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日期: 2022-01-10 | 來源: 搜狐 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2021年1月王老吉就已推出姓氏罐
圖源“王老吉官方微博”
說王老吉“黔驢技窮”或許有些苛刻，但不難看出，王老吉在努力掙扎。
從“怕上火，喝王老吉”這句家喻戶曉的廣告語，到與加多寶長達八年的官司，再到層出不窮的新式飲料，“王老吉”這叁個字似乎更多地存在於年輕消費者的腦海，而不存在於它更應出現的手上和嘴邊了。
根據王老吉母公司“廣州白雲山藥業（以下簡稱廣藥集團）”的年報，2020年受疫情影響，王老吉占絕對大頭的“大健康”板塊收入同比下降25%，直接被打回2016年的水平。王老吉的飲用場景越來越被限制在餐飲、春節和婚慶，這就解釋了為什麼疫情會給王老吉帶來如此巨大的影響。
感到悲傷的不僅是王老吉，還有整個涼茶行業。根據前瞻產業研究院的報告，2012-2017年，涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15.0%、9.7%和9.1%——涼茶的市場增長已漸趨乏力。根據凱度消費者指數，涼茶在家庭滲透率方面，已經從超過50%下降到45%，逐漸轉為弱勢。
從昔日的風光到今日的頹勢，我們不禁想問：這壹切，怎會如此？
王老吉，努力又委屈
王老吉，努力又委屈
王老吉可能會感到委屈，因為它已經足夠努力了。近幾年，為了瞄准消費能力日益強大的年輕人群，王老吉在產品和營銷上下足了功夫。
2017年，王老吉推出“黑涼茶”。這款涼茶壹改經典紅罐包裝，以黑色為主色調。王老吉將這款產品定位為“針對90後新生代的全新涼茶產品”，它在配方上采用了“加強型配方”，可以更快解決年輕人的慣性上火問題。
王老吉於2017年推出的黑涼茶
圖源網絡
黑涼茶只是王老吉產品創新的前奏曲。2018年底，王老吉開始在涼茶裡打氣。
在品牌190周年慶典活動上，王老吉發布了兩款新品，分別是茉莉涼茶和爆冰涼茶，其中爆冰涼茶是壹款氣泡型飲料，包含冰爽可樂和冰爽檸檬兩種口味。王老吉母公司廣藥集團的總經理助理陳偉平表示，王老吉想要賦予涼茶更細分的產品、功能及消費場景，同時布局品類多元化。
加氣泡的確是個不錯的思路。2018年3月，元氣森林的氣泡水產品上市，為氣泡水市場的快速增長拉開了序幕——根據智研咨詢的數據，2016到2018年氣泡水的復合年增長率為17%，而2018到2020年，這個數字變成了27%。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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