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日期: 2022-06-15 | 来源: 未来消费 | 有0人参与评论 | 专栏: 赫本 | 字体: 小 中 大
品牌的明星单品“露华浓225”、“露华浓325”等词条也随之冲上热搜，甚至带动了一股抢购热潮。
彼时，这边是国内网友的热情抢购，另一边公司的债务危机也有了解决方案。
当时在露华浓寻求债券置换之时，持有2.365亿美元债券的债权人同意参与置换交易，于是“破产”告一段落，股价也因此飙升63%。
上次传出破产是双十一，这次又赶上了618，露华浓的局面会如两年前一样，再次逆转吗？两次“破产”，缘由相同
将两次破产传闻进行比较，会发现对这几年的露华浓而言，危机根本不曾离开过。
与2020年一样，露华浓此次破产的直接原因，依然是高筑的债台。
截至今年3月底，其长期债务为33.1亿美元，2021年露华浓支付的利息费用就达到其营业收入的两倍以上。
5月4日，露华浓发布2022财年第一季度财报，营收小幅回升，但亏损依旧在持续扩大。报告期内其营业收入为4.8亿美元，同比增长7.8%；净亏损6700万美元，同比亏损额扩大了30.2%。
事实上，露华浓近几年的亏损情况一直不容乐观，从年度财报来看，2019年到2021年的亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。
债务与亏损问题直接地体现了露华浓长期以来的经营不善，而这一结果的背后则是“摆烂”般的止步不前。
一方面是产品开发的缓慢，与近百年的品牌历史相对应，露华浓的产品在今天似乎也显得太老了。
“24小时持妆粉底液”和经典的“225口红”，是露华浓旗下的明星单品，质量在同价位产品中也称得上过硬。
但时至今日，行业的新品推出周期最长只有18~24个月，完美日记一类的快消美妆品牌更是将产品更新频率缩短至不到6个月。
而露华浓的SKU这么多年基本没有大的变化，目前其在淘宝的官方旗舰店中也仅有25个SKU，其中销量最高的依然是经典的持妆粉底液。
因此，从消费者的体验来看，露华浓这些年仿佛把“不走心的经营”写在了脸上。
谈及对露华浓的品牌印象，一位彩妆达人对36氪-未来消费表示，“大学时很喜欢这个品牌，但已经好几年没听过也没见过它了，没想到再去搜索它时，出现的还是跟十年前一样的那款持妆粉底液”。
产品疏于更新的同时，露华浓的营销也显得有些“拉胯”。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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