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日期: 2022-06-15 | 来源: ZAKER | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
对于此次推出凉茶产品，可口可乐表示，这是公司在坚持全品类饮料战略之下，对茶饮料细分品类的一次探索，目前还处于初步阶段。
至于远超出同类产品的高定价，有业内人士分析，这主要是尝试维持产品的高利润，以及避免市场同质化竞争。
看起来，可口可乐试水凉茶，主要是为了完善自身的产品结构，是否会对这个品类重点投入还有待观察，但凭借可口可乐的渠道和营销能力，想要在凉茶赛道上分得一杯羹，也并不是什么难事。
实际上，早在 10 多年前，可口可乐就已经尝试切入凉茶这个饮料品类。
比如 2007 年，可口可乐与中国中医研究院成立中医药研究中心，并投入 6 亿元用于研发以凉茶为代表的中草药饮料。2008 年，有消息传出可口可乐将在北京奥运会期间推出中草药饮料，时任可口可乐副总裁罗娜 · 阿普邦还曾表示，希望通过推出保健饮料，来弘扬中国古老智慧和文化。
这一时期，即 2010 年左右，随着饮品市场竞争加剧、国人健康需求凸显，饮品市场的风向开始出现转变：果蔬汁饮料、茶类饮料、功能饮料、乳饮料等不含气饮料的增长，大有超过汽水等含气饮料之势。
2012 年，康师傅控股新闻发言人陈功儒曾对媒体表示，现在茶饮料、果汁、功能性饮料的整体增幅已明显高出汽水，汽水的整体市场份额正在下滑。
而国家统计局中国行业企业信息发布中心的一份报告称，2012 年底，汽水的市场份额为 21.9%，落后于饮用水的 25.7% 以及果汁类的 22.2%。
换言之，可口可乐的支柱产品——汽水，彼时正在受到果汁、茶饮等饮料品类的冲击。
要知道，再往前推 10 年，" 双乐 " 这样的国际饮料巨头凭借强大的产品、定价、销售网络、营销理念以及品牌价值能力，已确立自身在国内汽水市场的 " 双寡头 " 地位，而汽水这一饮料品类也是饮料江湖中妥妥的霸主。
但进入 21 世纪，康师傅、统一、娃哈哈、农夫山泉等本土企业的发展壮大，在汽水之外，开拓出茶饮料这个新赛道。
康师傅、统一的绿茶、冰红茶，以及主打传统广式凉茶的王老吉等都是在这一阶段兴起的。2008 年，王老吉取代可口可乐成为中华第一罐。
在这种情况下，" 双乐 " 势必感到危机。这也就不难理解为什么可口可乐会在 2008 年前后，对凉茶 " 频频出手 "。不过，其凉茶产品却在此后一直未能面市，直到 2016 年提出 " 全品类饮料 " 战略后，凉茶业务也鲜少被提及。
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