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日期: 2021-10-31 | 来源: 凤凰WEEKLY | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
在原住民地区的广告牌,可口可乐用的是原住民模特,引用的是原住民的教义,甚至还用原住民语言写标语。
可口可乐说“这是对原住民的尊重。”
靠着这招,可口可乐顺利融入当地文化也就不稀奇了。
另外,商业巨头当然有制胜的商业策略。
可口可乐在不同地区,定价是不一样的。城里一升12-15比索(约3.8-4.8元)的可乐,在乡下只需要5比索(约1.6元)。
便宜好喝,自然能得到广大群众的青睐。
偏远地区的商店,只要卖可口可乐,公司还免费提供冰箱和桌子。
商人都是逐利的,既然卖可口可乐能获得额外的好处,何乐而不为。因此,可口可乐的规模越做越大,喝可乐的人也就越来越多。
墨西哥南部的恰帕斯州,平均每人每年喝掉821.25升的可乐。换算下来,每人每天至少喝2升可乐。
不过,喝这么多可乐并非完全出于当地居民的本意,更多的是现实困境下的无奈之举。
可乐比水便宜
恰帕斯州经济不发达,基础设施落后,居民很难喝到干净的饮用水。对于收入有限的本地居民来说,要购买干净可靠的饮用水,需要花去工资的四分之一。
恰巧,这里的可乐比水便宜。可乐就成了水的替代品。
成品比原料还便宜,可口可乐是怎样做到的?
在当地,可口可乐有一座巨大的工厂,根据他们和墨西哥政府的协议,工厂有水源的优先使用权。用水量巨大的工厂,平均每日消耗409万升的水,但是水费却很低。
有这么大一个吸水鬼,当地人的水资源短缺更是雪上加霜,特别是每年季节交替的4、5月间,几乎是处于停水状态。
雨天是居民们最开心的时候。
雷声响起便把水桶摆在外头,等待雨水的到来。
还有人把雨水存到塑料袋里,以备不时之需。
不过,这肯定满足不了日常需求,渴的时候还是直接喝可乐来得实在。
有人猜测,可口可乐之所以能如此肆无忌惮,是因为高层有人脉。
2000年上任的墨西哥总统福克斯和可口可乐颇有渊源。
大学毕业后,福克斯去可口可乐做了推销员,后来一路高升,1975年升到了拉美区总裁的位置。福克斯当选总统后,可口可乐在墨西哥的销量直线飙升。
可乐含糖,长期大量饮用,会带来健康问题。享受可乐的同时,墨西哥人也遭受着它带来的疾病。
肥胖和糖尿病是最严重的两种。
1989年,墨西哥成年人的超重率还不到10%,2014年,这个数字达到了79%。
2013到2016年,恰帕斯州的糖尿病死亡率激增30%。
有人看着亲人的痛苦,伤心欲绝。
也有人痛下决心戒掉可乐。
但是在落后的原住民地区,可乐一如既往是神秘的圣水。
一位年长的祭司说,糖尿病是生气和家庭矛盾带来的,人们互相攻击责备的时候,糖尿病就随之而来了。当被问到是否觉得可乐引起了疾病,祭司说那是彻头彻尾的谎言。
他们看似选择了可乐,但实际上从来没有选择的权利。
墨西哥人应该也没有想到,从北边来的可乐居然能彻底改变自己的生活。
正如一句俗语说的那样:
墨西哥的不幸是离天堂太远,离美国太近。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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