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日期: 2022-02-18 | 來源: 國際金融報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
繼“郵氧的茶”之後，中國郵政又正式跨界到咖啡賽道。
據微博“郵局咖啡”2月16日宣布，近日，全國第壹家郵局咖啡店落地廈門，“這次是中國郵政正式進軍咖啡領域，國家隊這壹次是來真的了！”
記者注意到，作為國家隊快遞企業，近年來，中國郵政在跨界的路上越走越遠，也吸引了大眾的注意力。除了此前上過熱搜的“郵氧的茶”，不少網友表示，自己還看到過郵政開的藥店、文創店和酒吧，甚至有網友開始給中國郵政跨界“出招”開健身房，取名為“郵氧運動”……
中國郵政跨界“上癮”
據“郵局咖啡”官微介紹，郵局咖啡是咖啡與郵政的融合，郵局不再是單純的郵政服務場所，變成了壹個可以社交，可以品嘗優質咖啡產品、體驗郵政文化的全新場景。
郵局咖啡壹出場，就吸引來了不少關注，2月16日開始，在該微博下方就有來自不同城市的網友詢問“怎麼加盟”。今日下午，“郵局咖啡”回應稱，目前暫時沒有加盟這種模式。
記者注意到，“郵局咖啡”已經上線了微信小程序，可選擇的門店僅有位於廈門市的壹家“郵局咖啡國貿店”，目前還有“充999送332”的活動。微信顯示，該小程序的運營主體為“上海中域咖燁管理咨詢有限公司”。天眼查顯示，該公司成立於2021年9月1日，在股權方面與中國郵政沒有關系，此外，今年1月，該公司的注冊資本從100萬元增加到2000萬元。
據銀柿財經報道，該公司此前的壹則招聘啟事顯示，上海中域咖燁管理咨詢有限公司是壹家關於咖啡品牌運營和咖啡連鎖經營的管理咨詢公司。公司總部坐落於咖啡文化濃郁的上海陸家嘴。郵局咖啡的前期門店投入以及後期運營都由這家公司負責。
作為以郵政、快遞物流、金融、電子商務等為主業的國有獨資企業，近年來，中國郵政多次跨界，吸引了外界不少關注。去年，壹家設在福建福州市的奶茶店“郵氧的茶”就曾上過熱搜。此外，不少網友表示，中國郵政還開藥店，還有網友在黃山宏村旅游時看到過郵局酒吧。記者查詢大眾點評發現，宏村郵局已經成為了壹家網紅打卡點，除了購買紀念品、寄明信片，該郵局還設有駐場。
天眼查信息顯示，2021年4月，中國郵政集團的經營范圍新增了第壹類醫療器械、家用電器、電子商品、家具、汽車等產品的銷售資質，同時還新增了零售藥品、煙草等內容。此外，中國郵政還在去年注冊了中郵醫藥、中郵健康、中郵大藥房等壹系列商標。
郵政咖啡能火嗎？
從中國郵政各種跨界開店的案例中可以看到，中國郵政開設的藥房、奶茶店、咖啡店並非是重新選址，而是對現有的郵政網點進行改造。用戶可以在這些改造後的新場景中體驗到品嘗咖啡奶茶、購買紀念品、書寫明信片、辦理郵政業務等多種服務。
清華大學品牌營銷高級研究員孫巍向記者表示，郵政多元化跨界經營，有利於提升更多客流，促進自身儲蓄金融服務、郵遞業務等主營業務，同時還能為社會解決更多就業，這樣的生態互補互利，可以根據本地情況進行適當優化。
中國郵政正式進軍咖啡賽道的背後，2021年咖啡賽道再次成為資本寵兒，在過去壹年，NOWWA挪瓦咖啡、MANNER均拿下過億融資，M Stand、Tim Hortons中國、時萃SECRE等品牌則在壹年內連續獲得多輪融資。天眼查數據顯示，去年全年，咖啡行業融資事件達近30起，整體融資額超過170億元，融資金額創新高。
不少巨頭們也跨界進入這壹領域。2019年，中石化就傳出跨界開咖啡店的消息，2020年底，中石化易捷宣布與互聯網咖啡品牌“連咖啡”成立合資公司，推動“易捷咖啡”規模化進軍加油站消費渠道。2020年，百年老店同仁堂也開了中藥咖啡店“知嘛健康”，據悉，這是同仁堂新零售轉型的落地產品。宣布正式進入咖啡領域後，2022年，郵局咖啡將陸續在北京、上海、廣州、深圳等壹贰線城市開設多家特色郵局咖啡店。
對於這些擁有多年歷史的老牌巨頭跨界進入咖啡領域，不少觀點認為，這些企業本身就擁有覆蓋全國各地的線下網點，跨界到餐飲領域是很容易的事情。孫巍表示，咖啡正在成為主流消費飲品，具有很強的社交屬性。中國郵政網點布局廣泛，同時其租金低廉可以忽略不計，而咖啡成本也低，這就促成了中國郵政做咖啡連鎖的天然成本優勢；同時中國郵政擁有強大的金融資本優勢和品牌優勢，這就天然擁有民營咖啡品牌。
但是，目前來看，老牌企業跨界開奶茶店、咖啡店更多的是壹個噱頭，熱度褪去之後，能否持續吸引用戶關注，並成為壹個新的盈利增長點，仍需要打個問號。
在“郵氧的茶”上熱搜、走紅引發網友線下打卡時，中國食品產業分析師朱丹蓬曾表示，奶茶和咖啡是新生代最青睞、消費品質最高的兩個雙子星品類。從整個新生代的核心需求和訴求這個角度來說，風口品類壹定是各個企業競相入局的壹個品類。但僅靠規模和門店的優勢是無法轉化為企業的競爭優勢，隔行如隔山，對於品質、品牌、場景、服務體系和客戶黏性都提出了更新的要求，這些不是有規模效應、有資金就可以玩得轉的。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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