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日期: 2022-04-11 | 來源: BT財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
據行業研究員伍峰分析指出，從渠道上看，元氣森林的海外策略也是從線上到線下的推廣策略，但是對中國的新消費飲料品牌來說，要占領海外市場太難了，因為海外的飲料市場巨頭格局已經形成，新消費品牌難以抗衡諸如可口可樂、百事等對手。
伍峰還指出，雖然零糖氣泡水在中國近幾年才火起來，但是在國外可口可樂等巨頭在此賽道早已有布局，比如很久之前就推出過零糖的可口可樂，元氣森林不具有先發優勢，另外在疫情的大背景下，海運費飛漲，船艙緊俏，物流塞港堵港……而飲料因為相比3C、服飾等產品貨值更低，重量更重，元氣森林出海遇到的困難只多不少。
有媒體觀點認為，近兩年，許多新消費品牌把“出海”作為品牌發展的拐點和第贰增長曲線，目前來看，元氣森林在海外還遠未達到爆發的階段，不管柳甄因為什麼原因離職，都意味著元氣森林海外擴展計劃或已受阻。陷入內憂外困
元氣森林自2016年創立以來壹路狂奔前行，元氣森林的營收遞增速度更是驚呆了市場，2018年至2021年元氣森林的營收分別為2億元、6.6億元、27億元和75億元，銷售額增長率分別為300％、200％、309％。
最讓市場震驚的是，在2019年至2021年的“雙拾壹”促銷活動中，元氣森林的銷售量壹舉超過了國際兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂。
2021年底，元氣森林集團數字化事業部商務總經理郭海還放出豪言稱，2021年底元氣森林的全年銷售將突破100億元，不過元氣森林官方隨後改口稱此說法未經證實。
2021年，元氣森林終於結束了這種高速增長。有觀點稱，元氣森林的高速增長有資本催熱賽道的緣故，更有新消費市場新的消費缺口使然，但是隨著新的氣泡水品牌湧現稀釋了元氣森林市場份額，另外元氣森林也將流量熱度消耗殆盡，結束高速增長是必然的。
元氣森林作為“熱門網紅品牌”，催熱了整個氣泡水賽道，也催熱了整個“零糖飲料”賽道，這導致了諸如農夫山泉、可口可樂等新老玩家紛紛入局，猶如上演了壹幕“叁國殺”。
據美國《新聞周刊》指出，國際飲料巨頭可口可樂和百事可樂甚至期望聯手“圍剿”元氣森林，可口可樂、百事可樂都預期在2022年會推出氣泡水的新產品投放市場，報道更是引述了消息人士的話稱：“2022年，市場上將不會再有元氣森林這個品牌。”
雖然從實際情況上看，元氣森林在體量上還遠遠不是可口可樂和百事可樂的對手，但是這兩大品牌入局氣泡水賽道對元氣森林顯然不是壹個好消息。
此外，國內的飲料巨頭農夫山泉也開始瞄准元氣森林。有報道稱，多個農夫山泉的大區經銷商收到了來自總部的命令，不得代理元氣森林的產品，而且農夫山泉也將入局推出氣泡水飲料。此外元氣森林乳茶的代工廠也接到通知要工廠停止代工元氣森林的產品，這對供應鏈本就吃緊的元氣森林來說，更加雪上加霜。
老牌企業在加速布局，而本就沒有門檻的氣泡水賽道，還迎來了新的“大鱷”——東方鴻鵠。
東方鴻鵠成立時間比元氣森林還短，在2018年才成立，2020年才開始布局新消費領域。東方鴻鵠相比元氣森林的崛起更是“怪物級”的對手，僅用了10個月來調研市場、研發產品，就推出了“國潮風”的哪吒氣泡水，又快速的聯合涼茶頭部企業王老吉推出了“無糖黑涼茶”，直接扣住了元氣森林兩大命門——氣泡水和無糖。
更可怕是，東方鴻鵠還獲得了來自巨頭字節跳動的天使投資和源碼資本的A輪融資。背靠資本，而且同樣是線上營銷的快消品模式，怪不得被摩根商研所稱為“下壹個元氣森林”。
相比出海受挫，來自國內的競爭對手才是元氣森林的大麻煩。無糖被拉下神壇？
元氣森林壹向標榜的無糖飲料，正在被拉下神壇。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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