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日期: 2022-03-25 | 來源: 中國商界雜志 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
3月21日這天是國際睡眠日，潔婷品牌官方微博發布了壹條關於潔婷安心褲的微博，想借機宣傳自己的安心褲產品。可未曾想，這壹微博卻引發了消費者尤其是女性（目標）消費者的吐槽及抵制！原因就在於該微博的配圖被認為不尊重女性。
圖中的場面布置讓人感覺是在自己家中，床上熟睡的女模特，光腿只著壹條安心褲，如此著裝在自己家裡還行，但是作為壹支廣告畫面廣而告之，那這畫面著實談不上“睡的安穩”。甚至有網友評論其選取角度疑似“偷拍”。由此引發消費者對其廣告涉嫌“不尊重女性”的熱論。
3月25日，潔婷品牌官方微博發布道歉聲明：近期，潔婷微博發布的廣告模特使用安心褲的照片給大家帶來不適，我們在此真誠地表示抱歉！此次事件反映出我們的內容及審核流程存在漏洞，我們已啟動內部程序，優化管理。我們深刻認識到，對於傳播內容，要堅守潔婷品牌價值觀，擔負社會責任，管理好第叁方運營機構，不能有絲毫疏忽。
盡管潔婷在微博中及時道歉，但這種狂打文字游戲，大打擦邊球的廣告文案、畫面的創作並非壹人能定，在廣告發布出來的背後有層層預審環節，難道每壹個預審環節都沒有發現叁觀不正的問題？對於消費者來說很難理解。特別是潔婷的最大的目標消費群體是女性，對於自己的“上帝“，潔婷應該為女性披上的：是舒適的外衣、是高貴的頭冠、是尊重的光環；而不是不尊重、不重視。
近期，因為廣告內容不當被迫道歉的還有寶潔---壹家女性日用品公司
無獨有偶，3月13日，寶潔會員中心公眾號日前發布了壹篇《女人腳臭是男人的5倍，不信聞壹下！》，文章稱：女人足部細菌繁殖速率是2300%，而男人僅為400%，再愛幹淨的女人，內褲都比男人髒……這篇奇葩文章不僅引發女性網友的不適，更讓不少男性網友都表示“看不下去”。
在收到鋪天蓋地的消費者的評論後，寶潔中國當即在3月24日在其微博發表聲明，為寶潔會員中心賬號近期壹篇文章的不當內容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司壹直提倡平等，包容和尊重的價值觀。我們已經刪除這篇文章，並嚴肅整頓該賬號的運營。
【錦江快評】針對此事發表言論表示：日常生活中，我們普遍認同的觀念是女性愛幹淨、注重衛生，這篇文章不僅對這壹常識性觀念提出了挑戰，更將男女對立起來，從男女性生理結構差異、生活習慣不同等方面進行論述，直指女性是“髒”的、是“臭”的，形容為“榴蓮+螺獅粉+臭豆腐都比不上”、“細菌培養皿”“烤肉火鍋味、公廁蹲坑味”……寶潔作為壹家日用消費品公司，無論是基於賣貨還是科普，向消費者傳播“衛生知識”的立場都是能夠理解的。
但姑且拋開這些衛生知識的科學性不談，科普的途徑有壹萬種，寶潔卻選擇了最讓人不適的壹種，措辭誇張且毫無底線，這樣的“科普”純屬“找罵”。相較男性而言，女性本就是日化品消費的“大戶”，寶潔這番言論不僅傷害了女性消費者的感情，更無異於自掘墳墓。
相關新聞：潔婷衛生巾似有蟲卵？品牌方回應
近日，江西贛州的廖女士爆料，2019年購買的尚未過期的潔婷衛生巾，近期發現上面有疑似蟲卵樣的顆粒物。
照片顯示，多片潔婷衛生巾裡有黑色顆粒物，有的衛生巾發黃。廖女士稱，同期購買的其他品牌衛生巾均未出現上述狀況。
聯想到之前有新聞報道稱，壹些品牌衛生巾被曝有蟲卵問題。廖女士懷疑，這些衛生巾的褐色顆粒狀異物也是蟲卵。
當天，廖女士就將該事件投訴至電商平台和潔婷官方旗艦店。客服人員表示，生產衛生巾的工廠都有專門的殺蟲程序，衛生方面肯定沒有問題，如果廖女士質疑商品衛生安全問題，可將問題商品寄回來質檢。
潔婷品牌隸屬於絲寶集團，21日，廖女士將產品寄回絲寶集團做質檢。24日，絲寶集團工作人員回應稱，目前已排除是蟲卵，顆粒物是高分子，將在幾天後提供完整的檢測結果。絲寶集團稱此前曾收到過相似投訴，衛生巾發黃與環境潮濕有壹定關系。
對於此新聞事件，中國商界雜志社將持續關注！希望絲寶集團及潔婷品牌能夠給消費者壹個滿意的答復。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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