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日期: 2021-12-21 | 来源: 风声岛 | 有5人参与评论 | 专栏: 马云 | 字体: 小 中 大
而这一切，还要从最初的网红经济说起。
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虽然近年网红爆火的背后离不开资本的助推，但最早的一波网红，却确确实实是素人。
初代代表芙蓉姐姐和凤姐就是作为素人，凭借自身惊人的言论和“吸睛”的外貌在网络圈迅速走红，也着实惊掉了一众人的下巴。
然而，行外人看热闹，行内人看门道。
作为初代网红的芙蓉姐姐、凤姐和犀利哥的爆火，网友们看到了谈资，媒体人看到了热度，资本却看到了商机。
当一个人在网络上有了足够热度的时候，这个人也对他的粉丝有了足够的宣传力和影响力。
而这与营销学概念中的KOL其实是不谋而合的。
为了完成商品促销，KOL们通过向相信自身的群众传达更多、更准确的产品信息，促使他们进行购买。
而网红自身有着足够的流量热度和影响力，只要从商家获取更多的商品信息，就可以转型KOL为商家进行产品促销，实现流量变现。
一个想要赚钱，一个想要卖货，网红与商家一拍即合，以人作为“商品”的网红IP应运而生。
然而，初代网红虽然手握流量，但由于当时的网红商业模式尚未成熟，即使接单商家宣传，更多也是散兵作战，并未形成规模体系。
但是只要市场上有新增的需求和供给，资本就会闻风而动，完成市场撮合，加速行业发展。
2013年，伴随着微博平台商业化进程的加速，手持网红流量池的社交平台“微博”和有着卖货需求的电商平台“淘宝”完成了初次牵手合作，二者打通融合之后，网红流量提供了入口，带货推荐变成了渠道，网红经济至此成型。
2014年之后，伴随着4G网络技术和手机的逐渐普及，网红获取流量的途径和手段更是空前繁荣。
除了最初微博微信平台上的文字和图片外，语音、视频也成为了宣传和吸引粉丝的形式，这为直播带货提供了新的发展可能性。
低成本，高回报，网红经济逐渐成为投资圈的重要风口。
2016年双十一，张大奕的淘宝女装店成功破亿，网红带货变现成为商家宣传不可或缺的重要渠道。
而嗅到直播带货变现的味道之后，媒体人作为“操控”舆论的人，也想要下场分一杯羹。
于是，伴随着媒体人的下场，纯自然流量的素人网红成为历史，MCN公司们作为爆火网红的幕后团队推手（电视剧）诞生。
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虽然出现在平台前端面向大众的，仅仅是网红本人一个人，但实际上，每一个网红的背后，都有MCN公司的助力。
最早的MCN更像一个中介团队，根据网红的形象向上游（电视剧）寻找合适的商家，并协助网红完成下游渠道的宣传推广。
但随着网红经济的不断扩张，MCN们也越来越不满足于呈现网红本人。比起网红是谁，粉丝们更喜欢谁变得更重要。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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