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日期: 2022-01-10 | 來源: 搜狐 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
王老吉的新產品的確緊跟潮流，但是王老吉好像忘了自己在本質上還是壹款涼茶，以及當初是如何起家的。
更可怕的是，因壹句廣告詞興起的傳奇經歷將“營銷”贰字刻在了王老吉的基因裡，讓廣藥和加多寶都迷戀起了廣告的力量。
2012年，王老吉的命運又迎來拐點。那壹年，廣藥集團提出的“收回王老吉商標”的訴求，得到了中國國際貿易仲裁委員會和北京市第壹中級人民法院的支持。這就意味著，王老吉商標從加多寶集團那裡重回王老吉集團。
在那之後的故事大家都很熟悉了——加多寶花2億元市場費用冠名《中國好聲音》，主持人華少在節目結束後飛快地講出“正宗好涼茶，正宗好聲音”的廣告詞；王老吉把加多寶告上法庭，原因是它認為“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”這句廣告語涉嫌虛假宣傳；王老吉為了和加多寶爭搶市場，也狠狠砸錢在地面和電視廣告上……
加多寶和王老吉在營銷上不遺余力，它們想做的無非是告訴消費者自己才是“正宗好涼茶”，讓消費者在購買涼茶的時候選擇自己。
加多寶於2013年推出的“對不起”廣告
圖源微博
2016年，經過4年激烈的市場斗爭，涼茶的競爭格局漸趨穩定——廣藥王老吉和加多寶雙足鼎立、贰分天下，分別占42%和53%的市場份額。
暫且不論這樣的惡性競爭造成了多大的資源浪費和行業內耗，最終差強人意的市場成績似乎讓王老吉開始過分信任營銷——只要花夠了錢、用足了力，沒有不可攻克的市場，也沒有無法吸引的用戶。
可以印證這壹點的是，現任王老吉大健康產業有限公司黨委書記的陳矛，早在2016年接受中新網采訪時就說，王老吉要實現品牌年輕化營銷、打造年輕化的品牌形象。“營銷”再次成為品牌關鍵詞。
但結果是什麼？王老吉的年輕形象日漸深入人心，然而這種形象只保證了王老吉品牌在年輕人網絡生活中的存在感，並沒有實現真實的銷量轉化。王老吉真正需要的，絕對不是壹個個熱搜，而是真金白銀。
王老吉可能還沒意識到：那種用蠻力做營銷的方式，已經不管用了。
王老吉，能否越活越年輕？
王老吉，能否越活越年輕？
不僅是王老吉，很多品牌在進行年輕化轉型的時候都進入了誤區。任何不能實現真實轉化的年輕化，都是耍流氓。
國內領先傳播集團CCE GROUP趙聰翀曾在分享中總結出了“品牌逆生長”的叁個秘訣：產品年輕化、傳播年輕化、社交年輕化。產品年輕化要抓住“新奇”“有趣”“好記”這叁個關鍵詞；傳播年輕化要知道年輕人的文化生態和獨特語言體系；社交年輕化是要找到年輕人的專屬社區，從社交圈層突破。
這種論調在今天早已不再新鮮——“品牌年輕化”這個話題被討論得太多，可能只要是個想要活下去的老品牌都會知道產品、傳播和社交的叁重打法。
這麼做沒錯，但是問題在於這麼做是不夠的。年輕人是潮，但是年輕人不傻。他們願意為新奇的產品和有趣的營銷方案貢獻流量，但是未必願意貢獻金錢。又或者，就算壹些消費者願意為“姓氏罐”在內的特殊產品買單，但隨著熱度過去，王老吉又該如何面對壹年中剩下的叁百多天？- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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