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日期: 2021-12-20 | 來源: 金角財經 | 有2人參與評論 | 字體: 小 中 大
原創首發 | 金角財經（ID: F-Jinjiao)
作者 | 周大錘
薇婭的雷終於爆了。
浙江省杭州市稅務部門稱，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。
國家稅務總局杭州市稅務局稽查局依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，按照《浙江省稅務行政處罰裁量基准》，對薇婭追繳稅款、加收滯納金並處罰款，共計13.41億元。
稅收監管趨嚴之下，帶貨主播們的寒冬，已經到來。
8月27日，鄭爽因偷稅漏稅被稅務部門追繳稅款、罰款共計2.99億元人民幣，隨後中央宣傳部印發《關於開展文娛領域綜合治理工作的通知》，稅務局提出進壹步加強文娛領域從業人員稅收管理。
熱火朝天的帶貨直播，就在整改范圍內。
《通知》下發後，國家稅務總局對兩名帶貨主播立案檢查，幾天後，鄭州市金水區稅務局追征壹名網紅的662.44萬元稅款收入國庫。
值得注意的是，根據《通知》規定，在2021年底前主動報告並及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。據澎湃新聞報道，這壹規定出台後，已經有上千名大小主播主動自查補繳。
比如薇婭，在調查過程中就主動補繳稅款5億元，主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為，獲得了減免。
而壹個月前同樣爆出稅務問題的雪梨，在業內人士看來則是“因為不配合，被拿來當典型處理了。”
風暴還在繼續。
主播必避稅？
直播圈子裡，避稅是心照不宣的潛規則。
按照杭州市稅務局公開的信息顯示，薇婭的避稅、逃稅方式，是設立個獨企業，虛構業務，以及隱匿收入：
2019年至2020年期間，黃薇通過隱匿其從直播平台取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設立上海蔚賀企業管理咨詢中心、上海獨蘇企業管理咨詢合伙企業等多家個人獨資企業、合伙企業虛構業務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產經營活動取得收入，未依法申報納稅。
這個路數，早已屢見不鮮，壹個月前被調查的雪梨和林珊珊走的路幾乎壹模壹樣。
雪梨在2019年至2020年期間，通過設立北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心、宜春市宜陽新區豆梓麻營銷服務中心、宜春市宜陽新區黃桑營銷服務中心等個人獨資企業，虛構業務把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元。
林珊珊在2019年至2020年期間，通過設立北海靈珊營銷策劃中心、北海珊妮營銷策劃中心、宜春市宜陽新區玉珊企業管理中心、宜春市宜陽新區藍珊營銷服務中心等個人獨資企業，虛構業務把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得4199.5萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅1311.94萬元。
這樣的玩法，在直播界早就是標配。
動輒收入千萬計的帶貨主播，按個稅繳納很容易適用最高45%邊際稅率，不少主播會選擇在稅收窪地設立個獨企業，再利用稅收核定政策進行避稅。這樣壹番操作後，按照經營所得繳納個人所得稅，僅適用最高35%個稅稅率，直接少了10個百分點。
按照稅法規定，個人收入就該按個人收入繳稅，公司收入就該按照公司收入繳稅，為逃避納稅義務，虛構業務、轉換收入主體，已經犯法。
除了已經被曝光存在稅務問題的薇婭、雪梨、林珊珊，淘寶知名主播李佳琦，也與多家企業存在密切關聯。企查查顯示，李佳琦共有16家關聯企業，其中控制企業13家，擔任法定代表人的6家；薇婭（黃薇）關聯企業共18家，控制企業10家，擔任12家企業的法定代表人。
身處在監管的盲區裡，交不交稅，交多少稅，只有主播們自己心裡清楚。
“大而不倒”的主播們
薇婭和李佳琦，是阿裡電商體系內最大的兩棵參天大樹。
據《深網》報道，雙拾壹啟動當晚淘寶主播銷售榜監測數據顯示，李佳琦直播間預售銷量為3615.81萬，銷售額106.53億元；薇婭銷量為2483.40萬，銷售額為82.52億元，兩者預售額接近190億元。
但隨著李佳琦和薇婭成為超級頂流，大量消費者只認李佳琦和薇婭，不認天貓，這是壹件非常麻煩的事情。
今年雙拾壹期間，消費者發現通過歐萊雅發放的大額滿減券，可以達到比在李佳琦、薇婭直播間更便宜的價格。李佳琦、薇婭對此義憤填膺，稱要在直播間封殺歐萊雅，歐萊雅回應可以補償消費券，“李佳琦只是打工人”。
矛盾越發激烈，是因為雙拾壹增速達到了近年來最低值，商家對平台的信賴程度可能也降到了近年來最低值——整個電商行業，似乎已經觸達天花板。
