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日期: 2022-01-23 | 來源: 金角財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
就在同程生活帶著3億元債務離場後不久，另壹家社區團購頭部企業食享會，悄然注銷旗下成都、寧波、江西、邯鄲、合肥、南京、台州、泰州、杭州、西安等15家分公司，創始團隊全部撤離。
而趁著疫情下社區團購熱度入場的巨頭們，京東扶持的京喜拼拼，以及滴滴孵化的橙心優選，幾乎同步開始裁撤業務線，關停網點，采取緊縮的態度。
不管願不願意承認，潮水都已經退去。
02疫情透支社區團購
潮水最洶湧的時候，所有人都以為這裡會是財富之海。
新冠疫情改變了消費者的消費習慣和信息獲取習慣，也讓社區團購在2020年迎來爆發式增長。《2020年度中國社區團購市場數據報告》顯示，這壹年度，社區團購市場規模750億元，同比上升120.58%。
這股爆發式增長的浪頭下，滴滴、蘇寧、拼多多、阿裡巴巴等企業，相繼將社區團購作為重點拓展業務，自建、收購、投資的消息不斷出現，滴滴甚至喊出了“無上限投入”的口號，大有不破樓蘭終不還的豪烈。過量資金湧入，導致社區團購的競爭進壹步白熱化，對實體經濟的沖擊也愈加明顯。
長沙“百團大戰”，是這種混亂的縮影。
2020年10月28日，晚上10點多，供應商王成焦急地在“長沙美團優選”群裡喊話，“采購出來主持壹下工作，看看接下來我們供應商要怎麼搞，怎麼幹。”
彼時，這個群成立不到壹個小時，裡面只有供應商和美團優選的采購人員，供應商們都在爭搶著上車，哪怕被壓價，也要擠上這個機會。
但他們還是慢了壹步，早在前壹天，“多多買菜”的拓展人員就已經空降長沙，沒有任何招聘的過程，直接從江西空運來BD，開始快速爭奪市場，而更早之前，滴滴旗下的“橙心優選”早就開始大規模招聘，每天有上百號人沖進長沙的面試現場。
▲圖源：央視網
在橙心優選、美團優選、多多買菜的同步進攻下，長沙的實體經濟頃刻遭受劇烈沖擊。
長沙八壹路，全長不過兩公裡的街道上，打開任何壹家社區團購的小程序，都能看到密密麻麻的自提點。無論便利店、打印店、鮮花店、賓館，還是餐館、理發店，都成為美團、滴滴、拼多多、興盛優選等企業的附庸。店主們身兼多個平台的團長，負責將平台商品分發至用戶手中。
湖南本地連鎖便利店品牌新佳宜在門店張貼掃碼領券的海報，旁邊的美宜佳便利店直接將優惠商品堆放在門口吸引用戶，不遠處，已經有壹家小超市交不出庫房租金，被社區居委會限期搬離。
而菜市場則壹片蕭條，攤主們枯坐在各自的攤位上，無可奈何。 瘋狂招致滅亡。
2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，提出“9不得”新規，打響社區團購反壟斷的第壹槍。
03資本棄子們
社區團購的滅亡，也不能全怪到資本頭上。
團購模式背後的大量高頻剛需生鮮商品，本質上是對做飯買菜等流量的爭奪，也是對菜市場、小商店客源的爭奪，注定會成為監管的重點目標。“9不得”之後，官方媒體多次發聲，要互聯網巨頭們別只顧著菜籃子，全國各地市監局，對於團購平台的傾銷、壟斷監管也日趨嚴格。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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