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日期: 2021-12-20 | 来源: 腾讯新闻棱镜 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
夏宗靓亦对作者表示：很多资方要求将潜在风险点写进合同条款。比如一位已婚明星被查出出轨风险，广告主可以要求增加条款，否则将面临高昂违约金。“我们目前见到过有罚款7倍违约金的合同。”
虽然合同在变得越来越厚重，但赔偿要约并不能真正保障到合作方利益。它们通常仅止于法律层面的宣示性作用，执行起来非常困难。
“中国的影视和娱乐产业是个‘圈’。大多是相互介绍资源，建立在人情关系基础上。艺人出事后，即便合同严密，从舆论到财产保全，靠诉讼拿到钱的可能性不大。大家也会做利弊考量，不愿意伤人情，会先选择维护关系、降低损失。比如赶紧找人重拍，或者撤档等等。”上述法务人士对作者谈到。
因此面对暴雷事件，许多品牌方并不寄希望于法律维权，而是趋向于将合作期缩短。“一年期的代言人合作前期考核期在变长。而星推官、推广大使等短期合作更轻量化，对于品牌来说也更加安全和高性价比。”夏宗靓说。
微博CEO王高飞12月18日也在微博上表示：“其实大厂早就不用一签十年的‘品牌代言人’了，几年前就切换成按年的‘产品代言人’，IP倒了就换个产品呗。”
此外，剧作方之间也在依靠更紧密的人际网络，找到让自己更“放心”的演员。悠悠对作者谈到，例如近期柠萌影业、正午阳光等剧集的演员经常交叉使用，班底相似，也因为彼此对艺人都有更好的了解和约束。
除了对艺人方进行更完善和严格的风险评测，考虑使用形象更“正能量”、生活由国家机构管理的体育明星似乎也是一种稳妥的选择。
东京奥运会后，各种数据显示，体育明星的代言数量出现了明显的增加。除了首块金牌得主杨倩拿下了雅诗兰黛、太平鸟等众多品牌代言，一些追求力量、竞技的游戏也找了奥运冠军做代言。例如8月《永劫无间》游戏宣布与吕小军联合宣传；《王者荣耀》与孙一文联动等。
某美妆产品营销经理对作者表示，体育明星的商业流程已经比较规范，体育总局下属便有成熟的商务部门对接工作。但体育明星最核心的问题是与流量艺人相比，缺少粉丝鼓动力，“不够带货”。
例如，苏炳添在东京奥运会上大放异彩后，迅速获得了包括小米官方代言人在内的共计11项品牌商务合作——但这个数量仍然不到张哲瀚事发前的一半。而在刚刚过去的“双11”中，根据王一博粉丝晒出的战报，其所代言的品牌蕉内全渠道销量破4亿，荣泰全平台销售额突破2.2亿，这样的骄人数字也令体育明星望尘莫及。
此外，体制内运动员参加营销活动的时间也更为严格。某字节跳动内部人士对作者透露，他们曾邀请了一位国家队头部明星参加活动。虽然流程事先反复敲定，最终当天她还是因为训练计划而未能履约。
“粉丝风险”也会造成艺人崩盘
值得注意的是，当下在明星背调报告中，除了艺人本人的风险，“粉丝风险”也占据了相当篇幅。在小策向作者展示的报告中，即包括艺人粉丝的倾向、历史与潜在黑料，纯黑粉与核心CP粉和对家言论、以及粉丝撕逼、逼氪、集资等风险。小策表示，这主要是为了响应国家从6月开始的“清朗饭圈整治行动”。
今年5月，《青春有你3》中粉丝的“倒奶应援”事件激起巨大讨论，并直接导致6月网信办在全国范围内出手打击“饭圈”乱象。
7月初，韩团EXO成员朴灿烈最大的应援站“朴灿烈吧”内，管理者携粉丝集资的1000万元跑路。事件在微博冲上热搜，阅读量达到1.4亿。
8月22日，赵丽颖的粉丝在其新剧未有明确消息情况下抵制合作对象王一博，赵丽颖工作室未能及时制止，引发了一场激烈的“互撕”。此后，包括赵丽颖粉丝群、粉丝应援会、微吧、超话在内的多个官方账号遭到禁言。赵丽颖工作室微博因“管理失位”被禁言15天。8月25日，微博又追加处置了2150个账号。
9月，微博、腾讯、抖音、快手等几大平台相继取消了明星榜单。饭圈两大粉丝应援APP“owhat”和“桃叭”开启整改。其中，“桃叭”关闭了经费众筹、应援资源、二手周边等通道。
夏宗靓说，当今娱乐行业，粉丝已经与艺人高度捆绑。“粉丝如果太‘好斗’，艺人团队又不善于引导和管理，可能会造成艺人崩盘。也就是所谓的‘粉丝行为偶像买单’。”- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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