，調節供求關系是調整價格的最有效手段。
“茅台此前拆箱銷售損害了消費者權益，也違背產品質量標准，現在取消壹部分酒的拆箱令，是合法合規的行為。”肖竹青進壹步說。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見