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日期: 2022-01-10 | 來源: 每日人物 | 有0人參與評論 | 專欄: 肯德基 | 字體: 小 中 大
去年12月29日，玲娜貝兒的“東家”上海迪士尼公開售賣聖誕系列商品“2021達菲和朋友們”，不僅引得游客凌晨3點開始排隊，甚至創造了為了買到玩偶哭鬧、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的魔幻場景。
再往前，潮鞋、手辦、Lo裙、盲盒、積木熊，甚至核桃、藏獒，這些隨著時代變化的潮流，都贏得了年輕的擁躉。
年輕人到底為什麼為它們而狂？這些被外界看起來沒什麼投資價值的產品，為何頻頻被瘋搶後成為不少年輕人心目中優質的投資產品？
稀缺性和有趣性，是其通用的邏輯。我們以號稱“壹只熊能換壹套房”的積木熊為例。
積木熊，也稱Bearbrick。作為潮玩家族的前輩，Bearbrick無疑是這場“潮玩運動”的發起者。
近幾年在國內火起來後，很多玩家也開始進行積木熊收藏。因為是日本生產，疫情期間國際物流受到限制，顯著提升了國內玩家間的交易量。
根據尺寸不同，積木熊的官方售價壹般在幾拾元到幾千元之間。但在某鑒定交易平台上，幾乎沒有積木熊按照原價出售。最貴的壹款“SORAYAMA X BE@BRICK Daniel Arsham 2G 空山基 1000%”售價147999元，但其發售價僅有8800元。而去年12月剛發售的“星球大戰西斯騎兵鍍鉻100%+400%”發售價僅1000元人民幣左右，該交易平台已經要價3889元。
沒有人能夠完整解釋積木熊如此受歡迎的原因，但獨特性肯定起到了至關重要的作用。
積木熊從面世開始，就走的聯名路線。首次發行就和唱片公司HMV聯名，而後每年於夏季或冬季更新，和時尚品牌、設計師、音樂團體聯名。每出壹個系列，積木熊就會明確告訴追隨者們：做完這批就不再生產，即便是本身對潮玩不感興趣的人，也會被這種限量發布吸引。
泡泡瑪特走的就是積木熊的老路，只不過除了聯名，它也想打造自己的IP。這次和肯德基聯名的，就是泡泡瑪特旗下的DIMOO系列。泡泡瑪特也拿捏了獨特的重要性，限量發售，多數門店當天就賣光。官方宣布總共發售263880份，按照肯德基在中國的門店數量7600余家來計算，每家店分到的盲盒不到35個。而大量盲盒流入淘寶、得物、閒魚等贰級市場，價格水漲船高，這也在無形當中為這次聯名活動做了宣傳。
除了獨特性之外，產品多樣化也是壹個關鍵因素。和積木熊壹樣，DIMOO系列推出了從最小的7厘米盲盒玩偶到100厘米的“大娃”，為不同需求、不同購買能力的玩家提供多種選擇。
王艾琳是壹個佛系的盲盒玩家，她購買盲盒的過程比較隨性。
買盲盒並不在乎是什麼系列或者聯名，當看到壹個系列的盲盒“整體水平還不錯”，就會入手壹兩個“試試水”。每次開盲盒之前，她總會默默設定壹個最想要的盲盒，隨後再打開。然而動輒12個壹套的盲盒很難“壹發入魂”。抽中想要的盲盒會獲得極大滿足，就算抽不到也不會很失望，而且還會提高下壹次抽中的心理預期。
“雖然稀缺款盲盒漲價是商家用於營銷的‘人為因素’，但只要有市場，這個價格就是合理的。”當被問道如何看待炒盲盒現象時，玩家王艾琳告訴我們。
悅己投資的風險
鏡頭前，壹開始雀躍連貫解釋著的潮玩博主“大胡子老師”，開始磕磕巴巴和不知道怎麼回答。
“就、就、就是，就是趕個時髦嘛。”
路人離開後，他轉身沖著鏡頭，看著剛抽到的玩具，眼神中好像少了點興奮，對著鏡頭說了起來：“你怎麼會覺得我能理解呢？就是買到就開啊，對不對？”
智商稅、韭菜，成為壹直籠罩在潮玩玩家頭頂的烏雲。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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