從近年阿裡巴巴體系的GMV增長、用戶增長來看，更多的新用戶來自以淘特為代表的下沉市場；GMV的增速則遠遠比不上直播電商的增速，這意味著絕大多數直播電商的GMV來自原有購買能力的渠道變更，而不是新創造的流量。
這對平台來說不是壹件好事。
頭部主播吃掉市場上大部分資源以後，燒錢做廣告不壹定能拿到好宣傳和銷量，就算拿到了，觀眾也只會感謝主播拿到了好的折扣，而不是感謝品牌的讓利。
當銷售數字成為衡量帶貨主播實力的唯壹標准，坐擁千萬粉絲的他們也開始對價值觀產生誘導作用，並獲得更多話語權。這讓大量品牌不得不忍受李佳琦、薇婭兩大超級主播的苛刻條件。
在這壹邏輯下，能與大主播合作的都是大品牌，這也導致近年來阿裡巴巴體系內的小生意是越來越難做，小賣家、小品牌甚至小主播都陷入某種程度的困境。
無法接受主播高成本的品牌和商家開始自己組建團隊，以自身品牌介紹為主的直播間。
主播帶貨模式更多是公域流量運營，自播則是私域流量運營。更簡單理解，前者作用是拉新，後者作用是提高粘性和復購。
數據顯示，整個雙拾壹期間過千萬人次的直播間，90%都是來自於店鋪自播，且速度壹直在加速。
艾瑞咨詢此前發布的《2021年中國直播電商行業研究報告》顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%。其中企業自播已成為新發展趨勢，2020年交易額占比超叁成，預計2023年占比將接近50%。
這意味著店鋪自播或許將成為下壹步平台和品牌方更多的選擇。
主播榨幹品牌方
作為品牌方，開票是宋明最頭疼的事。
宋明所任職的公司，主營打印機等辦公電器，因為涉及保修等事宜，每賣出去壹件商品，都必須開具相應發票，在報稅的時候，這就成了筆必須吃悶虧的糊塗賬。
以最近的壹場帶貨直播為例，主播提出的抽傭比例為20%，這20%裡，除去平台方收取的5%平台服務費開到了發票，剩下的15%稅額，仍然由宋明所屬的公司負擔。
主播表示，開票是平台的責任，他開不了，平台方則把這部分責任拋回給主播，沒有明確規定的情況下，商家也不知道到底該找誰。
除了給主播的抽傭，商家還要負擔額外的稅費，直接擠壓了本就微薄的利潤空間，“這個樣子的話，我們就沒辦法賺錢了，不可能還有所謂的利潤這壹說”。
據宋明所知，也不是所有商家都賺不到錢。正常情況下，稅務局會查交易的上下游企業，但網上交易，平台們幾乎不會對上下游進行核查，把監管責任撇得壹幹贰淨，這也留給了那些不存在保修等問題的傳統商家空間——按實際銷售額繳稅利潤太薄，他們可以選擇少繳壹些。
類似的情況，在業內並不罕見。帶貨直播商家賺不到錢是常態，大主播的供應鏈團隊都很強，能直接定到很低的價，商家注定沒有太多利潤，自己墊付稅費後不虧已經不錯了。
很多大商家，本身並不期待靠直播帶貨賺錢。有的是圖明星和大主播的知名度打聲量，跟線下的經銷商做配合，有的是用來清庫存，把積壓的存貨轉化成回流資金。也有些簽了年框不需要出坑位費的商家，能夠在直播帶貨的熱潮裡實打實地撈回壹些利潤。
但不管商家們怎麼樣，“主播和平台肯定是賺錢的。”
而那些中小型商家，則很容易掉入漩渦當中。今年7月3日，新華網半月談曾發布文章《坑位費變“被坑費”，直播帶貨肥了誰》，文中受訪的某護膚品生產企業負責人“華哥”表示，他壹年投入近2000萬元做直播帶貨，卻面臨賣得越多虧得越多的窘境——優惠壹結束，訂單就大幅減少。
另壹家側重線上營銷的企業，在與某知名主播合作後，賣出8000多單，虧損3萬多元。
體面和被體面
李佳琦、薇婭與歐萊雅之間的“全年最低價”事件後，關於帶貨主播們恃流量自重，把持商家的討論愈發洶湧。
無論網絡輿論如何，作為壹種已經呈現出切實效果的商業模式，帶貨直播還會繼續下去。
商務部數據顯示，2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬，而艾瑞咨詢則指出，2020年中國直播電商市場規模達到9610億元，同比大幅增長121.5%，預計2021年規模將接近12012億元。
亂象和巨大的財富並存，整治直播稅收亂象，已經是刻不容緩的問題。
由於收入類型的復雜性，主播相關收入的征繳稅款，沒那麼簡單。帶貨主播們的收入，壹般分為坑位費和傭金：“坑位費”，即商家請主播帶貨時，為了占據直播中的壹個時段而支付的上架服務費；而傭金則是銷售提成，分成比例壹般20%到30%不等。
除了主播們直接收入的認定，這條鏈條上還有品牌方、直播平台、經紀公司、中介機構等主體，另外，由於數據注水，以及商品真實銷售價格、尾款支付率、退貨率等諸多問題，直播結束後顯示的GMV（商品交易總額）很難完全准確。
但事情也不會有多復雜。
《電商法》出台後，直播帶貨的交易數據在電商和直播平台上有據可查，且無法篡改，且平台有義務配合稅收部門提供交易數據。
通過比對直播數據、銀行流水、往來票據和持有公司，稅務部門完全可以倒推出主播的納稅情況。在雪梨、薇婭事件中，稅務部門這套稅收大數據系統，已經證明了其准確性和嚴謹性。
薇婭被罰拾叁億的消息公布後，網上有傳言稱李佳琦團隊已經進行了補繳，針對這壹傳聞，李佳琦團隊的最新回應是：“感謝關心，我們經營壹切正常”。
距離稅務部門留下的窗口期只剩拾天，主播們得抓緊時間了。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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