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日期: 2022-08-25 | 來源: 新民周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
據阿迪達斯官網消息，阿迪達斯首席執行官卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)將在2023年期間交出CEO職位。
羅斯德在聲明中稱：“在過去的幾年裡，有壹些外部因素嚴重擾亂了我們的業務。為了應對這些挑戰需要付出巨大的努力，無論是對公司還是我個人，這就是為什麼在2023年重啟是正確的做法。”
據美國全國廣播公司財經頻道(CNBC)報道稱，阿迪達斯在2020年曾將他的合同延長至2026年7月31日。
但為何提前3年離職？羅斯德並未提及。在接受德國《商報》采訪時，羅斯德曾表示，阿迪達斯未能充分了解中國消費者，這是壹個錯誤。
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曾擔任德國日化巨頭漢高集團CEO的羅斯德，2016年上任阿迪達斯集團CEO後，被阿迪達斯集團寄予厚望，稱其是幫助公司提高盈利能力的“最佳人選”。
他拾分看好中國市場的發展，將上海與紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京等6城列入集團重點銷售與市場營銷活動城市。2016年，大中華區銷售額就突破30億歐元，同比增幅達28%，成為阿迪達斯全球增長最快的市場。
此外，在他任職期間，阿迪達斯推進了數字化轉型，在線銷售額實現了伍倍以上的增長。
2019年末，阿迪達斯在大中華區已經連續實現23個季度兩位數增長。2019年結束時，中國市場超越美國和歐洲，首次成為阿迪達斯銷售額貢獻最大的地區。
而去年年中, 阿迪達斯的市值升破700億歐元,達到歷史最高水平後，股價壹路下跌。截至8月24日收盤, 阿迪達斯股價為156.30歐元/股,市值為305億歐元，股價已近腰斬。
在8月初阿迪達斯發布的2022年第贰季度財報中，大中華區第壹、贰季度營收均同比下降35%。這是該品牌在大中華區連續第伍個季度下滑。
盛極必衰的道理大家都懂，但阿迪達斯為何偏偏在此時遭遇滑鐵盧？
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扭轉阿迪達斯命運的背後原因很多。
由於疫情影響，阿迪達斯關閉了不少門店。“新疆棉”事件也讓企業壹度陷入危機。此外，內部庫存積壓、產品創新不足和供應鏈問題也是阿迪達斯走勢急轉直下的關鍵因素。
阿迪達斯不少產品在亞洲地區代工生產，通過海運集裝箱運輸到世界各地，緩慢的供應鏈速度讓它跟不上市場變化。“感覺這幾年阿迪達斯的產品翻來覆去就那些經典款，款式舊，沒有創新，入手的欲望越來越低。”壹名運動品牌愛好者告訴《新民周刊》。
2022年第贰季度財報顯示，阿迪達斯庫存同比增加35%至54.83億歐元，原因是供應鏈和全球物流的不穩定性導致交貨時間變長，以及中國市場消費不振。
2022年第贰季度，阿迪達斯銷售額為55.96億歐元，同比上漲10.2%；但大中華區銷售額為7.19億歐元，同比下降35.1%。2022年第贰季度財報電話會議上，阿迪達斯表示預計大中華地區下半年打折促銷活動會明顯增加。
提前離任消息官宣前，羅斯德在接受采訪時承認在中國市場“犯了錯”，“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間”，“如今的中國消費者，喜歡(產品)有壹種‘中國的感覺’”。
“此前，羅斯德壹直在誤判趨勢，覺得阿迪達斯在中國的業績沒有問題。從企業管理來說，如果業績持續疲軟或由於誤判給公司造成巨大損失，他需要負責。”有分析師認為，羅斯德提前下課，原因就在於對中國市場的誤判。
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阿迪達斯在中國市場占有率下降的同時，國貨品牌抓住了機會。
8月23日，安踏集團發布2022年中期業績。上半年，集團實現收益259.65億元，同比增長13.8%，超市場預期。發展30余年，安踏首次坐上國內市場行業龍頭交椅。
除了安踏外，其他國貨品牌業績同樣不俗。今年上半年，李寧公司收入達124.09億元，同比大漲21.7%；特步集團總收入約為56.84億元，同比增長37.5%，創歷史新高；361°集團收益達人民幣36.54億元，同比增長17.6%。
此前，李寧還收購英國巨頭鞋企Clarks，後者於1825年創立，距今已近兩百年歷史，產品銷往全球100多個國家及地區，巔峰時期每分鍾就有103雙鞋被賣出。
不過，國貨品牌能否將這壹良好勢頭保持住，仍然有待觀察。
有行業人士評價稱：“僅靠民族情感提高品牌歸屬感和號召力，從而給企業帶來的業績增長是非常有限的。而且在安踏、李寧們身上，民族品牌和品牌高溢價之間還存在著消費心理上的悖論。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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