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日期: 2022-01-10 | 來源: 搜狐 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
也就是說，王老吉很敏銳和迅速地捕捉到了“氣泡”這壹趨勢。形成反差的是，在王老吉推出氣泡涼茶的兩年半後，銷量連年下降的和其正才推出了氣泡涼茶，試圖趕上“氣泡”這趟快車。
王老吉於2018年推出的氣泡涼茶“爆冰涼茶”
圖源網絡
如今再去王老吉的天貓和京東旗艦店尋找這幾款產品，除了黑涼茶還在售賣之外，老款茉莉涼茶和爆冰涼茶已經不見蹤影，取而代之的是“茉莉風味無糖涼茶”和“無糖氣泡涼茶”。
與其他無糖飲料壹樣，王老吉將“0糖0脂0卡”印在包裝醒目的位置上。很顯然，它瞄准的是年輕人對“無糖”的健康需求。
王老吉於2021年推出的茉莉風味無糖涼茶
圖源京東
這兩款產品都是王老吉於2021年底推出的新口味，但實際上，王老吉早就開始關注“無糖”了——早在2016年6月，王老吉就推出了無糖低糖涼茶新品。要知道，2016年中國無糖茶飲料的市場規模僅為現在的叁分之壹，約18.2億元。
真不愧是190歲的老品牌。在看到王老吉這樣的產品創新步調後，可能任何飲料企業都不得不贊歎壹句：你王大爺還是你大爺。
不僅僅做產品年輕化，王老吉也在拼了“老命”進行消費者溝通年輕化。
2017年伊始，王老吉推出洗腦神曲《雞年吉吉操》；2019年11月，王老吉跨界游戲，推出《和平精英》版限量禮盒；2021年1月，王老吉與快手磁力引擎實現戰略合作，深度結合王老吉的“吉文化”與快手年輕多元生態，進壹步深化年輕市場；2021年8月，王老吉聯手快看漫畫打造“王老吉夏日創作大賽”，鼓勵用戶以“怕上火喝王老吉”文案進行創作為王老吉組CP……
類似的例子數不勝數。從年輕化的媒介形態，到品牌聯名與跨界，再到媒體平台的戰略合作，甚至到UGC形式的品牌互動，王老吉壹個不落。
但尷尬的是，“黑涼茶”“茉莉涼茶”“爆冰涼茶”這些新品沒有壹款真正引爆年輕人市場。不僅在年輕人喜歡的便利店渠道難尋蹤跡，甚至不少已經退出歷史舞台。
王老吉的新品表現很讓人尷尬，但是更令人尷尬的恐怕是涼茶在整個飲料市場中的地位。根據天貓新品創新中心公布的報告，在所有飲料品類中，涼茶的銷量增長率和銷售額增長率幾乎墊底。
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