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_NEWSDATE: 2022-07-14 | News by: 搜狐新闻 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
5G时代对于普通人来说，到底带来了什么，可能大多数人都说不清楚。但是，在5G和短视频时代的推动下，狂热的直播电商却是将一个疯狂捞金的市场展现了大众的面前。
前有李佳琦被传在上海买千万豪宅，后有这里的水太深，你把握不住的“潘嘎之交”，再到直播女王薇娅以90亿身家上榜2022中国福布斯富人榜。
2016年开始入驻淘宝直播，2022年登上中国福布斯富人榜，薇娅仅仅用了五年的时间，就追上干了几十年的老干妈，不免让人唏嘘。
年轻人涌入的直播到底挣不挣钱？
数据显示，截止到2022年末，我国直播行业累计账号数量为1.3亿，每日新增主播数量最高可以达到4.3万人。
在直播账号和主播数量迅速上涨的同时，我国直播用户的数量也是在同步上涨，2022年我国网络直播用户规模为6.17亿人，而去年我国整体网民数量也不过是9.89亿，占比已经超过了60%。
当然，伴随着直播用户增长的还有直播用户的人均观看时长，三成以上的直播用户日均观看时长在1至2个小时。
据《2022年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，我国网络主播用户群体中，24至30岁人群占比已经到了40%左右。
然而，大多数主播的收入并没有想象中的那么高，据报道，我国大多数主播的收入也就是在3000至5000元左右。
同时，据中国网民收入报告显示，我国9.89亿网民中，70%的网民收入不超过5000元，并且农村网民数量为3.09亿占比达到了31.3%。
从这些数据来看，网民收入和大多数的主播收入其实是匹配的。大主播吃肉的背后，多数小主播也只能是喝点汤了。
主播吃肉喝汤，多数直播机构却要丢了饭碗？
曾经有这么一个故事，那就是在一个偏远的山区发现了一个金矿，人们蜂拥而至的去淘金。然后这场淘金热中，有人入场淘金，有人却在山脚下卖起了铲子，最终淘金的人可能一无所获，但是卖铲子的人却是挣得盆满钵满。
那么，在疯狂涌入的网络主播背后，也有这么一个“卖铲子”的存在，他们就是所谓的直播机构或者直播MCN。
数据显示，截止到2022年我国MCN市场规模已经达到了245亿元，增速达到了45.8%。同时，NCN机构主要分为三种类型，分别是内容生产、其他营销、以及电商带货，三者之间并不是完全独立互有交集。
这里我们就主要讲一下多数直播机构的饭碗为何却可能要丢了？
第一、资本的不看好和监管的从严
如果说我国MCN机构中曾经的业界标杆是谁的话，那么必然要提到已经退市的如涵控股。
作为我国网红主播上市第一股，如涵控股退市固然有着一定的自身原因，但是其背后资本的不看好也是不能忽视的。
比如，据艾媒数据报告显示，中国综合电商融资数量这几年是在下降的。截止到2022年7月，融资数量仅仅不过17件，融资金额16亿元，结合2022年的特殊情况，或许会有所上升，但是上升幅度不会太大。
而进入了2022年之后，近段时间直播电商各种的假货问题也开始频繁发生，从而引起了监管层的着重关注。
不论是快手的辛巴、还是淘宝的薇娅都没能逃过售假的处罚。监管层面的进一步从严，也会降低资本对于直播电商的投入。
第二、巨头玩家的搅局
2022年初淘宝放开了商家和个人主播入驻，微信也上线了小程序直播能力公测。
随后，美团低调入局直播，拼多多也正式开发直播机构入驻申请。其他的还有各种新老玩家，比如蘑菇街、京东、唯品会、网易考拉、苏宁易购、小红书等等。
直播机构的入驻平台不再仅仅是“抖快”两家，那么在各种玩家冲击下，对于多数直播机构来说，是机会更是巨大的挑战。
第三、行业问题依然存在
一直以来直播机构备受诟病的行业问题，除了卖假货之外，还有就是已经被叫停的吃播外，还有就是坑了不少商家的坑位费了。
比如，不少明星入局直播带货，坑位费很高，但是带货效果一般，从而也是没少带着直播机构被骂。而直播机构，往往也不会分成最多的那一个。
最后，直播带货居高不下的退回率。因此，在售假、高退货、坑位费、资本的谨慎等等因素影响下，这些都将会对直播电商机构带来冲击，从而迎来新一轮洗牌。为此，未来多数的直播电商机构饭碗可能离丢不远了。返回搜狐，查看更多
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