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日期: 2022-06-11 | 来源: AI财经社 | 有0人参与评论 | 专栏: 抖音 | 字体: 小 中 大
图源/FITURE官方微博
卖得太贵阻挡了绝大部分用户购买健身镜。据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年大众健身年平均总消费为5670元，仅有近25%的用户体育健身消费超过8000元。
智能健身镜企业似乎也意识到了这一问题，纷纷开始自降身价。2021年10月，FITURE发布新一代魔镜“mini”，其预售价仅为2799元。同年7月，咕咚推出家庭智能健身新品牌FITMORE，标准版首发价为售3999元。今年5月，小度发布新产品“小度添添智能健身镜M30”，这款健身镜更是创全品类价格新低，起售价为2699元。
尽管价格逐渐降了下来，但几千元的售价还是不够“亲民”。随着“云上”直播的流行，不少健身教练开设直播账号，进行线上直播教学。与此同时，B站、抖音等社交媒体，也陆续涌现出诸如周六野、林芊妤、刘畊宏等免费内容的创作者，消费者购买健身镜的欲望再次降低。
90后李梅原本是计划买健身镜的，她觉得如果花点钱，能让自己瘦下来那也值了。但是要买健身镜的话，她还得先换个大点的房子，想想都太麻烦了，之前居家的时候看到刘畊宏爆火后，她就彻底断了念头。
“刘畊宏大多数时间都是晚上七点半播，只有周六是早晨播，我下班回家第一件事情，就是打开抖音，跟着一起练。”李梅说练了一段时间以来，她感觉很有效果，已经瘦了好几斤，并且还不用花费一分钱，她觉得特别值。
拥有8年教学经验的健身教练Leo告诉《财经天下》周刊，智能健身镜的目标受众并不明确，对于“健身小白”而言，视频跟跳已经足够满足需求，花大价钱买健身镜属于“杀鸡用牛刀”；对于入门级选手来说，智能健身镜提供的纠错功能又不够充分，如果在这个阶段依赖健身镜，容易养成不好的健身习惯；而对于进阶型选手来说，经常需要做一些具有高难度的动作，或有针对性的训练，自己在家练容易受伤，去健身房更合适。
总体而言，目前智能健身镜还处于初级发展阶段，虽然入局者多，但各家产品的差异性并不明显，几乎是从同一个模子里出来的，一眼望去千篇一律。FITURE联合创始人张远声曾坦言，健身镜集硬件、软件、内容、服务等八个维度为一体，只要一个维度有短板，给用户的体验就会很差。
而当下健身镜被诟病最多就是内容服务上，由于课程内容有限，后续服务跟不上，大大降低了用户的使用体验。业内人士透露，说到底健身镜还得回归到健身的核心价值上，能提供有差异化的内容服务，如果做不到那就是一面镜子。
这就陷入了一个悖论，想要给用户提供好的内容和服务，需要有大量的用户数据进行课程迭代，服务升级，但是目前包括FITURE在内的健身镜受制于用户规模小、产品销量低，很难开发出能满足绝大多数健身爱着者需求的产品，也使得至今这款产品的受众人群依然小众。
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