-
日期: 2022-08-22 | 來源: 界面新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
以美國運動品牌斯凱奇為例，斯凱奇在2021年交出了同比增長24%，營收228億元的成績單。
今年8月，斯凱奇中國物流中心壹期項目在江蘇太倉正式，同時贰期項目也完成奠基。據悉，壹贰期總投資將超過30億元人民幣。
斯凱奇目前在華銷售的85%的產品都在中國生產，在各品牌紛紛為供應鏈短缺、產品無法運輸而頭疼時，斯凱奇的最新產品已經早早地在各大門店上架，來到消費者的面前。
同樣表現不俗的還有加拿大品牌lululemon。近兩年在華門店數量激增的lululemon有著自己的“門店哲學”。
lululemon品牌高級副總裁Celeste Burgoyne在壹次采訪中表示：“我們的店鋪不僅僅是賣東西的。”
和阿迪達斯有所不同，lululemon在華門店都是品牌直營，不加盟。除了賣東西，lululemon的門店會定期邀請國內的瑜伽KOL舉辦瑜伽課，穩固門店所在地的瑜伽社群，和目標人群保持著良好的聯系。
盡管沒有鋪天蓋地的廣告，每壹年用於市場營銷的費用只占總支出的2%，但lululemon依舊通過消費者的口耳相傳贏得了口碑，其“社群營銷”的模式也成為了運動品牌近年來的營銷創新亮點。
2022年6月13日，美股收盤，lululemon市值突破500億美元，而阿迪達斯當日市值僅為338.14億美元，運動品牌全球第贰的位置已然失守。
線下賣不出去，阿迪達斯開始加速電商DTC渠道的開拓。贰季度財報顯示，阿迪達斯的DTC業務是少有的逆勢增長的板塊，該季度來自電商的收入占比達20%。
不過，在電商戰場全球領先的中國市場，阿迪達斯在與國產品牌的正面對決中也不占優勢。
最近的壹次電商大促是5月下旬開啟預售的618大促。據魔鏡市場的情報數據，阿迪達斯的預售罕見地輸給了國產品牌安踏，首日預售額僅1.4億元。最終的618戰報中，耐克力壓阿迪達斯排名運動品牌榜首，但TOP5的剩下叁席分別被FILA、李寧和安踏占據。
值得壹提的是，去年618結束後，天貓曾推出不同行業的消費者運營健康度榜單，從多個維度對品牌進行評價。
除了在會員人數總量這壹數據上排名第壹，阿迪達斯在人群關系加深率、會員活躍率兩項數據上僅排名第伍和第柒，用戶黏性下降明顯。而在可運營人數總量上，李寧和安踏兩個國產領頭羊已經雙雙超越了耐克和阿迪達斯，占據前兩位。內斗暫告段落，阿迪達斯等全球救中國市場？- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見